Campagnes natives : L’art de la discrétion

Audrey

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Réel levier d'acquisition trafic, les campagnes natives vous permettent de gagner en visibilité tout en vous intégrant dans l'environnement de l'utilisateur. Découvrez les secrets de ces publicités d'un autre genre dans notre article.

Table des matières

Vous rentrez du travail, épuisé par votre journée, vous décidez de vous reposer tranquillement sur votre canapé en faisant un petit tour sur vos réseaux sociaux. Après quelques swipes sur les stories Insta de vos amis, vous tombez sur une story qui vous interpelle. Celle-ci met en avant des tentes de camping par une entreprise dont le nom ne vous est pas familier. Pourtant, cette story tombe à pic puisque vous étiez ce matin même en train de rechercher sur Google une nouvelle tente pour votre prochain road trip. Interloqué, mais aussi curieux, vous décidez de vous rendre sur le compte Instagram de l’entreprise pour en savoir plus sur ses produits. 

Cette situation évoque une sensation de déjà vu en vous ? Eh bien, laissez-nous vous annoncer que vous avez eu affaire à une publicité native. Cette forme de publicité, qui étonne aussi bien qu’elle interpelle, est de plus en plus utilisée par les entreprises. Découvrez-en les secrets ! 

Ces publicités qui n’en n’ont pas l’air

Oubliez les énormes bannières d’annonces publicitaires sur un site internet et les pop-ups agaçants et faites place aux publicités natives. Ce type de publicité possède un objectif simple, elles ont pour but de promouvoir tout en s’adaptant à l’apparence et à la fonction du format média dans lequel elles apparaissent. Vous les avez déjà croisé pourtant vous n’avez pas forcément été perturbé par ces dernières. Et oui, car c’est là l’un de leur principe. Une publicité native doit s’intégrer de manière naturelle dans l’activité de l’utilisateur. En effet, elle ne doit pas perturber son utilisation du média sur lequel il se trouve. La publicité native va à l’encontre du matraquage publicitaire constant que les utilisateurs peuvent subir lors de leur navigation sur le web.  

Pourtant, ne pensez pas que les internautes ne sont pas au courant de leur fonction. Peu importe leur forme, les publicités natives doivent indiquer clairement qu’elles sont des annonces publicitaires. Cela permet de conserver une certaine transparence vis-à-vis de l’utilisateur et de lui garantir une expérience optimale

Cependant, n’ayez crainte, les publicités natives ne fonctionnent pas moins bien que les publicités traditionnelles, cela en est d’ailleurs bien le contraire. Les publicités natives obtiennent 53% d’attention en plus que les bannières publicitaires habituelles. Un pourcentage conséquent qui nous montre que les utilisateurs sont plus aptes à être captés par une publicité s’ils ne se sentent pas forcé à la regarder. 

Il existe plusieurs types de publicités natives

L’In-feed

Comme son nom l’indique “L’In-feed” est une publicité s’intégrant directement dans vos différents feeds de vos réseaux sociaux. Ce type de publicité reprend à 100% les codes des divers réseaux sociaux, à la seule différence que la mention “sponsorisée” est généralement inscrite sur ce type de post. 

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La publicité payante sur les moteurs de recherche

Nous vous avons déjà fait référence, dans l’un de nos articles, au référencement payant ou SEA. Si votre mémoire vous joue des tours, laissez-nous vous la rafraîchir. Le référencement payant vous permet de placer votre site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Le SEA est considéré comme une forme de publicité native puisqu’il propulse votre site internet de façon discrète sans empiéter sur les recherches des utilisateurs. 

Les widgets de recommandation

N’avez-vous jamais regardé un film sur Netflix simplement car il vous était recommandé par la plateforme ? Ou encore acheté un produit de la catégorie “Vous aimerez-aussi ?” sur votre e-commerce préféré ?  Sachez que ces différentes méthodes font partie de la publicité native. En effet, celles-ci apparaissent aux yeux de l’utilisateur comme de simples recommandations. Aucun choix ne leur est imposé, au contraire, des propositions qui l’intéressent lui sont faites. Un excellent moyen d’améliorer l’expérience de l’utilisateur tout en promouvant ses produits/services. 

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Vous l’aurez compris, les publicités natives font, désormais, partie intégrante de votre navigation sans même que vous ne vous en rendiez compte. Ce type de publicités est un excellent moyen de faire la promotion de votre entreprise tout en respectant l’environnement de l’utilisateur. Si vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes natives, notre partenaire Lena pourrait vous aider dans votre démarche. Grâce à ses experts en publicités natives, Lena saura révéler le meilleur de votre entreprise en toute furtivité.

Quelques conseils pour créer votre campagne native

Vous êtes convaincus par l’utilisation des publicités natives et vous souhaitez l’appliquer dans votre stratégie de communication ? Laissez-nous vous donner quelques astuces pour vous aider dans votre démarche. 

Définissez les objectifs de vos campagnes natives

Avant de commencer toute campagne Ads, pensez à définir précisément vos objectifs. Il est important que vous sachiez pourquoi vous souhaitez lancer une campagne native. Est-ce pour gagner en visibilité ? Vendre vos produits ? Augmenter le trafic de votre site web ? Il est primordial de bien définir vos objectifs pour créer, par la suite, une stratégie optimale

Une audience et des médias qui lui correspondent

Maintenant que vos objectifs sont clairement définis, il est important que vous vous interrogiez sur qui est votre cible et surtout les médias que celle-ci utilise. En effet, rien ne sert d’effectuer des publicités natives sur TikTok si votre cible ne connaît même pas le nom de cette application. Étudiez mûrement votre cible et effectuez des personas pour garder une trace de chacune de vos recherches. Plus votre cible sera précise, plus votre campagne aura de chance d’attirer son attention

Bien sûr, il est important dans un premier temps de tester vos campagnes natives sur différentes plateformes. En effet, les utilisateurs peuvent parfois nous surprendre dans leur utilisation d’internet, n’hésitez donc pas à voir ce qui fonctionne ou non auprès de votre audience pour créer des stratégies toujours plus pertinentes

Choisissez un contenu et un design qui s’intègrent parfaitement

Deux points à ne pas négliger dans votre campagne native sont, bien sûr, le contenu et le design de votre publicité. Le contenu doit être assez court, clair et impactant pour être facilement compréhensible par votre cible et l’inciter au clic. Le design doit, quant à lui, être agréable, s’intégrer parfaitement au reste du média et surtout être esthétique

Si ces différents points ne sont pas respectés vous risquez de vite perdre l’utilisateur qui continuera de scroller en passant totalement à côté de votre publicité native. 

Les campagnes natives relèvent, par conséquent, d’un réel travail de fond et de forme comme vous pouvez le constater. Il est extrêmement important que toutes vos études et actions soient minutieusement effectuées. Une seule erreur peut vous faire perdre de potentiels clients et donc de l’argent. Ainsi, confiez vos campagnes natives à des professionnels pour assurer leur pérennité et efficacité

Notre sélection des meilleures plateformes pour vos campagnes natives 

Pour vous aider dans la création de votre campagne native, de nombreuses plateformes sont à votre disposition avec chacune leurs avantages. Découvrons-les ensemble. 

Outbrain, le géant des campagnes natives

De CNN à SkyNews, Outbrain travaille avec les plus grands. Cette plateforme de publicité native a pour objectif de faire de la recommandation d’articles de blog ou de vidéos, par exemple, à un public ciblé. Outbrain possède de nombreuses fonctionnalités telles que l’analyse des campagnes, une détection de fraude ou encore un ciblage comportemental. Ce qui en fait une plateforme complète et internationalement reconnue.

Prix  : se base sur le CPC (coût par clic) de chacune de vos annonces. 

Les « + » :

  • Une interface intuitive.
  • De nombreuses fonctionnalités.
  • Un support technique de qualité.

Les « – » :

  • Complexité du logiciel durant les premières utilisations.
  • Impossibilité de modifier des campagnes déjà en lignes.

Taboola

Un autre géant de la publicité native est la plateforme Taboola. Taboola se décrit comme une plateforme s’adressant à un public qui ne sait pas ce qu’il recherche. Son but est de s’adapter aux préférences des consommateurs grâce à des algorithmes puissants. Et aussi de lui proposer un contenu qu’il n’a pas recherché, mais qui pourtant peut l’intéresser. Un outil qui permet de booster votre entreprise et d’optimiser votre taux de conversion

Prix : se base sur le CPC (coût par clic) de chacune de vos annonces. 

Les « + » :

  • Des partenaires reconnus
  • Simplicité de mise en place
  • De nombreuses options de ciblage

Les « – » :

  • Il est difficile de bloquer les sites non pertinents.
  • Temps de réponse qui peut parfois être long.

Yahoo Gemini 

Spécialiste de la publicité native sur mobile, Yahoo Gemini est une excellente plateforme pour toucher votre cible. De la simple image publicitaire à la publicité sous forme de carrousel Yahoo Gemini vous permet de communiquer votre message de façon non intrusive et efficace. Cependant, la plateforme ne prend pas encore la place du géant Google qui détient 85% du marché de la recherche mobile

Prix : sur demande.

Les « + » :

  • Coût moindre face à ses concurrents.
  • Retour sur investissement intéressant.
  • Taux de conversion élevé.

Les « – » :

  • Interface complexe.
  • Moins performant que Google.

StackAdapt et les campagnes natives programmatiques

Expert de la publicité native programmatique, StackAdapt vous permet de toucher précisément votre cible. Grâce à sa qualité de ciblage et sa facilité d’utilisation, StackAdapt est une plateforme professionnelle qui vous permet de tirer le meilleur de votre campagne native. 

Prix : tarification sur devis.

Les « + » :

  • Une équipe de support extrêmement performante
  • Un ciblage robuste
  • Facilité d’utilisation

Les « – » :

  • Intégration d’API complexe
Campagnes-natives-infographie

Lena votre partenaire discrétion pour créer vos campagnes natives

Maintenant que vous avez cerné chaque composante de la publicité native, il est primordial que vous trouviez un partenaire de confiance pour réaliser vos campagnes. Lena, est notre agence spécialisée dans la publicité native. Son objectif est de vous créer un contenu pertinent et ciblé pour optimiser au maximum le taux de conversion de votre entreprise.

Agence humaine et à l’écoute de vos besoins, Lena saura faire rayonner les valeurs de votre entreprise avec ferveur et détermination. Son objectif est de respecter au maximum l’environnement de navigation des utilisateurs, tout en lui proposant un contenu pertinent et qui l’intéresse. 

Contactez Lena pour créer ensemble des stratégies qui vous ressemblent et qui les séduit.

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