Depuis des années, LEGO se positionne comme l’expert des jouets pour enfants. Nous nous sommes déjà tous et tous.tes amusé.e.s pendant des heures avec leurs célèbres briques. Le groupe se renouvelle continuellement pour proposer des jouets plus fous les uns que les autres. En mai 2022, la marque nous impressionne une fois de plus avec sa nouvelle campagne Brick the Rules.
“Brisez les règles” avec LEGO
LEGO vient tout juste de dévoiler sa nouvelle campagne appelée Brick the Rules. Au travers d’une courte publicité, la marque fait la promotion de ses nouveaux jouets : trois voitures appartenant aux gammes LEGO City, LEGO Speed Champions et LEGO Technic themes.
Cette nouvelle publicité est avant tout à destination des enfants, les incitant ainsi à user de leur créativité en jouant avec les nouvelles voitures de la marque. Dans le scénario, le père de famille s’absente quelques minutes et dit aux trois enfants de manière claire de ne pas jouer dans le salon. Les enfants se retrouvent la seconde d’après au milieu de centaines de briques LEGO : un véritable appel à user de leur imagination pour construire des objets qui leur ressemblent !
Comme le dit si bien la marque, “le jeu LEGO commence à libérer le potentiel d’un enfant dès qu’il prend sa première brique.”
Les enjeux de cette campagne créative
Grâce à cette campagne, la marque de jouets insiste une fois de plus sur le fait que les enfants sont libres d’exprimer toute leur créativité, et qu’il faut leur laisser la possibilité de la développer pleinement au travers des jouets LEGO. Elle encourage ainsi les enfants à repousser les limites de leur imagination en construisant, déconstruisant et reconstruisant les jouets à l’infini. Quoi de mieux pour un enfant que de vivre des expériences passionnantes à travers ses jouets ! C’est sur cela que la marque est fière de mettre l’accent à travers cette publicité.
Cette campagne a été imaginée par les agences de publicité Grey Group Dubai et Grey Group Singapore. Elle a ainsi été diffusée à Singapour et aux Emirats Arabes Unis en ce mois de mai 2022.
D’un point de vue plus technique, ce spot est merveilleusement bien réalisé ! C’est en partie grâce aux effets spéciaux et aux mises en situation des voitures, rendant ainsi la vidéo dynamique.
Alors n’oubliez pas, selon LEGO, “5 min, c’est assez pour briser les règles” !
