Si vous cherchez à générer plus de prospects sur LinkedIn, le carrousel est un format à ne pas négliger. Visuel, interactif et facile à consommer, il permet de raconter une histoire, de présenter une offre et de partager des insights à travers plusieurs visuels défilants.
D’après une étude effectuée par le site Metricool, les publications en carrousel sur LinkedIn sont les formats les plus efficaces pour générer des impressions. Elles devancent les publications avec images, textes et vidéos. Les carrousels offrent ainsi un moyen d’expression idéal pour structurer un message en plusieurs étapes et pour favoriser l’engagement.
Dans cet article, nous allons voir comment créer un carrousel LinkedIn captivant pour attirer plus de prospects. Nous allons explorer :
- les bonnes pratiques de conception,
- les dimensions et formats recommandés,
- des exemples inspirants pour vous aider à maximiser l’impact de vos publications.
Que vous soyez à la tête d’une PME, responsable marketing ou consultant en communication, ce guide vous apportera des conseils essentiels pour exploiter pleinement les carrousels LinkedIn dans votre stratégie de génération de leads.
Pourquoi utiliser un carrousel sur LinkedIn dans une stratégie marketing B2B ?
L’intégration du carrousel LinkedIn dans une stratégie marketing B2B est efficace pour capter l’attention des décideurs, présenter des offres complexes de manière engageante et générer des leads qualifiés.
Un levier d’engagement puissant pour les décideurs B2B
Les carrousels LinkedIn permettent de structurer un message en plusieurs étapes, pour favoriser la compréhension et l’engagement. Ce format génère beaucoup plus d’engagement que les publications classiques, cela grâce à sa capacité à retenir l’attention et à inciter à l’interaction.
Simplifier la présentation de solutions complexes
Dans le domaine du B2B, les produits ou services proposés sont souvent techniques ou multifacettes. Le format carrousel offre une opportunité unique de décomposer ces offres en plusieurs visuels explicatifs, pour faciliter la compréhension par les prospects. Chaque slide peut illustrer une fonctionnalité, un avantage ou un cas d’usage spécifique pour rendre le message plus digeste et plus percutant.
Générer des leads de qualité à moindre coût
LinkedIn est reconnu pour être une plateforme incontournable en matière de génération de leads B2B. Les carrousels, grâce à leur capacité à faciliter la présentation de messages complexes, incitent les décideurs à s’arrêter, interagir et passer à l’action. Bien utilisés, ils offrent un excellent retour sur investissement, en combinant visibilité organique et ciblage précis, sans exploser les budgets. Mais encore, sur ce réseau social professionnel, le coût par lead est inférieur à celui d’autres formats publicitaires, alors que la qualité de lead reste élevée.
En intégrant les carrousels dans votre stratégie marketing B2B sur LinkedIn, vous augmentez vos chances de capter l’attention de votre audience cible, de présenter vos offres de manière claire et engageante, mais aussi de générer des leads qualifiés de manière efficace. La prochaine section aborde les dimensions et formats idéaux pour un carrousel LinkedIn, afin de garantir une présentation optimale des contenus.
Quelles sont les dimensions et les formats idéaux pour un carrousel LinkedIn ?
Les dimensions et formats idéaux pour un carrousel LinkedIn dépendent du type de publication. Pour les publications organiques, un format carré de 1080 x 1080 pixels est recommandé. Avec les publicités sponsorisées, le même format est conseillé, mais avec une taille maximale de fichier à respecter.
Dimensions recommandées pour les carrousels LinkedIn
Pour les publications organiques, LinkedIn recommande un format carré de 1080 x 1080 pixels avec un ratio 1:1. Cette dimension assure une compatibilité optimale sur les appareils mobiles et de bureau, ce qui garantit une expérience utilisateur cohérente. Pour les publicités sponsorisées, les spécifications sont similaires : un format carré de 1080 x 1080 pixels est également recommandé, mais avec une taille maximale de 10 Mo par image. Les images doivent être au format JPG, PNG ou GIF non animé.
Spécifications techniques et bonnes pratiques
Chaque carrousel peut contenir entre 2 et 10 cartes. Il est conseillé de maintenir une cohérence dans les dimensions et le design de chaque carte pour assurer une présentation professionnelle. Le texte doit être concis et lisible, avec une taille de police assez grande pour être lisible sur les appareils mobiles. Il est également conseillé de laisser des marges suffisantes pour éviter que le texte ou les éléments graphiques ne soient coupés lors de l’affichage.
Formats de fichiers et compatibilité
Les carrousels LinkedIn acceptent les fichiers au format PDF pour les publications organiques. Chaque page du PDF correspond à une carte du carrousel. Pour les publicités sponsorisées, les images individuelles au format JPG, PNG ou GIF non animé sont acceptées. Il faut savoir que les vidéos ne sont pas prises en charge dans les carrousels.
Voici un tableau comparatif clair entre les carrousels organiques et carrousels sponsorisés sur LinkedIn :
| Critère | Carrousel organique | Carrousel sponsorisé |
| Type de fichier | PDF (multi-pages) | Images JPG, PNG, ou GIF (non animées) |
| Format | 1080 x 1080 px recommandé | 1080 x 1080 px recommandé |
| Poids max | 100 Mo pour le PDF | 10 Mo par image |
| Nombre de slides/cartes | Illimité (mais 5 à 10 recommandé pour l’attention) | Minimum 2, maximum 10 |
| Lien cliquable | Non, sauf dans le texte accompagnant | Oui, un lien par carte possible |
| Portée | Limitée à l’audience organique et réseau étendu | Contrôlée via le ciblage sponsorisé |
| Objectif principal | Engagement, visibilité, storytelling | Conversion, génération de leads, trafic |
En respectant ces spécifications, vous vous assurez que vos carrousels LinkedIn sont optimisés pour l’engagement et la visibilité. Voyons dans la suite comment concevoir un carrousel LinkedIn efficace, en mettant l’accent sur les meilleures pratiques de conception et de contenu.
Comment concevoir un carrousel LinkedIn efficace ?
La conception d’un carrousel LinkedIn efficace repose sur une structure narrative claire, une conception visuelle cohérente et des appels à l’action pertinents. Ces bases essentielles permettent d’attirer l’attention, de maintenir l’engagement et d’inciter à l’interaction.
Structurer une narration fluide et engageante
Un carrousel réussi commence par une première slide percutante, avec un titre accrocheur qui suscite la curiosité. Les autres qui suivent doivent développer une idée clé, en suivant une progression logique qui guide le lecteur jusqu’à la conclusion. Cette approche narrative favorise une compréhension facile et encourage l’utilisateur à faire défiler l’ensemble du carrousel.
Adopter une conception visuelle cohérente et professionnelle
La cohérence visuelle est cruciale pour renforcer la crédibilité et l’identité de votre marque. C’est pourquoi, il est important de respecter une charte graphique claire. Utilisez les mêmes nuances de couleurs, typographies et styles visuels d’un carrousel à l’autre. Les variations inutiles qui pourraient brouiller votre message ou donner une impression d’amateurisme sont à éviter. Évitez également de surcharger les slides ; misez plutôt sur des espaces blancs pour alléger le visuel et rendre la lecture plus fluide. Des outils comme Figma ou Canva peuvent vous aider à créer des designs professionnels adaptés aux spécificités de LinkedIn.
Intégrer des appels à l’action clairs et incitatifs
Chaque carrousel doit se conclure par un appel à l’action (CTA) qui incite l’audience à interagir. Pour cela, vous pouvez utiliser des formules directes comme : “Partagez votre avis en commentaire”, “Téléchargez notre guide gratuit”, “Visitez notre site web pour voir d’autres produits”. Un CTA bien formulé augmente significativement l’engagement et la portée de votre publication.
Grâce à une narration structurée, une conception visuelle soignée et des appels à l’action efficaces, vous maximisez l’impact de vos carrousels sur LinkedIn. Passons maintenant aux étapes pour publier et optimiser votre carrousel afin d’assurer la meilleure visibilité possible.
Quelles sont les étapes pour publier un carrousel sur LinkedIn ?
Pour publier un carrousel sur LinkedIn, il faut suivre une série d’étapes précises : concevoir un document PDF structuré, créer une nouvelle publication, importer le fichier via l’option « Ajouter un document », rédiger un titre accrocheur et une description engageante, puis finaliser la publication.
1. Créer un document PDF structuré
Commencez par concevoir votre carrousel sous forme de document PDF, en sachant que chaque page représente une diapositive. Utilisez des outils comme Canva, Figma ou même PowerPoint pour créer des visuels cohérents et professionnels. Assurez-vous que le format est carré (1080 x 1080 pixels) pour une compatibilité optimale avec LinkedIn. Veillez également à ce que le fichier ne dépasse pas 10 Mo, la limite imposée par la plateforme.
2. Initier une nouvelle publication sur LinkedIn
Connectez-vous à votre compte LinkedIn et cliquez sur « Commencer un post ». Dans la fenêtre de création, sélectionnez l’icône « Ajouter un document » (représentée par une feuille avec un coin replié). Si cette icône n’est pas visible, cliquez sur les trois points pour afficher les options supplémentaires.
3. Importer le fichier PDF
Une fois l’option « Ajouter un document » sélectionnée, une fenêtre s’ouvre pour vous permettre de télécharger votre fichier. Choisissez le PDF précédemment créé. LinkedIn convertira automatiquement chaque page du document en une diapositive du carrousel.
4. Rédiger un titre accrocheur et une description engageante
Après l’importation du fichier, LinkedIn vous demandera d’ajouter un titre au document. Ce titre apparaîtra sous forme de bouton sous le carrousel ; il doit donc être clair et incitatif. Ensuite, rédigez une description pour accompagner votre publication. Dans cette partie, vous pouvez utiliser une accroche percutante, des hashtags pertinents et, si possible, des émojis pour attirer l’attention et encourager l’interaction.
5. Finaliser et publier le carrousel
Relisez attentivement l’ensemble de votre publication pour corriger les éventuelles erreurs. Puis, assurez-vous que le carrousel s’affiche correctement et que la description est bien engageante. Si vous êtes satisfait de l’ensemble, cliquez sur « Publier » pour partager votre carrousel avec votre réseau.
En suivant ces étapes, vous maximisez l’impact de votre carrousel sur LinkedIn, en offrant un contenu visuellement attrayant et informatif à votre audience. Voyons maintenant comment intégrer le carrousel LinkedIn dans une stratégie de personal branding.
Comment intégrer le carrousel LinkedIn dans une stratégie de personal branding ?
L’intégration du carrousel LinkedIn dans une stratégie de personal branding est une démarche puissante pour renforcer votre visibilité professionnelle, affirmer votre expertise et créer une connexion authentique avec votre audience. Ce format visuel et interactif permet d’ illustrer vos idées avec impact et mettre en avant vos valeurs ou vos réussites.
Affirmez votre positionnement professionnel
Le carrousel LinkedIn est un outil pratique pour structurer votre message et présenter votre proposition de valeur de manière claire et percutante. Chaque slide peut être utilisée pour illustrer une facette de votre expertise, pour partager des réalisations concrètes ou pour expliquer votre approche unique. Grâce à une narration cohérente et des slides alignés avec votre identité visuelle, vous renforcez la reconnaissance de votre marque personnelle et facilitez la mémorisation de votre profil par votre réseau.
Créez une connexion authentique avec votre audience
Les carrousels offrent une opportunité de partager des contenus à forte valeur ajoutée, tels que des conseils pratiques, des retours d’expérience ou des réflexions personnelles. Avec des sujets pertinents pour votre audience et un ton authentique, vous favorisez l’engagement et suscitez des interactions significatives. Ce dialogue constant avec votre réseau contribue à renforcer votre crédibilité et à établir une relation de confiance durable.
Augmentez votre visibilité et votre impact
Le format carrousel est particulièrement apprécié par l’algorithme de LinkedIn, en raison du temps d’interaction qu’il génère. Alors, en choisissant des contenus engageants et bien structurés, vous augmentez les chances que vos publications soient mises en avant dans le fil d’actualité, ce qui accroît votre visibilité auprès d’un public plus large. N’oubliez pas d’inciter votre audience à interagir avec vos carrousels, vous favorisez ainsi le bouche-à-oreille numérique et élargissez votre réseau professionnel.
En somme, le carrousel LinkedIn est un levier stratégique pour développer votre personal branding de manière efficace et authentique. En l’intégrant judicieusement dans votre stratégie de marketing digital, vous renforcez votre positionnement, créez des liens solides avec votre audience et augmentez votre influence dans votre domaine d’expertise. La section suivante porte sur des exemples de carrousels LinkedIn sponsorisés réussis à suivre de très près.
Quels sont les exemples de carrousels LinkedIn sponsorisés réussis ?
Les carrousels sponsorisés sur LinkedIn se révèlent être des outils puissants pour capter l’attention des décideurs en B2B, en combinant storytelling visuel, interactivité et ciblage précis. Des entreprises telles que Salesforce et Canva ont démontré comment ce format peut transformer une simple publicité en une expérience engageante et mémorable.
Salesforce : Valoriser le contenu expert
Salesforce a exploité des carrousels LinkedIn sponsorisés pour mettre en avant ses événements, tels que les conférences, les webinaires ou les grands rendez-vous comme la Futureforce. Grâce à ce format interactif, la marque parvient à capter l’attention de son audience cible en révélant, slide après slide, les temps forts du programme, les intervenants clés ou encore les bénéfices à participer. Cette approche visuelle permet à Salesforce de contextualiser ses messages, de créer un véritable storytelling autour de ses événements et d’inciter efficacement à l’inscription grâce à des appels à l’action clairs et bien positionnés.
Canva : Démontrer la simplicité d’utilisation
Canva profite également des avantages du format carrousel sponsorisé pour mettre en valeur ses nouvelles fonctionnalités et en démontrer concrètement les avantages. Chaque slide illustre de façon claire et visuelle comment utiliser les outils récemment ajoutés, en guidant pas à pas les utilisateurs dans leur prise en main. Cette méthode permet de démystifier l’outil pour les nouveaux utilisateurs et de stimuler l’inscription de nouveaux comptes.
Ces exemples illustrent comment les carrousels LinkedIn peuvent être intégrés efficacement dans une stratégie de marketing B2B, en combinant contenu pertinent, design attrayant et appels à l’action clairs. Pour maximiser l’impact de vos campagnes, il est essentiel de comprendre les spécificités techniques et les meilleures pratiques associées à ce format.
Conclusion
Le carrousel LinkedIn s’impose aujourd’hui comme un outil stratégique incontournable dans toute démarche marketing B2B ou de personal branding. Tout au long de cet article, nous avons exploré pourquoi ce format est si efficace pour générer des prospects, quelles sont ses spécificités techniques, comment le concevoir de manière percutante, les étapes à suivre pour le publier efficacement, ainsi que des cas concrets d’usage réussi, notamment en format sponsorisé.
Si vous souhaitez exploiter pleinement la puissance du carrousel LinkedIn et l’intégrer de façon intelligente dans une stratégie de contenu performante, notre agence est là pour vous accompagner. Nous vous aidons à transformer vos idées en campagnes rentables, à construire une narration forte autour de votre marque, et à créer des carrousels engageants qui génèrent des résultats. Contactez-nous dès maintenant pour bénéficier de notre expertise et pour faire de LinkedIn un canal de développement puissant et durable pour votre activité.
FAQ
Les publications carrousel fonctionnent-elles mieux sur LinkedIn ?
Oui, les publications carrousel sont souvent plus performantes sur LinkedIn car elles encouragent l’engagement. Le format permet de raconter une histoire visuelle, de partager des conseils étape par étape ou de présenter plusieurs informations de façon dynamique. Les utilisateurs passent plus de temps à parcourir les slides, ce qui augmente la visibilité et l’impact de votre contenu.
Combien de temps un carrousel peut-il durer sur LinkedIn ?
Un carrousel LinkedIn ne dispose pas d’une durée limitée après sa publication ; il reste visible sur votre profil et dans le fil d’actualité tant que vous ne le supprimez pas. Concernant le contenu, chaque document PDF peut compter jusqu’à 300 pages, mais il est recommandé de rester entre 5 et 10 slides pour garder l’attention des prospects.
Comment modifier un carrousel LinkedIn ?
Après la publication, il n’est pas possible de modifier directement un carrousel sur LinkedIn. Si vous souhaitez apporter des changements, vous devrez supprimer la publication et en créer une nouvelle avec le document corrigé ou mis à jour.
Pourquoi je n’ai pas l’option carrousel LinkedIn ?
Depuis fin 2023, LinkedIn a retiré la fonctionnalité native « carrousel » pour les formats images. Cependant, il est toujours possible de publier un carrousel en téléchargeant un document PDF composé de plusieurs pages. Si vous ne voyez pas l’option, vérifiez que vous utilisez bien la fonction « document » lors de la création de votre post.
Comment télécharger un carrousel LinkedIn ?
Pour publier un carrousel, cliquez sur « Commencer un post », puis sélectionnez l’icône « document » (en forme de feuille). Téléversez ensuite votre fichier PDF contenant vos slides, ajoutez une description et publiez. Les visiteurs pourront alors faire défiler les pages comme un carrousel interactif.
