Le packaging est un point crucial à aborder. En effet, pour votre entreprise, il est important de créer une stratégie marketing des plus complètes afin de vous démarquer de vos concurrents. Mais surtout de faire la différence auprès de votre cible. C’est ainsi que cet outil magique entre en jeu pour faire de votre marque, un incontournable sur votre marché ! Alors, prêt·e à découvrir nos astuces clés pour un packaging accrocheur ? C’est parti !
Qu’est-ce qu’un packaging ?
Avant tout, qu’est-ce qu’un packaging et en quoi est-il un élément primordial pour votre marque ? Il correspond tout simplement à l’emballage d’un produit, à sa présentation extérieure distinctive et attrayante. La communication, la vente et la séduction sont les fonctions principales du packaging permettant d’influencer la décision d’achat. Il doit faire l’objet de recherches approfondies pour s’assurer qu’il est bénéfique et qu’il sert bien votre produit et votre cible.
Pour pouvoir optimiser vos ventes dans un secteur très concurrentiel, plusieurs enjeux doivent alors être pris en considération. Parmi les plus significatifs figure la forme du packaging, essentiel à la reconnaissance d’un produit et à son attractivité. Mais également le visuel qui fait partie des facteurs à prendre en compte lors de la mise en place de votre produit en rayon. Puisqu’il s’agit du premier article que le client voit, sa conception doit être soigneusement centrée sur le fait de saisir l’œil de celui-ci. Bien évidemment, il en existe une multitude d’autres enjeux que vous découvrirez tout au long de l’article.
Nos 9 astuces pour un packaging accrocheur
Vous connaissez maintenant ce qu’est un packaging et ce qu’il peut vous apporter. Mais voici plus précisément 9 astuces rien que pour vous pour un packaging accrocheur ! Alors, régalez-vous et prenez des notes !
Commencer le plus tôt possible
Il est conseillé de commencer la conception du packaging dès la phase de développement du produit. En effet, plus tôt vous vous y prendrez, plus votre packaging sera perfectionné et recherché. Ainsi, vous pouvez produire plusieurs visualisations de ce à quoi le produit final pourrait ressembler et comparer ce que vos concurrents ont fait. Eh oui, les idées novatrices viennent souvent d’une grande source d’inspirations ! De plus, vous pouvez mettre en commun vos recherches et vos idées avec votre cible pour qu’il soit approuvé et adapté à leurs besoins. Les consommateurs sont la meilleure source pour avancer dans vos projets de manière efficace et performante.
Être cohérent et stratège
Pour garantir un packaging hautement efficace, il est essentiel de déterminer le meilleur positionnement en utilisant notamment votre image de marque. Effectivement, il est important d’être cohérent entre vos différentes communications, vos valeurs et le positionnement de marque. Cela va aider les consommateurs à se souvenir plus facilement de vous. Alors, définissez bien en amont votre stratégie de marque !
Pour cela, il est primordial de bien observer le marché ou encore de définir les attentes des clients. Comme indiqué précédemment, n’hésitez pas à questionner votre cible en termes de style de packaging. Cela vous aidera à développer des emballages à la fois accrocheurs et durables. D’ailleurs, vous pouvez faire appel à un expert dans le domaine pour vous aider dans votre stratégie !
Se mettre à la place du client
Il y a certaines choses à garder à l’esprit lors de la conception d’un packaging de produit efficace. Il est essentiel de vous mettre à la place du client. Demandez-vous non seulement à quoi il ressemble, mais aussi comment il est susceptible de réagir au packaging et à la façon dont il est présenté. Au cours du processus, rappelez-vous les défis auxquels un client peut être confronté lors de l’utilisation ou du déballage du produit dans son ensemble. L’emballage doit être pratique et fonctionnel, afin d’offrir une expérience client supérieure !
Miser sur l’originalité et la simplicité
Pour plaire à votre consommateur cible, un excellent packaging doit toujours se distinguer des autres tout en restant approprié pour le produit. Envisagez alors votre emballage comme un composant élémentaire du produit. Contribuez à une nouvelle manière innovante d’atteindre votre cible en faisant la promotion de vos produits grâce à un packaging unique.
Mais gardez à l’esprit d’allier originalité et simplicité. Il ne faut pas non plus trop en faire pour ne pas faire fuir votre cible. Pour la majorité des produits, le meilleur plan est de garder les choses simples. De plus, concocter un packaging trompeur pour votre marchandise peut se retourner contre vous. Assurez-vous que votre emballage correspond le mieux possible à votre produit et votre marque.
Raconter une histoire
L’important dans votre communication est le storytelling. Il est conseillé de raconter une histoire autour de votre produit et notamment sur votre packaging. Soyez authentique, n’essayez pas de vous représenter avec des valeurs qui ne vous définissent pas. Il est primordial de ne pas tromper votre client. Par exemple, ne vous faites pas passer pour une petite entreprise made in France si vous n’en êtes pas une ! Vous devez alors rester sincère, montrer un message qui est vraiment le vôtre. Cela est particulièrement utile si vous souhaitez gagner la confiance de votre cible. Alors, racontez votre histoire, n’en inventez pas une !
Vous pouvez tirer le meilleur parti de votre packaging en utilisant toutes les surfaces possibles. Il crée souvent une étrange surprise à l’intérieur avec des motifs ou des dessins, ce qui rend l’emballage complet et améliore l’expérience client !
Penser fonctionnalité
Comme indiqué précédemment, il vous faut penser fonctionnalité dans votre packaging. L’efficacité de votre packaging est déterminée par la façon dont il répond aux besoins de votre cible et votre efficacité à résoudre leurs problèmes. Et non seulement avec le visuel de ce dernier. Alors, comme à chaque étape de votre projet, mettez-vous à la place de votre cible. Demandez-vous alors comment elle aimerait utiliser votre packaging, qu’est-ce qui sera le plus pratique pour elle, etc. Par exemple, réfléchissez méticuleusement à la prise en main de votre packaging ou encore à son ouverture !
Protéger le produit avec le packaging
Une bonne présentation des produits peut aider votre entreprise à se démarquer de ses concurrents. Cependant, le packaging doit également protéger le produit, et ce, jusqu’à ce qu’il soit utilisé par le client. Les matériaux d’emballage utilisés pour le packaging doivent résister aux éléments auxquels ils sont exposés, autant sur une courte qu’une longue période de temps.
Choisir les matériaux
Carton, verre ou plastique, les possibilités de matériaux pour concevoir un packaging ne manquent pas ! Certains sont exceptionnellement courants dans le monde du packaging, mais quelques entreprises se lancent dans une originalité différenciatrice. Bien évidemment, comme le rôle principal de l’emballage est de sécuriser l’article tout au long du voyage, il faut penser protection ! Vous devez alors vous lister toutes les caractéristiques et contraintes dont vos matériaux doivent répondre.
Songer à la production du packaging
Enfin, vous devez songer à la production du packaging ! Il est essentiel de déterminer exactement dans quoi le produit a été emballé, car le début de la production et de la fabrication peut restreindre la conception du packaging. Une communication continue entre le service de fabrication et la conception de l’emballage garantiront que le packaging répond à toutes les problématiques. Les équipes de développement doivent tester le packaging de manière approfondie et régulièrement. Assurez-vous de mener de nombreuses missions de prototypage, de les tester sous contrainte et de vérifier constamment leurs résultats !
