Les newsletters font partie des moyens efficaces pour engager votre audience et promouvoir votre marque ou vos produits et services. Cependant, toutes ne se valent pas. Pour vous aider à vous inspirer et à améliorer vos propres campagnes, nous avons sélectionné pour vous quelques-uns des meilleurs exemples de newsletters à suivre.
Découvrez dans cet article différents types de newsletters qui ont marqué les esprits et généré des résultats tangibles. Ces exemples se distinguent par leur design, leur contenu pertinent et leur capacité à captiver et fidéliser les abonnés. Vous pouvez vous inspirer de ces modèles et y puiser des idées créatives pour améliorer vos communications par email.
Exemples inspirants de newsletters
Les newsletters représentent un outil puissant pour les marques qui souhaitent tisser des liens étroits avec leur audience. À travers des contenus variés et inspirants, allant de la littérature à la gastronomie, en passant par la décoration et le bien-être, ce mode de communication permet de partager des passions et d’impliquer activement les abonnés dans l’univers de la marque. Voici quelques exemples de newsletters utilisés par différentes entreprises pour éduquer, inspirer et engager leur communauté :
La newsletter produit : Galeries Lafayette
Les Galeries Lafayette utilisent une newsletter captivante pour introduire les nouvelles collections saisonnières, en mettant l’accent sur la diversité et la qualité de leurs offres. À travers des visuels attrayants et une présentation soignée, le contenu oriente les abonnés vers les dernières tendances. Cela contribue en même temps à renforcer l’image de marque de l’entreprise, qui se positionne comme un leader dans le monde de la mode.
La newsletter événementielle : Cabaïa
Cabaïa, la célèbre marque de sacs et d’accessoires, excelle dans l’utilisation de la newsletter pour communiquer sur des événements et des initiatives spécifiques, comme des engagements envers l’environnement ou des actions caritatives. Grâce à l’insertion de contenus tels que le storytelling ou des visuels dynamiques et hauts en couleur, leur newsletter crée un sentiment de proximité avec la marque et encourage la participation des abonnés.
La newsletter éducative : Plan Cash
Plan Cash, un média féministe axé sur l’investissement, offre des newsletters riches en informations, mais toujours présentées de manière claire et divertissante. Avec un design simple qui intègre des émojis, ainsi que des sections bien définies, les messages tendent à démystifier l’économie et l’investissement auprès d’un public jeune et exclusivement féminin. Cela prouve qu’un contenu de qualité peut se passer de fioritures visuelles pour captiver son audience.
La newsletter originale : Back Market
Back Market, spécialisé dans la vente de produits électroniques reconditionnés, se distingue par ses newsletters au design unique et à l’humour tranchant. La marque utilise des jeux de mots et des références culturelles actuelles pour rendre les messages captivants. Cette façon de communiquer est en parfaite adéquation avec leur identité de marque et démontre qu’une newsletter peut être à la fois informative et divertissante, tout en faisant la promotion de la consommation responsable.
La newsletter ludique : Whisperies
Whisperies, une plateforme qui propose des livres numériques pour enfants, envoie des newsletters qui captivent non seulement les enfants mais aussi leurs parents. En intégrant des histoires courtes, des jeux et des activités interactives directement dans leurs emails, elle crée une expérience utilisateur unique. Cela encourage non seulement l’engagement des abonnés mais renforce également la mission de la marque : partager le plaisir de la lecture entre parents et enfants.
La newsletter communautaire : Gueuleton
Gueuleton, connue pour son approche originale de la gastronomie, utilise une newsletter pour construire et entretenir une communauté de passionnés de cuisine. C’est à travers des recettes exclusives, des portraits de chefs et des histoires autour de la table que la franchise réussit à créer un sentiment d’appartenance parmi ses lecteurs. De plus, leur newsletter se démarque par un ton convivial et inclusif qui invite les abonnés à explorer les richesses culinaires de manière décontractée.
La newsletter immersive : La Redoute
La Redoute a recours à l’envoi de newsletters pour offrir une expérience immersive à ses abonnés, en les plongeant dans l’univers de la marque. Avec des visuels soignés, l’illustration des tendances de mode et de décoration, ainsi que des histoires de produits, cette entreprise française transforme chaque email envoyé en une invitation à redécouvrir leur catalogue. Son approche vise à inspirer les abonnés, en mettant en lumière des idées et des inspirations, mais surtout les différents produits de la marque.
La newsletter pédagogique : Petit Bambou
Petit Bambou, une application de méditation, envoie des newsletters qui servent de rappels doux et éducatifs sur l’importance de prendre soin de soi. En partageant des conseils pratiques, des exercices de méditation et des insights sur le bien-être, Petit Bambou établit une connexion profonde avec ses abonnés. Leur newsletter est un espace de respiration dans la boîte de réception, reflétant l’essence calme et réfléchie de la marque.
La newsletter engageante : Verlan
Verlan, une marque de mode émergente, tire parti de sa newsletter pour engager directement sa communauté dans un processus créatif. En invitant ses abonnés à participer à la conception de nouveaux produits ou à voter pour leurs designs préférés, elle crée un sentiment de participation active. Cette approche, en plus de valoriser les opinions de sa communauté, renforce également l’attachement à la marque, en faisant des abonnés de véritables acteurs de l’aventure Verlan.
Conseils pour optimiser votre newsletter
Pour créer une newsletter qui capte efficacement l’attention et qui fidélise votre audience, vous devez, premièrement, accorder une attention particulière à plusieurs aspects stratégiques. Dans les lignes qui suivent, nous vous révélons quels sont-ils, et comment améliorer chaque aspect de votre newsletter.
Soigner le contenu de votre newsletter
La clé d’une newsletter réussie réside principalement dans la qualité de son contenu. Ce dernier doit être pertinent, informatif et attrayant pour votre audience. Prenez le temps de comprendre les intérêts et les besoins de vos abonnés pour leur proposer des articles, des actualités ou des astuces qui leur apporteront de la valeur. Pour maintenir l’engagement et éviter la monotonie, vous pouvez également varier les formats : texte, images, vidéos, infographies, etc.
Attirer de nouveaux abonnés avec un email de bienvenue convaincant
L’email de bienvenue est la première occasion d’impressionner vos nouveaux abonnés. Assurez-vous qu’il soit chaleureux, informatif et qu’il présente clairement ce que le destinataire peut attendre de votre newsletter. Soigner ce premier contact est indispensable pour établir une relation positive dès le début. Cela peut se traduire par un message de bienvenue personnalisé, dans lequel vous proposez un aperçu attrayant des contenus à venir.
Optimiser votre objet
L’objet de votre newsletter impacte fortement sur le taux d’ouverture. Les quelques idées suivantes vous permettront de trouver la meilleure formule :
- Choisissez des titres captivants et concis : L’objet doit éveiller la curiosité sans tomber dans le piège du clickbait.
- Évitez les formulations trop promotionnelles : C’est une condition pour ne pas être relégué dans le dossier spam. Assurez-vous également que l’expéditeur soit facilement reconnaissable par vos abonnés.
- Utilisez le nom de l’abonné : Cette approche individualisée ainsi que le fait de fournir d’autres informations pertinentes peuvent renforcer votre lien avec le destinataire.
- N’hésitez pas à tester différents titres : Surveiller la performance des objets peut vous aider à trouver quel genre de formulation suscite le plus d’intérêt.
Intégrer des call to action pertinents
La mise en place de call to action (CTA) est une technique puissante pour guider vos abonnés vers les actions que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Que ce soit pour visiter votre site, lire un article de blog complet ou participer à un événement, vos CTA doivent être clairs, attrayants et stratégiquement placés dans votre newsletter. Utilisez des boutons ou des liens textuels qui se distinguent visuellement pour encourager le clic.
Offrir du contenu exclusif
Pour fidéliser vos abonnés et les inciter à ouvrir vos newsletters, envisagez d’offrir du contenu exclusif avec des avantages spéciaux, comme des codes promo, des accès anticipés à des ventes ou bien des invitations à des événements. Ainsi, vous ajoutez une valeur supplémentaire à votre newsletter et encouragez vos abonnés à rester engagés.
Ci-dessous un tableau qui vous donne un aperçu des aspects importants à considérer pour optimiser votre newsletter :
| Aspect | Description |
| Contenu pertinent | Offrez des informations utiles et intéressantes, adaptées à votre audience. |
| Objet accrocheur | Rédigez des objets d’email courts, percutants et personnalisés pour attirer l’attention. |
| Design attrayant | Utilisez des images de qualité, des polices lisibles et une mise en page propre. |
| Compatibilité mobile | Assurez-vous que la newsletter est lisible sur tous les appareils. |
| Appels à l’action (CTA) | Incluez des CTA clairs et incitatifs pour guider les abonnés à l’action. |
| Personnalisation | Personnalisez les emails avec les noms des abonnés et avec des recommandations spécifiques. |
| Contenu exclusif | Proposez des avantages spéciaux comme des codes promo et des accès anticipés. |
| Interaction et engagement | Encouragez les abonnés à interagir avec votre contenu et à répondre aux emails. |
Conclusion
L’efficacité de votre newsletter repose sur une combinaison judicieuse de contenu de qualité, un design attrayant, et des interactions significatives avec vos abonnés. En mettant en pratique les conseils partagés pour améliorer le contenu de votre newsletter, vous renforcez le lien avec votre audience et stimulez leur engagement et leur fidélité envers votre marque.
À travers des stratégies personnalisées, en adéquation avec vos besoins, notre équipe d’experts en création de contenu et en marketing digital se fera un plaisir de vous aider à atteindre vos objectifs. Alors, contactez-nous dès maintenant !
FAQ
Pourquoi mettre en place une newsletter ?
Mettre en place une newsletter est une stratégie efficace pour maintenir et renforcer le lien avec votre audience. C’est un canal direct de communication qui vous permet de partager des informations pertinentes, des offres spéciales, et des insights uniques sur votre domaine d’expertise, tout en valorisant les valeurs de votre marque telles que l’empathie, l’authenticité, l’expertise et la qualité. En fournissant du contenu de valeur régulièrement, vous restez à l’esprit de vos clients et prospects, ce qui peut encourager la fidélisation des clients et stimuler les conversions.
Comment s’inspirer pour créer des newsletters ?
Pour trouver l’inspiration dans la création de newsletters, regardez ce que font les leaders de votre industrie ainsi que les marques qui partagent des valeurs similaires aux vôtres. Les réseaux sociaux, les blogs spécialisés en marketing par email, et les plateformes de veille marketing sont d’excellentes sources pour découvrir des exemples innovants et créatifs. Laissez-vous également inspirer par d’autres formes de contenu telles que les magazines, les podcasts, et les vidéos. Gardez à l’esprit que l’authenticité et la qualité du contenu sont essentielles pour se démarquer.
Où trouver des exemples de newsletters ?
Pour trouver des exemples de newsletters, commencez par vous abonner à des newsletters populaires dans votre secteur d’activité. Utilisez des plateformes en ligne comme Really Good Emails ou Newsletter Examples, qui proposent une large collection de newsletters dans diverses catégories. Les groupes LinkedIn et les forums spécialisés en marketing par email peuvent également être de bonnes ressources pour découvrir des exemples recommandés par des professionnels du domaine.
Quelles sont les meilleures newsletters ?
Les meilleures newsletters sont celles qui réussissent à combiner un contenu de qualité, pertinent et engageant avec une conception visuelle attrayante. Elles reflètent clairement les valeurs de la marque et s’adressent directement aux intérêts de leur audience cible. Parmi les exemples souvent cités pour leur excellence se trouvent The Morning Brew, pour son contenu informatif et son ton accessible, et The Skimm, pour sa capacité à décomposer l’actualité en résumés faciles à digérer. Cependant, les « meilleures » varieront selon votre secteur d’activité et vos objectifs spécifiques.
Comment faire une newsletter attractive ?
Pour créer une newsletter attractive, commencez par soigner son design avec une mise en page claire, des couleurs cohérentes avec votre identité de marque, et des visuels captivants. Assurez-vous que le contenu est concis, pertinent pour votre audience, et apporte une valeur ajoutée. Utilisez des titres accrocheurs et segmentez votre contenu pour faciliter la lecture. L’interactivité peut également ajouter un élément attractif : pensez à inclure des sondages, des vidéos ou des liens vers des contenus interactifs. Enfin, personnalisez vos messages pour renforcer le lien avec vos abonnés.
Quel nom donner à une newsletter ?
Le nom de votre newsletter devrait refléter l’esprit de votre marque tout en donnant une idée claire du type de contenu que les abonnés peuvent attendre. Il doit être à la fois mémorable et significatif. Pensez à utiliser un jeu de mots, une allusion ou un terme qui évoque directement votre secteur d’activité ou les valeurs de votre marque. Assurez-vous que le nom soit unique pour éviter toute confusion avec d’autres newsletters existantes.
Comment commencer une newsletter ?
Commencez votre newsletter par un accueil chaleureux ou une introduction engageante qui résume ce que les lecteurs vont découvrir dans cette édition. Une anecdote pertinente ou une citation inspirante peut également capter l’attention dès le début. Clarifiez l’intention de la newsletter et ce que les abonnés peuvent en tirer. C’est aussi l’occasion de remercier vos lecteurs pour leur temps et leur fidélité. Assurez-vous que ce début soit aligné avec le ton général de votre marque.
Comment mettre en forme une newsletter ?
La mise en forme d’une newsletter doit faciliter la lecture et l’engagement. Utilisez des titres clairs et des sous-titres pour structurer le contenu. Les bullet points sont utiles pour résumer les informations importantes. Gardez vos paragraphes courts et aérés pour améliorer la lisibilité sur tous les appareils. Choisissez une taille de police lisible et assurez-vous que le contraste entre le texte et le fond soit suffisant. Enfin, incluez des appels à l’action visibles pour encourager les lecteurs à interagir avec votre contenu.
Quel est le meilleur outil pour créer une newsletter ?
Le meilleur outil pour créer une newsletter dépendra de vos besoins spécifiques, tels que la taille de votre liste d’abonnés, le niveau de personnalisation souhaité et votre budget. Mailchimp est largement reconnu pour sa facilité d’utilisation et ses puissantes fonctionnalités d’automatisation. SendinBlue offre une bonne solution pour ceux qui ont besoin d’intégrer leur marketing par email avec des campagnes SMS. Pour une approche plus visuelle, Canva propose des modèles de newsletter attrayants faciles à personnaliser.
Qui s’occupe des newsletters ?
La responsabilité de la gestion des newsletters peut varier selon la taille et la structure de l’organisation. Dans les petites entreprises, cela peut être le rôle d’un seul spécialiste du marketing ou du propriétaire lui-même. Dans les organisations plus grandes, une équipe dédiée au marketing par email ou au marketing de contenu peut prendre en charge cette tâche. Il est crucial que ceux qui s’occupent des newsletters comprennent bien la stratégie globale de communication de l’entreprise, ainsi que les attentes et préférences de leur audience cible.
