7 étapes pour créer un brand book de qualité

Créez un brand book impactant pour définir l’identité de votre marque. Conseils pour une charte visuelle et verbale qui marque les esprits.
Une femme qui réalise un brand book dans un bureau

Table des matières

Dans le vaste paysage de la communication et du branding, ériger une marque distinctive et mémorable est un défi de taille. Au cœur de cette quête réside un outil essentiel, souvent méconnu du grand public : le brand book. Également connu sous le nom de livre de marque, ce document rassemble les éléments visuels et narratifs qui forment l’essence d’une entreprise. 

Afin de comprendre pleinement le processus de création d’un brand book, explorons les sept étapes clés pour construire une identité de marque forte, cohérente et impactante. Alors, que vous cherchiez à mettre en place l’identité de votre entreprise ou que vous souhaitiez améliorer son image, nos conseils vous aideront à perfectionner votre communication et à vous démarquer sur le marché.

Qu’est-ce qu’un brand book ?

Un brand book est un document exhaustif qui contient tous les éléments qui définissent  l’identité visuelle et les valeurs fondamentales d’une entreprise. Il détaille la manière dont les éléments constitutifs de la marque, tels que le logo, les couleurs et la typographie, doivent être utilisés pour assurer une cohérence graphique et une reconnaissance distincte. Cet outil est donc indispensable à tout organisme qui souhaite établir une présence solide et influente sur le marché.

Deux femmes dans une agence qui consulte un brand book version papier

Avant la création de ce document, il est indispensable d’examiner ses multiples facettes constitutives. Le point initial concerne l’élaboration du cahier des charges graphiques qui renferme les règles régissant l’utilisation des divers éléments visuels. Puis, il faut définir les spécificités de l’identité de marque. Cette étape englobe la vision stratégique, la mission intrinsèque et les valeurs fondamentales de l’entreprise. 

Le brand book devient ainsi un guide complet qui vise à s’assurer que chaque aspect de la communication, que ce soit en interne ou en externe, reflète de manière authentique et cohérente l’essence de la marque. 

Les 7 étapes clés pour créer un brand book

La création d’un brand book est une démarche importante qui a pour objectif d’établir une présence distinctive et cohérente sur le marché. Pour guider efficacement cette démarche, nous vous proposons de découvrir les 7 étapes essentielles à effectuer.

Se poser les bonnes questions avant de commencer

La création d’un livre de marque implique une introspection approfondie qui répond à quelques questions essentielles. La première interrogation porte sur le choix judicieux des canaux médiatiques. Il est impératif de réfléchir soigneusement aux médias qui seront exploités pour diffuser et renforcer l’image de l’entreprise. Cette sélection doit prendre en compte la nature du public cible, les tendances du marché, ainsi que les objectifs spécifiques de la marque. Que ce soit à travers les réseaux sociaux, les plateformes en ligne ou les médias traditionnels, chaque canal doit être choisi en fonction de sa pertinence et de son impact potentiel.

En parallèle, il est tout aussi nécessaire de maîtriser l’art d’intégrer les valeurs et l’identité de l’entreprise au sein de ces canaux. Cette tâche consiste à façonner une narration cohérente qui reflète les principes fondamentaux de la marque. D’ailleurs, les valeurs de l’entreprise doivent transparaître de manière authentique dans chaque message pour renforcer la connexion émotionnelle avec le public.

L’identité de marque

Le processus de création d’une identité d’une marque va au-delà de la conception de logo simple. Il s’agit d’une synergie entre le style éditorial, qui établit la tonalité et la modalité de communication propres à la marque, et l’univers graphique qui rassemble le choix des polices, des couleurs dominantes et des motifs visuels. Ces deux dimensions sont consignées dans ce qu’on appelle la charte éditoriale. Cette dernière a pour rôle de guider tous les supports de communication vers une cohérence visuelle et textuelle afin de renforcer la reconnaissance de la marque.

Trois personnes qui font un brandstorming pour l'identité d'une marque afin de réaliser son brand book

En outre, l’élaboration d’une identité de marque n’est pas un exercice statique. Elle nécessite une flexibilité pour évoluer avec le temps et s’adapter aux changements de marché, aux tendances émergentes et aux retours du public. Une fois que cette identité sera solidement établie, elle deviendra un repère pour guider la marque dans son parcours dynamique.

La charte graphique

La charte graphique, indispensable pour créer un brand book, joue un rôle important dans la définition et la préservation de l’identité visuelle d’une entreprise. Elle rassemble des directives spécifiques sur des éléments clés tels que le logo, les couleurs, la typographie, les images, les graphiques et la mise en page. Ce document devient alors un guide visuel permettant de traduire les principes en choix concrets. 

En dehors de son rôle purement visuel, la charte graphique sert de référence pour toutes les équipes impliquées dans la communication de l’entreprise. Que ce soit pour les concepteurs graphiques, les rédacteurs, les responsables marketing ou les partenaires externes, elle assure une cohérence dans la représentation visuelle de la marque, ce qui préserve son intégrité et son impact.

En résumé, une charte graphique incarne visuellement les valeurs, la personnalité et les aspirations d’une marque, tout en offrant un guide précieux pour une communication visuelle cohérente et mémorable.

Rédaction de la charte éditoriale

La charte éditoriale, souvent considérée comme le guide de référence pour la communication, met en lumière les principes qui gouvernent le ton, le style et la voix d’une marque. Sa rédaction nécessite une attention particulière afin de cerner les éléments fondamentaux qui définiront l’expression écrite de la marque dans toutes ses interactions. Dans un premier temps, il est nécessaire de plonger au cœur de l’identité de la marque, en comprenant ses valeurs, sa mission et sa personnalité. Cette compréhension sert de base pour définir le ton à utiliser, qui peut être formel, informel, humoristique, professionnel ou une combinaison adaptée à la personnalité spécifique de l’entreprise.

Outre ces aspects, la charte éditoriale doit définir des règles claires pour la structure des contenus. Cela inclut la manière dont les informations devront être présentées, les formats des titres, des sous-titres et la longueur générale des textes. Cette structuration assure une cohérence visuelle et facilite la compréhension pour le public.

Deux femmes qui analyse la charte éditoriale dans le brand book papier d'une marque

Enfin, la rédaction de la charte éditoriale est une démarche stratégique pour façonner une identité verbale. Elle offre un cadre solide pour les équipes de rédaction et de communication, garantissant une expression écrite unifiée qui renforce la connexion avec le public.

Communication interne et externe

Un recueil de marque, ou mieux encore, un guide de la marque, se présente comme un manuscrit précieux consignant l’essence même de l’identité d’une entreprise, sa tonalité et sa personnalité distinctive. Il sert d’éclaircissement pour les collaborateurs afin qu’ils puissent appréhender l’esprit intrinsèque et le caractère moral inhérent à la marque. Ainsi, il assure une cohésion et une uniformité dans toutes formes de communication.

Par ailleurs, le recueil de marque énonce avec précision toutes les instructions pour encadrer la communication interne et externe. En interne, il encourage la transparence et l’alignement en fournissant des informations sur la vision stratégique de l’entreprise et les objectifs à atteindre. En externe, il sert de référence pour la création de contenus, l’interaction avec les médias et la gestion des relations publiques. L’union des deux aspects renforce la crédibilité de la marque en transmettant un message cohérent à toutes les parties prenantes.

En somme, la communication interne et externe définie dans le brand book devient une force motrice pour l’alignement stratégique et la construction d’une image de marque durable.

Partage du brand book

Un brand book bien élaboré, voilà l’outil indispensable pour révéler l’âme de votre marque, propager vos principes et véhiculer votre message. Qu’il soit destiné aux créateurs de contenu, aux équipes marketing ou même à des entités externes, son partage est d’une importance capitale. Mais comment faire ? Partagez des liens directs vers votre brand book en ligne, intégrez-les dans vos newsletters ou dans le processus d’intégration de nouveaux employés. Ainsi, chacun accède sans peine à ce précieux document.

Prenons l’exemple de Google qui fait figure d’autorité en matière de diffusion et d’usage efficace de son brand book. Le groupe américain a brillamment réussi à condenser tous les aspects fondamentaux de sa marque dans une limpidité remarquable. Il a intégré les éléments clés de son brand book dans son intranet, offrant ainsi un accès centralisé à l’ensemble du personnel. Cela assure une compréhension commune entre collaborateurs et partenaires.

capture d'écran du brand book de Google

Mise à jour du brand book

Un livre de marque, vivant et en constante évolution, requiert une actualisation régulière. En effet, chaque révision implique au préalable un examen détaillé des règles associées à la marque pour garantir leur adéquation et leur efficacité. Cette mise à jour n’est pas simplement un rafraîchissement visuel, elle reflète une approche réfléchie visant à garantir la cohérence et la pertinence de l’image de marque à travers divers canaux.

Par ailleurs, le processus implique également une appréciation de son aspect esthétique incluant, notamment sa dimension graphique et picturale. En effet, l’identité visuelle doit refléter les fluctuations dans les tendances artistiques tout en créant une personnalité attractive pour les clients. 

Les éléments visuels comme les couleurs, les typographies, le logo ou encore les images sont tous liés à la marque. Ils contribuent alors à modeler la perception du public à son égard. Par conséquent, ils doivent être fréquemment revus afin qu’ils restent en adéquation avec l’évolution des tendances. 

Ci-dessous, un tableau récapitulatif des étapes clés pour créer un brand book :

ÉtapesDescription
Se poser les bonnes questionsIntrospection et sélection des canaux médiatiques en tenant compte du public cible, des tendances et des objectifs.
Identité de marqueCréation d’une identité de marque authentique avec charte éditoriale flexible.
Charte graphiqueDirectives sur logo, les couleurs, la typographie et les images pour avoir une cohérence visuelle.
Rédaction de la charte éditorialeMise en lumière des principes gouvernant le ton, le style et la voix à utiliser.
Communication interne et externeGuide de référence permettant une cohérence dans les communications internes et externes.
Partage du brand bookDiffusion par liens en ligne, newsletters, réseaux sociaux, etc.
Mise à jourActualisation régulière permettant de s’adapter aux tendances.

Exemples de brand books

Dans l’univers du marketing et de la communication, on peut trouver quelques exemples remarquables de brand books. Ces derniers se distinguent par leur qualité et par une attention aux détails. Les géants tels qu’Apple, Coca-Cola ou encore Starbucks se démarquent dans l’élaboration de manuels d’identité visuelle complets et performants. De plus, leurs brand books ne négligent aucun aspect, depuis le choix méticuleux des couleurs et typographies jusqu’à l’expression verbale et visuelle singulière de chaque marque.

Un autre exemple de référence dans la création de brand book est BMW. Cette marque ne travaille pas uniquement sur l’esthétique ou les émotions qui soutiennent son étiquette, elle met également en avant ses valeurs fondamentales. En résulte une identité de marque robuste et harmonieuse appréciée et connue dans les quatre coins du monde.

évolution du logo de BMW - brand book

Ces exemples, ayant été cités, montrent clairement à quel point un guide de marque est important pour créer une image puissante et mémorable.

Voici quelques points clés qui ressortent de ces exemples :

MarquesPoints clés
AppleEsthétique minimaliste avec des couleurs sobres et élégantes
Typographie moderne et épurée
Coca-ColaUsage judicieux du rouge vif emblématique dans sa palette de couleurs
Ton amical et accessible
StarbucksDirectives précises sur l’utilisation du logo, des images et du choix des mots pour véhiculer des valeurs écologiques
Cohérence entre les branches internationales pour une image unifiée
BMWCohérence visuelle et narrative dans toutes ses communications
Logo facilement reconnaissable

Conclusion

L’élaboration d’un brand book de qualité est une démarche importante qui requiert beaucoup d’attention et de précision. Grâce aux sept étapes clés abordées, vous avez dorénavant, un guide exhaustif qui vous aide à construire une image de marque distinctive. Votre brand book assurera la mise en place d’une stratégie de communication authentique et alignée sur les valeurs de votre entreprise.

Toutefois, l’exercice est complexe et peut nécessiter l’expertise d’une équipe spécialisée. À ce sujet, nous vous invitons à nous contacter pour transformer ces principes en une réalité tangible qui valorisera votre marque et optimisera votre communication. Notre approche d’inbound marketing vise à vous accompagner dans cette démarche, en alignant vos besoins avec les solutions que nous pouvons vous offrir pour une présence marquée et durable sur le marché.

FAQ

Qu’est-ce que le livre de marque ?

Le livre de marque est un document stratégique qui présente l’identité visuelle et les valeurs d’une entreprise. Il établit les directives à suivre pour la communication et l’utilisation des différents éléments de la marque, comme le logo, la typographie, les couleurs, et le ton de la communication. Il sert de référence pour garantir la cohérence de la marque sur tous les supports.

Est-ce que le brand book est la même chose que le livre de marque ?

Oui, le brand book est un terme anglais qui désigne le livre de marque. Il s’agit du même document, qui centralise les éléments fondamentaux de l’identité de la marque et les lignes directrices pour leur utilisation.

Quel est le but premier d’un brand book ?

Le but premier d’un brand book est d’assurer l’uniformité et la cohérence de l’image de marque à travers toutes les formes de communication et auprès de tous les interlocuteurs. Il facilite également l’intégration des nouveaux collaborateurs en leur fournissant une compréhension claire des valeurs et de la vision de l’entreprise.

Comment créer un brand book ?

Pour créer un brand book, il faut d’abord définir l’identité de la marque, ses valeurs, sa mission et sa vision. Ensuite, il convient de concevoir les éléments visuels qui représenteront la marque et rédiger des directives claires sur leur utilisation. Il est important d’inclure des exemples concrets pour illustrer ces directives. La collaboration avec des designers et des stratégistes de marque est essentielle pour élaborer un document complet et pertinent.

Quoi mettre dans un brand book ?

Dans un brand book, il faut inclure la mission, la vision et les valeurs de la marque, le logo et ses variations, la palette de couleurs, la typographie, les images et illustrations types, le style photographique, les règles rédactionnelles, ainsi que toutes autres directives spécifiques à la communication de la marque, comme les templates pour les supports marketing.

Qui s’occupe du brand book ?

La création du brand book est généralement confiée à une équipe composée de professionnels du marketing et du design graphique. Cette équipe travaille en étroite collaboration avec la direction pour s’assurer que le document reflète fidèlement l’identité et les aspirations de la marque.

À qui partager le brand book ?

Le brand book doit être partagé avec tous les acteurs impliqués dans la création de contenus pour la marque : équipe interne de marketing, graphistes, agences publicitaires, partenaires stratégiques, et parfois même les fournisseurs pour garantir une uniformité dans tous les aspects du branding.

Comment définir son branding ?

Définir son branding implique une analyse approfondie de l’entreprise, ses objectifs, son public cible, ses avantages concurrentiels et sa proposition unique de valeur. Cela passe par la création d’une identité visuelle forte et la rédaction d’un message cohérent qui sera véhiculé à travers tous les canaux de communication.

C’est quoi la plateforme de marque ?

La plateforme de marque est le fondement sur lequel repose le storytelling et l’identité d’une entreprise. Elle comprend le positionnement de l’emblème, sa promesse, ses valeurs, sa personnalité et son ton de voix. C’est le guide qui permet d’aligner toutes les actions marketing et communicationnelles avec la stratégie globale de l’entreprise.

Quels sont les objectifs du brand content ?

Les objectifs du brand content sont multiples : construire et renforcer l’identité de la marque, engager le public cible par des contenus pertinents et attractifs, augmenter sa visibilité et son autorité dans son domaine, et in fine générer une connexion émotionnelle avec les consommateurs pour fidéliser leur engagement envers la marque.

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