Lorsqu’il s’agit de promouvoir votre marque, vos produits ou vos services, il est essentiel d’utiliser les bons outils de communication. Parmi ces outils, la plaquette commerciale se démarque par sa capacité à présenter de manière concise et attractive ce que vous avez à offrir.
Cet article explore les bases de la création d’une plaquette commerciale réussie, allant de la définition des objectifs jusqu’à la distribution, en passant par l’élaboration du contenu et les choix des éléments visuels. Sachez qu’une plaquette bien conçue est un atout précieux pour renforcer votre présence sur le marché et pour stimuler la croissance de votre activité.
Qu’est-ce qu’une plaquette commerciale ?
La plaquette commerciale, parfois appelée brochure publicitaire, dépliant ou fascicule, est un outil de communication imprimé essentiel pour toute entreprise cherchant à mettre en avant son activité, ses produits ou ses services. Ce type de support permet de transmettre efficacement un message marketing à un public ciblé, pouvant être des clients potentiels, des partenaires ou des fournisseurs.
Qu’est-ce qui caractérise une plaquette commerciale ?
La particularité de la plaquette commerciale réside dans sa capacité à combiner informations essentielles et mise en page soignée pour captiver l’attention du lecteur. Traditionnellement imprimée sur du papier couché, elle se présente sous différents formats, mais le plus commun reste le format A4 (fermé), qui s’ouvre sur un format A3, avec un ou plusieurs plis selon la quantité d’information à inclure. Cela dit, l’innovation dans le format, dans le style et le design est encouragée pour se démarquer de la concurrence.
Pourquoi est-elle indispensable ?
La plaquette commerciale occupe une place importante dans la stratégie de communication d’une entreprise. Voici pourquoi :
- Renforcement de l’image de marque : Ce support commercial permet de présenter l’entreprise de manière professionnelle et concise. Elle met en avant son identité, ses valeurs, ainsi que sa gamme de produits ou services.
- Outil de persuasion : En plus de fournir des informations, la plaquette sert à convaincre le lecteur de la qualité et de l’authenticité de l’offre de l’entreprise.
- Support aux équipes commerciales : La plaquette constitue un appui pour les commerciaux, en leur fournissant un support de vente efficace lors de rencontres professionnelles, durant les salons, ou pendant les rendez-vous avec les clients.
Comment créer une plaquette commerciale ?
La création d’une plaquette commerciale requiert une attention particulière, une créativité authentique et une stratégie spécifique. La considération des différentes étapes suivantes vous aidera à concevoir une plaquette commerciale captivante.
Définir les objectifs et le public cible
Avant d’entamer la phase de conception proprement dite, vous devez déterminer les objectifs qui vous motivent à entreprendre le projet. Souhaitez-vous présenter de nouveaux produits, renforcer votre image de marque ou fournir un support pour les rendez-vous commerciaux ?
Après l’identification de vos objectifs vous devez également cerner avec précision votre audience cible. Cela vous permet de trouver le ton, le style de contenu et le design appropriés pour créer la plaquette.
Choisir le format et le support
Le format de votre plaquette commerciale doit refléter vos objectifs et répondre aux attentes de votre audience. Les options varient du classique dépliant à volets, à la brochure plus élaborée, en passant par des formats plus créatifs pour marquer les esprits. En ce qui concerne le choix entre le papier et la version numérique (ou une combinaison des deux), cela dépend de votre stratégie de distribution et de l’interaction souhaitée avec les lecteurs.
Rédiger un contenu percutant
Le contenu de votre plaquette doit être clair, concis, et centré sur les avantages pour les clients. Pour cela, commencez par une accroche forte. Puis, présentez votre entreprise, vos produits ou services, et ce qui vous distingue de la concurrence. N’oubliez pas d’inclure des témoignages ou études de cas pour renforcer votre crédibilité. Dans l’ensemble, veillez à ce que le ton utilisé soit en adéquation avec votre marque et s’adresse directement à votre cible.
Passer à la conception visuelle
Le design de votre plaquette doit être en harmonie avec votre identité de marque tout en étant attrayant et professionnel. Utilisez des visuels de haute qualité, jouez avec les nuances de couleurs de votre charte graphique et choisissez une mise en page bien aérée. Une conception visuelle réussie facilite la lecture et aide à transmettre votre message de manière efficace.
Réviser et imprimer
Avant de lancer l’impression, faites une dernière relecture attentive pour corriger les fautes d’orthographe et les incohérences. Si tout est en ordre, vous pouvez passer à l’étape de la production. Choisissez un papier de qualité et des finitions spéciales(vernis, gaufrage, etc.) pour donner une impression positive. Si votre plaquette est également destinée à une diffusion digitale, préparez un fichier optimisé pour le web.
Quels sont les éléments clés d’une plaquette commerciale réussie ?
Certains éléments clés doivent impérativement figurer dans votre plaquette commerciale pour qu’elle soit efficace et mémorable. En voici les incontournables :
Un message clair et ciblé
La réussite de votre plaquette repose sur la pertinence et la clarté du message. Vous devez alors définir en amont le message principal que vous souhaitez communiquer, et vous assurer qu’il résonne avec votre public cible. Ce message doit être cohérent avec l’ensemble du contenu, facilement compréhensible et, surtout, mémorable. Pour les formats en version numérique, n’hésitez pas à adopter des stratégies de référencement naturel dans le contenu pour renforcer sa visibilité.
Une hiérarchisation de l’information
L’organisation des informations facilite la lecture et la compréhension. Ainsi, une structure logique avec des titres et sous-titres, des points clés mis en avant et des informations complètes permet à vos lecteurs de naviguer aisément dans le document.
Un design attrayant
L’aspect de votre plaquette commerciale a un impact immédiat sur l’attention et l’intérêt de votre public. Il doit attirer l’œil, être professionnel et susciter une impression positive. Mais encore, le design doit être en accord avec votre identité visuelle. Utilisez alors des couleurs, des polices et des images qui correspondent à votre marque et qui mettent en avant votre message.
Des visuels de qualité
Les images, les graphiques et les illustrations jouent un rôle important dans l’attractivité de votre plaquette. Ces éléments doivent être de haute qualité et pertinents par rapport au contenu. Sachez que des visuels impactants aident à illustrer facilement vos propos, à renforcer votre message et à rendre la lecture plus agréable.
Des informations de contact facilement accessibles
Votre plaquette doit inclure des informations de contact claires et complètes pour inciter vos prospects à passer à l’action. Alors, assurez-vous que toutes vos coordonnées (téléphone, email, site web) soient bien visibles. Vous pouvez également ajouter des liens vers vos réseaux sociaux pour encourager l’interaction.
Un appel à l’action convaincant
Votre plaquette doit inciter les lecteurs à entreprendre une action spécifique : visiter votre site web, prendre contact, demander un devis, etc. Pour cela, il vous faut intégrer un appel à l’action bien formulé et visuellement mis en avant qui maximisera les chances de conversion. Assurez-vous que cette partie du contenu soit facilement repérable, en utilisant des éléments visuels tels que des boutons colorés ou des encadrés en gras.
Voici un tableau récapitulatif des éléments clés d’une plaquette commerciale réussie :
| Élément | Description | Importance |
| Message clair et personnalisé | Définissez un message principal pertinent et mémorable pour votre public cible. | Assure la cohérence et la compréhension du contenu |
| Hiérarchisation d’informations | Structurer le contenu de manière logique avec des titres, sous-titres, points clés et informations complètes. | Facilite la lecture et la navigation dans le document |
| Design attrayant | Utiliser un design attrayant en accord avec l’identité visuelle de votre entreprise. | Renforce l’impact visuel et permet de se démarquer |
| Visuels de qualité | Inclure des images, graphiques et illustrations pertinents et de haute qualité. | Illustrent les propos et renforcent les messages |
| Informations de contact | Indiquer clairement et visiblement vos coordonnées (téléphone, email, site web) et liens vers les réseaux sociaux. | Permet aux prospects de vous contacter facilement |
| Appel à l’action convaincant | Formuler un appel à l’action clair, visible et incitant à une action spécifique (visiter le site web, contacter, demander un devis, etc.). | Convertit l’intérêt du lecteur en une action concrète |
Comment imprimer et distribuer la plaquette commerciale ?
Une fois la plaquette commerciale conçue, vous pouvez l’imprimer et la distribuer. Ces étapes sont cruciales car elles déterminent comment votre message atteindra votre audience cible. Voici comment y parvenir :
Choisir le bon imprimeur
Sachez que la qualité de l’impression de votre plaquette commerciale reflète votre professionnalisme. Il est donc essentiel de choisir un imprimeur qui pourra proposer des options de papiers adaptées à vos besoins, avec des finitions de qualité (pelliculage, vernis, gaufrage, etc.). N’hésitez pas à demander des échantillons et à comparer plusieurs devis avant de prendre votre décision.
Sélectionner le papier et les finitions
Le choix du papier et des finitions contribue grandement à l’impact visuel de votre contenu. Privilégiez un papier assez épais, car celui-ci donne une impression de qualité et de durabilité. Quant aux finitions, le pelliculage (mat ou brillant) ou le vernis sélectif peuvent mettre en valeur certains éléments de design et protéger votre document. Notez bien que ces détails peuvent faire la différence dans la perception de votre marque.
Planifier la distribution
La distribution de votre plaquette commerciale doit être bien réfléchie et planifiée. De ce fait, utilisez les canaux de distribution les plus pertinents pour atteindre votre public cible : salons professionnels, rendez-vous commerciaux, etc. Si votre plaquette est également disponible en format numérique, envisagez une diffusion par email ou à la rendre téléchargeable sur votre site web, ce qui peut augmenter sa portée.
Utiliser les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont également un excellent moyen de promouvoir votre plaquette commerciale numérique. En publiant des extraits du contenu ou des visuels attrayants, vous pouvez susciter l’intérêt de vos abonnés et les encourager à télécharger la version complète ou à contacter votre entreprise.
Mesurer l’efficacité
Après avoir consacré des efforts dans la distribution des plaquettes, vous devez penser à mesurer leur efficacité. Pour cela, collectez les retours de vos clients et prospects pour identifier les points positifs et les axes d’amélioration pour vos futures éditions.
Conclusion
Créer une plaquette commerciale est un investissement qui peut booster votre communication et stimuler votre activité. En suivant les conseils mentionnés dans cet article, vous serez en mesure de concevoir un modèle captivant, qui communique efficacement votre message et incite vos prospects à passer à passer à l’action. N’oubliez pas que la clé du succès réside dans la clarté du message, la qualité du design et la force de l’appel à l’action.
N’hésitez pas à contacter notre agence marketing pour bénéficier d’un accompagnement professionnel dans la conception de votre plaquette commerciale. Forts de notre expertise en création de contenu, nous sommes en mesure de vous aider à concevoir un modèle qui non seulement capte l’attention, mais qui mettra en valeur votre entreprise et vous aidera à atteindre vos objectifs de communication.
FAQ
Quelle est la différence entre plaquette commerciale et brochure commerciale ?
La plaquette commerciale et la brochure commerciale sont deux outils de communication utilisés par les entreprises pour promouvoir leurs produits ou services. La différence principale réside dans leur conception et leur objectif. La plaquette commerciale est généralement plus concise, souvent composée d’une ou deux feuilles pliées, visant à fournir une vue d’ensemble rapide et attrayante de l’entreprise, de ses valeurs et de ce qu’elle offre. En revanche, une brochure commerciale est plus détaillée, pouvant se composer de plusieurs pages, et est utilisée pour donner des informations plus approfondies sur les produits ou services spécifiques. Sa structure permet de traiter des sujets de manière plus exhaustive.
Quel est le but d’une plaquette commerciale ?
Le principal objectif d’une plaquette commerciale consiste à créer un impact visuel fort pour attirer l’attention des potentiels clients ou partenaires. Elle vise à présenter de manière efficace l’entreprise, ses produits ou services, et ses valeurs fondamentales, notamment l’empathie, l’authenticité, l’expertise et la qualité. L’objectif est de susciter l’intérêt du lecteur et de l’inciter à en savoir plus ou à prendre contact avec l’entreprise pour éventuellement engager une relation commerciale.
Comment rédiger une plaquette commerciale ?
Pour rédiger une plaquette commerciale efficace, commencez par définir clairement le message que vous souhaitez transmettre et identifiez votre public cible. Mettez en avant les avantages de vos produits ou services, en soulignant ce qui vous distingue de la concurrence. Utilisez un langage clair et concis. N’oubliez pas d’inclure des éléments visuels attrayants, tels que des logos, des images de produits ou des graphiques pour compléter le texte. Veillez également à intégrer les coordonnées de l’entreprise pour faciliter le contact. Finalement, assurez-vous que la mise en page soit aérée et agréable à lire.
Quel logiciel utiliser pour créer une plaquette commerciale ?
Pour créer une plaquette commerciale, plusieurs logiciels peuvent être utilisés, allant de solutions professionnelles à des outils plus accessibles pour les débutants. Adobe InDesign est largement reconnu pour son contrôle précis de la mise en page et sa flexibilité dans la conception graphique. Microsoft Publisher ou Canva offrent aussi des interfaces plus simples d’utilisation, avec des modèles prédéfinis et personnalisables. Le choix du logiciel dépend de votre niveau d’expertise en conception graphique et des besoins de votre projet.
Comment choisir la forme de la plaquette commerciale ?
La forme de la plaquette commerciale doit être choisie en fonction de votre message, de votre public cible et du contenu que vous souhaitez présenter. Les formats populaires incluent le pli simple (bi-fold), le pli roulé (tri-fold) ou une feuille unique pour des messages plus directs et concis. Considérez également le format portrait ou paysage selon le type d’images et d’informations à inclure. Une forme originale peut se démarquer, mais doit être facile à manipuler et à conserver.
Qui fait des plaquettes commerciales ?
Les plaquettes commerciales peuvent être réalisées par différents professionnels selon le niveau de qualité et de personnalisation souhaité. Les agences de communication et de design graphique proposent des services sur mesure, en prenant en charge la conception graphique et rédactionnelle en fonction des besoins des entreprises. Les freelances spécialisés en graphisme ou en marketing peuvent également fournir des services plus flexibles et potentiellement moins coûteux. Enfin, avec les bons outils et compétences en design, il est également possible de les créer en interne.
Où trouver la plaquette commerciale d’une entreprise ?
La plaquette commerciale d’une entreprise peut généralement être trouvée sur son site web officiel, souvent dans une section dédiée aux ressources ou aux médias. Elle peut aussi être distribuée lors d’événements professionnels, comme dans les salons, les conférences ou les rencontres B2B. Pour obtenir une version papier ou digitale, il est aussi possible de contacter directement l’entreprise par téléphone ou email.
Où se fabriquent les plaquettes commerciales ?
La fabrication des plaquettes commerciales peut être réalisée dans des imprimeries professionnelles spécialisées dans les travaux d’impression numérique ou offset. Ces imprimeries proposent une gamme étendue de services, incluant le choix du papier, des finitions spécifiques comme le vernis sélectif ou le gaufrage, garantissant ainsi un produit fini de haute qualité. Pour les versions numériques, la production peut se faire en interne à partir des logiciels de conception graphique mentionnés précédemment.
Quel papier pour une plaquette commerciale ?
Le choix du papier pour une plaquette commerciale dépend du message que vous souhaitez transmettre et du niveau de qualité perçu que vous souhaitez. Un papier couché mat ou brillant est souvent utilisé pour ses qualités photographiques qui mettent en valeur les images et les couleurs. Pour une touche plus haut de gamme ou écologique, vous pouvez opter pour du papier recyclé ou un papier texturé.
Quel grammage pour une plaquette commerciale ?
Le grammage idéal pour une plaquette commerciale varie généralement entre 170 g/m² et 300 g/m². Un papier plus épais donne un rendu optimal et assure une meilleure tenue dans le temps. Pour les couvertures ou les plaquettes sans pliage, un grammage plus élevé peut être préférable. En revanche, pour une plaquette avec plusieurs plis, un grammage légèrement inférieur facilitera le pliage tout en maintenant une bonne qualité.
