Le packaging est un point crucial à aborder. En effet, pour votre entreprise, il est important de créer une stratégie marketing des plus complètes afin de vous démarquer de vos concurrents. Mais surtout de faire la différence auprès de votre cible. C’est ainsi que cet outil magique entre en jeu pour faire de votre marque, un incontournable sur votre marché ! Alors, prêt·e à découvrir nos astuces clés pour un packaging accrocheur ? C’est parti !
Qu’est-ce qu’un packaging ?
Avant tout, qu’est-ce qu’un packaging et en quoi est-il un Ă©lĂ©ment primordial pour votre marque ? Il correspond tout simplement Ă l’emballage d’un produit, Ă sa prĂ©sentation extĂ©rieure distinctive et attrayante. La communication, la vente et la sĂ©duction sont les fonctions principales du packaging permettant d’influencer la dĂ©cision d’achat. Il doit faire l’objet de recherches approfondies pour s’assurer qu’il est bĂ©nĂ©fique et qu’il sert bien votre produit et votre cible.
Pour pouvoir optimiser vos ventes dans un secteur très concurrentiel, plusieurs enjeux doivent alors ĂŞtre pris en considĂ©ration. Parmi les plus significatifs figure la forme du packaging, essentiel Ă la reconnaissance d’un produit et Ă son attractivitĂ©. Mais Ă©galement le visuel qui fait partie des facteurs Ă prendre en compte lors de la mise en place de votre produit en rayon. Puisqu’il s’agit du premier article que le client voit, sa conception doit ĂŞtre soigneusement centrĂ©e sur le fait de saisir l’Ĺ“il de celui-ci. Bien Ă©videmment, il en existe une multitude d’autres enjeux que vous dĂ©couvrirez tout au long de l’article.
Nos 9 astuces pour un packaging accrocheur
Vous connaissez maintenant ce qu’est un packaging et ce qu’il peut vous apporter. Mais voici plus précisément 9 astuces rien que pour vous pour un packaging accrocheur ! Alors, régalez-vous et prenez des notes !
Commencer le plus tĂ´t possible
Il est conseillé de commencer la conception du packaging dès la phase de développement du produit. En effet, plus tôt vous vous y prendrez, plus votre packaging sera perfectionné et recherché. Ainsi, vous pouvez produire plusieurs visualisations de ce à quoi le produit final pourrait ressembler et comparer ce que vos concurrents ont fait. Eh oui, les idées novatrices viennent souvent d’une grande source d’inspirations ! De plus, vous pouvez mettre en commun vos recherches et vos idées avec votre cible pour qu’il soit approuvé et adapté à leurs besoins. Les consommateurs sont la meilleure source pour avancer dans vos projets de manière efficace et performante.
Être cohérent et stratège
Pour garantir un packaging hautement efficace, il est essentiel de déterminer le meilleur positionnement en utilisant notamment votre image de marque. Effectivement, il est important d’être cohérent entre vos différentes communications, vos valeurs et le positionnement de marque. Cela va aider les consommateurs à se souvenir plus facilement de vous. Alors, définissez bien en amont votre stratégie de marque !
Pour cela, il est primordial de bien observer le marchĂ© ou encore de dĂ©finir les attentes des clients. Comme indiquĂ© prĂ©cĂ©demment, n’hĂ©sitez pas Ă questionner votre cible en termes de style de packaging. Cela vous aidera Ă dĂ©velopper des emballages Ă la fois accrocheurs et durables. D’ailleurs, vous pouvez faire appel Ă un expert dans le domaine pour vous aider dans votre stratĂ©gie !
Se mettre Ă la place du client
Il y a certaines choses Ă garder Ă l’esprit lors de la conception d’un packaging de produit efficace. Il est essentiel de vous mettre Ă la place du client. Demandez-vous non seulement Ă quoi il ressemble, mais aussi comment il est susceptible de rĂ©agir au packaging et Ă la façon dont il est prĂ©sentĂ©. Au cours du processus, rappelez-vous les dĂ©fis auxquels un client peut ĂŞtre confrontĂ© lors de l’utilisation ou du dĂ©ballage du produit dans son ensemble. L’emballage doit ĂŞtre pratique et fonctionnel, afin d’offrir une expĂ©rience client supĂ©rieure !
Miser sur l’originalité et la simplicité
Pour plaire Ă votre consommateur cible, un excellent packaging doit toujours se distinguer des autres tout en restant appropriĂ© pour le produit. Envisagez alors votre emballage comme un composant Ă©lĂ©mentaire du produit. Contribuez Ă une nouvelle manière innovante d’atteindre votre cible en faisant la promotion de vos produits grâce Ă un packaging unique.
Mais gardez à l’esprit d’allier originalité et simplicité. Il ne faut pas non plus trop en faire pour ne pas faire fuir votre cible. Pour la majorité des produits, le meilleur plan est de garder les choses simples. De plus, concocter un packaging trompeur pour votre marchandise peut se retourner contre vous. Assurez-vous que votre emballage correspond le mieux possible à votre produit et votre marque.
Raconter une histoire
L’important dans votre communication est le storytelling. Il est conseillĂ© de raconter une histoire autour de votre produit et notamment sur votre packaging. Soyez authentique, n’essayez pas de vous reprĂ©senter avec des valeurs qui ne vous dĂ©finissent pas. Il est primordial de ne pas tromper votre client. Par exemple, ne vous faites pas passer pour une petite entreprise made in France si vous n’en ĂŞtes pas une ! Vous devez alors rester sincère, montrer un message qui est vraiment le vĂ´tre. Cela est particulièrement utile si vous souhaitez gagner la confiance de votre cible. Alors, racontez votre histoire, n’en inventez pas une !
Vous pouvez tirer le meilleur parti de votre packaging en utilisant toutes les surfaces possibles. Il crĂ©e souvent une Ă©trange surprise Ă l’intĂ©rieur avec des motifs ou des dessins, ce qui rend l’emballage complet et amĂ©liore l’expĂ©rience client !
Penser fonctionnalité
Comme indiquĂ© prĂ©cĂ©demment, il vous faut penser fonctionnalitĂ© dans votre packaging. L’efficacitĂ© de votre packaging est dĂ©terminĂ©e par la façon dont il rĂ©pond aux besoins de votre cible et votre efficacitĂ© Ă rĂ©soudre leurs problèmes. Et non seulement avec le visuel de ce dernier. Alors, comme Ă chaque Ă©tape de votre projet, mettez-vous Ă la place de votre cible. Demandez-vous alors comment elle aimerait utiliser votre packaging, qu’est-ce qui sera le plus pratique pour elle, etc. Par exemple, rĂ©flĂ©chissez mĂ©ticuleusement Ă la prise en main de votre packaging ou encore Ă son ouverture !
Protéger le produit avec le packaging
Une bonne prĂ©sentation des produits peut aider votre entreprise Ă se dĂ©marquer de ses concurrents. Cependant, le packaging doit Ă©galement protĂ©ger le produit, et ce, jusqu’Ă ce qu’il soit utilisĂ© par le client. Les matĂ©riaux d’emballage utilisĂ©s pour le packaging doivent rĂ©sister aux Ă©lĂ©ments auxquels ils sont exposĂ©s, autant sur une courte qu’une longue pĂ©riode de temps.
Choisir les matériaux
Carton, verre ou plastique, les possibilitĂ©s de matĂ©riaux pour concevoir un packaging ne manquent pas ! Certains sont exceptionnellement courants dans le monde du packaging, mais quelques entreprises se lancent dans une originalitĂ© diffĂ©renciatrice. Bien Ă©videmment, comme le rĂ´le principal de l’emballage est de sĂ©curiser l’article tout au long du voyage, il faut penser protection ! Vous devez alors vous lister toutes les caractĂ©ristiques et contraintes dont vos matĂ©riaux doivent rĂ©pondre.
Songer Ă la production du packaging
Enfin, vous devez songer Ă la production du packaging ! Il est essentiel de dĂ©terminer exactement dans quoi le produit a Ă©tĂ© emballĂ©, car le dĂ©but de la production et de la fabrication peut restreindre la conception du packaging. Une communication continue entre le service de fabrication et la conception de l’emballage garantiront que le packaging rĂ©pond Ă toutes les problĂ©matiques. Les Ă©quipes de dĂ©veloppement doivent tester le packaging de manière approfondie et rĂ©gulièrement. Assurez-vous de mener de nombreuses missions de prototypage, de les tester sous contrainte et de vĂ©rifier constamment leurs rĂ©sultats !