Flyers : De la création à l’impression

Inès

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Découvrez les bénéfices de cet outil de communication indémodable et incontournable, le flyer. Dans cet article, Source vous dévoile tous les secrets de ce support connu de tous.

Table des matières

Vous les avez sûrement vu énormément passer devant vous, dans vos boîtes aux lettres ou sur vos pare-brises. Vous savez, ces bouts de papier qui font la promotion d’un concert, d’une association, d’un nouveau service, … C’est ça les flyers

Les flyers, un des moyens de communication les plus anciens mais efficaces pour promouvoir votre idée ! Oui oui, ces bouts de papier sont réellement utiles pour votre entreprise si vous voulez communiquer sur votre projet. Aujourd’hui, nous allons regarder ensemble que sont ces flyers et comment vous pouvez les utiliser.

Un outil de communication indémodable 

Un flyer est un moyen de communication sous format papier qui permet de promouvoir tout type de projet. Toutes les idées, événements, produits, services, personnes, … peuvent être promus pas ces tracts.

Depuis la création de l’imprimerie au XVème siècle, les tracts sous formats papiers se sont très rapidement répandus dans le pays et le monde pour entamer les campagnes de publicité. A la base de plusieurs dizaines de pages, les flyers se sont allégés avec le temps pour ne distribuer qu’une, voire deux pages maximum. Ils sont distribués de la main à la main, sur des murs d’affiches, boîtes aux lettres, … Des moyens de distribution qui sont restés quasiment intacts depuis des centaines d’années !

Le flyer est un des supports publicitaires les plus utilisés depuis des années. Il communique sur de nombreux sujets et événements : concerts, soirées, salons, la promotion d’un produit ou services, etc. 

Flyers, une création millimétrée

Le flyer se retrouve souvent sous le format A5. Il permet de capter l’attention du lecteur en un seul coup d’oeil, pour qu’il puisse relever l’information primordiale. L’idée est d’inciter ce lecteur à passer à l’action sur l’information principale afin de promouvoir son idée. Par exemple, il s’agit d’acheter le produit ou service proposé, se rendre à l’événement en question, etc. 

On peut penser qu’un flyer est assez facile à faire. Or, il y a certaines règles et certains codes à respecter pour pouvoir créer un produit qui soit efficace et qui renvoie l’idée voulue. 

1. Bien réfléchir sur le but du flyer

Avant de vous lancer sur vos flyers, demandez vous quel est le message que vous voulez transmettre. C’est votre idée principale qui doit être marquante. Vous étaler sur 36 000 sujets à la fois va seulement perdre le lecteur et vous n’aurez pas fait passer le bon message. 

2. Trouver un titre accrocheur

Votre flyer doit comporter un titre, où votre idée est retranscrite de manière percutante et claire. Le titre est une des premières choses que le prospect va lire sur votre flyer; il est donc primordial de trouver un titre court, et qui sache retranscrire parfaitement le sujet dont vous voulez parler.

3. Ne pas hésiter à user des couleurs et graphismes originaux dans vos flyers

Un flyer, ça doit se voir de près comme de loin. Alors n’hésitez pas à jouer des couleurs, motifs et différents graphismes. Votre flyer doit attirer l’œil du prospect afin qu’il veuille s’intéresser à ce que vous proposez. Soyez original, démarquez-vous de la concurrence ou bien de tous les autres flyers que l’on peut retrouver sur le marché.

4. Ne pas perdre sa signature

Utiliser des couleurs, certes, mais n’oubliez pas que la cohérence avec votre image de marque est primordiale. Respectez toujours votre charte graphique dans tous vos supports de communication, dont les flyers évidemment. Si le prospect est attiré par un flyer aux couleurs vert et jaune, et qu’il est renvoyé sur un site web blanc et rose, il va vite se sentir perdu quant à ce que vous proposez réellement. N’oubliez pas d’ajouter votre logo, lien vers le site web et réseaux sociaux, etc. Ce sont ces éléments qui vont permettre de possiblement convertir votre prospect.

5. Se concentrer sur les bénéfices de votre produit ou service

Si vous réalisez des flyers, c’est que vous avez quelque chose à proposer à votre cible; ça peut être un nouveau produit, un service, un événement, … Pour le promouvoir correctement, vous devez user et re-user d’adjectifs positifs pour mettre en valeur les bénéfices de ce que vous proposez. Vous pouvez également jouer avec des mots marquants et accrocheurs, tels que “Nouveauté”, “Édition limitée”, “Facile”, “Gratuit”, etc. 

6. Adaptez vos flyers à votre cible 

Lorsque vous produisez un contenu, vous vous adressez obligatoirement à une cible en particulier, qui peut être intéressée par ce que vous proposez. Si vous ne savez pas quelle est votre cible, réfléchissez-y afin d’avoir une communication pertinente et optimale. Un flyer qui correspond à qui vous vous adressez sera toujours plus efficace et percutant sur votre cible. Si celle-ci ne se reconnaît pas dans ce que vous proposez, le flyer sera très rapidement mis de côté et ignoré.

7. Inclure un Call To Action 

Un bon moyen d’attirer vos prospects vers votre flyer et ce que vous proposez, est d’ajouter un Call To Action. Un CTA est ce qui va possiblement convertir un prospect en client, en l’incitant à effectuer une action vers le bien ou service proposé (comme aller sur le site web, sur les réseaux sociaux, se rendre sur le lieu indiqué, etc.). 

Vous pouvez également appeler le lecteur à passer à l’action en lui promettant une offre limitée; par exemple, un code promotionnel unique ou bien un avantage pour les personnes bénéficiant du flyer.

8. Tout doit être identifiable

User de couleurs ne veut pas dire surcharger le flyer, quitte à perdre les informations essentielles. Identifiez ce que vous voulez mettre en avant (des informations primordiales comme le prix, la date, le lieux, le nom, …) et faites en sorte d’aérer votre mise en page afin de mettre en valeur ces informations. 

Aérer votre flyer avec des espaces en blanc et des textes qui ne sont pas tous en gras va justement permettre au lecteur de mieux percevoir votre message. 

9. Faire attention aux détails d’impression

Si vous faites votre flyer vous-même, il faut tenir compte de certains détails plus techniques auxquels vous devez être prévenant. On pense notamment à l’impression. Si vous le pouvez, privilégiez une imprimante professionnelle qui produira une meilleure qualité d’impression. 

Méfiez-vous également des bordures d’impressions qui sont quasiment obligatoires sur la plupart des imprimantes standards. Or, ces bordures peuvent détruire votre design si vous ne les aviez pas prises en compte.

10. Faites relire vos flyers

Une règle de base, mais encore plus essentielle lors de la création de supports publicitaires : relire et se faire relire. Ces flyers vont être vu par des dizaines, centaines, voire peut-être même milliers de personnes; ils diffusent un message mais surtout votre image de marque. Il est donc primordial de ne pas faire d’erreurs sur ce que vous mettez à la vue de tous. 

Réalisez votre flyer et relisez vous, puis n’hésitez surtout pas à faire relire votre proposition par une personne extérieure.

Les flyers sont très réputés comme outils de par leurs coûts assez bas qui peuvent être assez abordables par tous. Vous pouvez les faire vous-même à moindre coût sur des sites de graphisme gratuits en ligne tels que Canva par exemple. Ces sites en ligne sont des moyens de vous initier à la création de vos idées de supports de communication assez facilement. En revanche, ces sites proposent des modèles de créations, à adapter selon vos besoins, chose qui ne permet pas d’impacter votre cible avec un flyer unique et 100% à votre image. 

Si vous n’êtes pas spécialisés dans la création de supports de communication ? Ou bien alors vous souhaitez disposer de flyers de qualité et impactants qui vont engager la cible avec un message clair et précis ? Vous pouvez faire appel à une agence qui va répondre à vos besoins. Chez l’Agence Source, nous sommes à votre service pour vos créations de flyers et autres supports publicitaires afin de réellement engager votre cible avec des produits efficaces et à votre image.

Des flyers inspirants

Chaque flyer est unique puisqu’il représente un message différent et une image de marque différente. Surtout pour se démarquer de la concurrence, votre flyer doit avoir une touche spéciale qui le différencie et attire l’œil de votre cible. 

Nous vous proposons aujourd’hui sur Source quelques inspirations de flyers vraiment différents et uniques qui ont réussi à se démarquer.

L’invitation au Lux Naturalis Gala

C’est le Spencer Museum of Art qui a organisé le Lux Naturalis Gala en septembre 2016. Pour officialiser tout ça, ils ont produit une série d’invitations sous forme de flyers. Il a donc fallu s’inspirer de la créativité et de l’architecture de ce musée aux allures grandioses. 

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Crédit : Design Ranch

Un flyer qui respecte toutes les règles essentielles pour un rendu incroyable. L’invité peut lire très clairement les informations principales (date, heure, lieu, nom de l’événement, programme, …), dans une calligraphie très sobre et sophistiquée. L’idée d’ajouter la touche d’originalité a été d’ajouter la phrase “Vous êtes cordialement invité” (trad. You’re cordially invited) en grande taille pour prendre la place sur toute la page en film holographique transparent. Une idée audacieuse et qui a été parfaitement exécutée. 

On retrouve donc un flyer marquant, clair, précis, qui est utile et unique en représentant l’image distinguée et moderne du musée.

The Half Moon Market

Ce flyer est un élément informatif sur l’événement appelé “The Half Moon Market”. Il est indépendamment organisé en Albany aux États-Unis avec l’accompagnement de différentes associations locales. Le principe est de mettre en œuvre différents producteurs et artisans indépendants régionaux. Crédit photo : Caroline Corrigan

Ce flyer est encore un autre bon exemple inspirant, qui montre que l’identité d’un événement et/ou d’une marque peut très bien être retranscrit dans un flyer. Un flyer rempli de couleurs et graphismes en tout genre sur des couleurs effacées, puis le texte en calligraphie type manuelle. On retrouve toutes les informations nécessaires pour informer le lecteur (le titre en grand, le lieu, la date, quelques informations, …). On parlait de mots importants, ils en ont ajouté avec le mot “Gratuit!” (trad. Free!). On retrouve également un Call To Action pour venir à l’événement et un lien Web pour que le lecteur puisse mieux s’informer. Le flyer se voit de loin, il attire l’œil. Nous pouvons dire qu’ils ont fait un beau travail pour un flyer de qualité qui les représente correctement.

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Crédit : Caroline Corrigan

Le Drop Inn Hôtel

Cette fois-ci, un flyer vraiment hors du commun : celui du Drop Inn Hôtel. Un flyer cartonné, en forme de O majuscule pour représenter le O du “Drop Inn” comme vous pouvez le voir sur le logo.

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Crédit : For Print Only

Le principe du flyer : inviter le lecteur à se rendre à l’hôtel avec le flyer en main pour bénéficier d’une réduction sur son séjour. Il va donc “déposer” le O chez Drop Inn – un jeu de mot amusant avec “Drop Inn” qui veut dire “déposer” en français. 

Un flyer vraiment innovant qui attire l’œil du lecteur de par sa forme hyper originale, mais qui contient également toutes les informations importantes que l’hôtel doit transmettre : Le nom, le lieu, quelques informations supplémentaires sur l’hôtel, …

Comme vous avez pu le voir, la conception d’un flyer dépend de beaucoup plus de critères que ce qu’on peut penser aux premiers abords. La création d’un support tel que le flyer est vraiment bénéfique pour la communication de votre projet surtout en étant un moyen efficace et peu coûteux. Rappelez-vous que pour la création de vos flyers, privilégiez de miser sur la qualité du rendu pour avoir un résultat optimal. Vous pouvez faire appel à Source pour réaliser vos supports de communication afin de garantir des flyers de qualité qui vous représenteront à 100%, uniques, et surtout, très efficaces.

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