Le newsjacking est devenu incontournable à la notoriété d’une entreprise. Cette technique marketing est un moyen de tourner l’actualité à votre avantage pour faire le buzz. Bien sûr, cette stratégie doit être mûrement réfléchie et impactante pour créer de bonnes réactions. Véritable démarche de réflexion, de création, mais aussi de rédaction, le newsjacking est un travail de longue haleine, mais qui vaut le détour s’il est réussi. Dans cet article, nous vous livrons tous les secrets d’un newsjacking d’exception pour booster la communication de votre entreprise.
Le newsjacking, qu’est-ce que c’est ?
Sa définition
Si vous n’avez jamais entendu ce terme, vous vous demandez sûrement ce qu’est le newsjacking. Il s’agit tout simplement d’une technique marketing consistant à prendre un fait d’actualité et le tourner à l’avantage de votre entreprise.
Le newsjacking vous permet de jouer avec l’actualité, tout en positionnant votre entreprise sur celle-ci. En effet, cette méthode ne consiste pas à relayer un fait d’actualité, mais réellement de trouver de quelle façon intégrer vos produits ou services dans celui-ci.
Ses avantages pour votre entreprise
Le newsjacking peut-être LA clé pour vous faire connaître. Un fait relevé avec humour et subtilité peut en quelques minutes devenir viral et vous propulser aux sommets des tendances. Entre commentaires, likes et partages, votre entreprise va bénéficier d’une notoriété sans précédent.
En plus de vous faire éventuellement acquérir de nouveaux clients, faire du newsjacking va considérablement améliorer l’image de votre entreprise. En réagissant sur des faits d’actualité, vous allez renvoyer une image moderne et dynamique.
Pour finir, le newsjacking est une technique de communication en partie gratuite. Les seules choses dont vous avez besoin pour l’effectuer sont la créativité et l’audace.
Sur quels canaux effectuer du Newsjacking ?
Le newsjacking peut s’effectuer sur plusieurs canaux, mais il se fait principalement sur les réseaux sociaux. En effet, grâce à la possibilité de partage immédiat, les réseaux sociaux servent non seulement aux entreprises à communiquer autour d’un fait d’actualité, mais également aux utilisateurs de partager rapidement le contenu offert par les entreprises.
Vous pouvez effectuer du newsjacking sur n’importe quel réseau social, mais l’un d’entre eux se démarque des autres : Twitter.
Cette plateforme vous permet, avec une extrême facilité, de rebondir rapidement sur l’actualité tout en interagissant avec votre cible. Bien sûr, l’utilisation de Twitter est vivement conseillée si votre cible utilise régulièrement ce réseau.
Outre les réseaux sociaux, le newsjacking peut également s’effectuer sur votre blog. En effet, il peut vous permettre de relayer à votre cible des faits d’actualité qui concernent votre champ d’expertise. Vous vous placerez alors pour celle-ci comme une source d’information. De plus, cela renforcera votre crédibilité auprès de celle-ci qui va constater que vous êtes au courant des dernières actualités sur votre domaine et que vous savez en parler.
Pour finir, le newsjacking peut s’effectuer de manière physique à l’aide de campagnes d’affichages spécifiques ou encore de packagings produits. La marque Coca-Cola le fait d’ailleurs extrêmement régulièrement en changeant le packaging de ses canettes lors d’événements sportifs de grande ampleur.
Vous l’aurez compris, il vous est possible d’effectuer du newsjacking sur de nombreux canaux. Cependant, il est primordial que votre stratégie soit bien menée et surtout réfléchie avant d’être mise en place. Car une stratégie qui ne plaît pas peut desservir totalement votre entreprise !
Qui peut s’en charger ?
Votre stratégie de newsjacking doit être réalisée avec une personne créative, disponible et réactive. En effet, le newsjacking demande un réel travail de créativité, tant au niveau rédactionnel, que visuel. Ainsi, un expert des mots et du graphisme est indispensable à votre stratégie. Enfin, le newsjacking demande une réaction rapide sur l’actualité, puisque plus vous attendez pour réagir, moins votre newsjacking fonctionnera.
Le newsjacking peut s’avérer réellement chronophage et complexe à réaliser pour une personne n’étant pas issue du milieu de la communication. Nous vous conseillons vivement de faire appel à des professionnels pour vous assurer l’efficacité de votre stratégie. De plus, sachez qu’une seule erreur peut être fatale pour la réputation de votre entreprise. Afin d’éviter de subir les conséquences d’un mauvais newsjacking faites appel à nos experts pour que nous vous créions ensemble une stratégie impactante et surtout sans risque.
Comment mettre en place le Newsjacking dans votre entreprise ?
Maintenant que vous savez tout – ou presque tout – sur l’importance du newsjacking dans votre stratégie de communication, il est important de savoir de quelle façon l’effectuer. Grâce à nos conseils, vous pourrez rebondir sur l’actualité en vous démarquant de vos concurrents, et ce, de façon originale.
Soyez informés et à l’affût de l’actualité
Comme évoqué précédemment, vous pouvez réagir à n’importe quel sujet, tant que vous le tournez à l’avantage de votre entreprise. Pour ce faire, il est donc important de connaître ce qui se déroule dans le monde qui vous entoure, et de le faire comme il faut. En effet, le newsjacking n’est pas là pour transmettre des informations fausses ou de mauvaise qualité. Il est donc du devoir du créateur de bien se renseigner sur la véracité des informations avant de les diffuser au grand public.
Internet va être votre meilleur allié pour connaître l’actualité. En effet, il représente une source d’informations et de connaissances infinies. N’hésitez donc pas à effectuer régulièrement des recherches pour vous imprégner du maximum d’informations possibles.
De plus, ne jouez pas sur n’importe quel type d’information. Certains faits d’actualité ne peuvent pas être utilisés en newsjacking au risque de vous attirer les foudres de certains utilisateurs. Réfléchissez et enquêtez donc minutieusement avant de relayer une actualité précise.
La réactivité, la clé d’une bonne stratégie de Newsjacking
Nous l’avons évoqué précédemment, mais un bon newsjacking passe par la réactivité. En effet, rien ne sert de communiquer sur un événement qui s’est déroulé un mois auparavant, votre newsjacking ne va pas fonctionner et va faire de vous une entreprise presque ringarde. Assurez-vous de réagir immédiatement aux faits qui vous intéressent en prenant, toujours, le temps de la réflexion ainsi que de la création.
L’art de se mettre en avant
Le newsjacking a pour principe de mettre en avant votre entreprise. Il est donc important que l’on reconnaisse votre identité. Que ce soit à l’aide de visuels reprenant votre charte graphique ou encore en mettant en avant l’un de vos produits, les gens doivent savoir que c’est VOUS ! Cependant, gardez en tête qu’ils doivent également comprendre le message que vous souhaitez faire passer.
C’est donc à vous d’imposer votre identité au travers du fait d’actualité choisi, tout en gardant un visuel et un message impactant. Ne négligez pas l’aspect esthétique de votre newsjacking. En effet, un graphisme trop fouilli pourrait empêcher votre message d’être compris, pensez stratégie et clarté !
Il est primordial de vous démarquer lors d’un newsjacking. N’essayez pas de recopier ce que font les autres entreprises, plus vous serez originaux, plus vous aurez de l’influence.
Il peut être complexe d’allier esthétisme et message fort, si vous avez besoin d’aide dans vos réalisations graphiques, notre agence Colorado sera ravie de vous aider. Nos experts du design sauront allier stratégie et créativité pour offrir le meilleur de votre entreprise. Alors, contactez-nous !
N’en faites pas trop
Des faits d’actualité nous entourent chaque jour, mais ils ne sont pas pour autant bons à prendre. En effet, si vous surchargez votre communication de newsjacking, vous allez non seulement perdre votre identité propre, mais également lasser votre communauté.
Par conséquent, il est primordial de rebondir seulement sur les faits importants qui ont marqué l’actualité.
Également, prenez conscience que certains faits ne vont pas être compris par tous. En effet, un newsjacking compris en France ne va pas forcément l’être au Japon, puisque les actualités divergent d’un pays à l’autre. Faites donc bien attention à ce que votre newsjacking parle à la cible qui vous intéresse.
Pour finir, réfléchissez mûrement avant de rebondir sur l’actualité. Un newsjacking de mauvais goût pourrait vous créer un bad buzz important qui va totalement vous désavantager dans votre communication.
Les meilleures campagnes de newsjacking…ou pas
Maintenant que vous savez comment réaliser un newsjacking unique, laissez-nous vous présenter quelques campagnes inspirantes. Mais, aussi, une qui a bien moins fonctionné pour que vous puissiez constater tout ce qu’il ne faut pas faire.
Oreo célèbre le mois des fiertés à sa manière
Le mois de juin représente le mois des fiertés, plusieurs événements sont d’ailleurs organisés pour faire reconnaître et célébrer la communauté LGBTQ+. La célèbre marque de biscuit Oreo a donc profité de ce mois des fiertés pour faire un post fort en émotion sur Twitter pour montrer son soutien à cette communauté. Un excellent exemple de newsjacking qui nous montre comment intégrer sa marque face à un événement et une cause importante.
Jeep et sa campagne effrayante
La marque américaine de voiture Jeep a sorti une campagne d’affichage assez particulière pour Halloween. En effet, elle a su allier le design de ses produits aux déguisements souvent de sortie pour cet événement, ingénieux n’est-ce-pas ?
3 Suisses et son bad buzz
L’enseigne de vêtements 3 Suisses a connu un bad buzz immanquable en 2015. En effet, la société a posté sur ses réseaux sociaux un slogan en hommage aux victimes des attentats de Charlie Hebdo. Un post qui n’a absolument pas fonctionné car il a été vu comme un coup marketing organisé sur le dos du désastreux événement. L’enseigne a subi les foudres de nombreux internautes et a dû faire des excuses publiques. Alors, réfléchissez à deux fois avant de communiquer sur un événement !
Conclusion
En résumé, le newsjacking peut être un excellent moyen de faire connaître votre entreprise. Cette technique marketing vous permet de mettre en avant vos produits/services en alliant créativité et stratégie.
Cependant, la moindre erreur en newsjacking peut s’avérer fatale à votre réputation. Nous vous conseillons donc vivement de faire appel à nos agences pour vous aider dans votre campagne de newsjacking. Nos experts créatifs, rédacteurs ainsi que nos business developers pourront vous accompagner afin de faire rayonner votre entreprise. Contactez-nous pour que nous puissions ensemble vous faire grandir.
FAQ
Qu’est-ce que le newsjacking ?
Le newsjacking est une stratégie de marketing qui consiste à tirer profit des actualités en temps réel pour mettre en avant sa marque ou ses produits. Cette technique permet de capter l’attention du public de manière originale et créative.
Comment faire le newsjacking ?
Pour faire du newsjacking, il faut tout d’abord être à l’affût des actualités. Une fois un sujet d’intérêt identifié, il faut créer un contenu pertinent qui lie cette actualité à votre marque ou produit. Il est essentiel d’agir rapidement et de diffuser ce contenu sur les bons canaux pour maximiser son impact.
Qui fait le newsjacking ?
Toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son secteur d’activité, peut faire du newsjacking. Cela demande toutefois une veille constante des actualités et une capacité à réagir rapidement.
Quels sont les avantages du newsjacking ?
Le newsjacking permet d’accroître la notoriété de la marque, d’engager le public, d’améliorer le référencement SEO et d’augmenter le trafic sur le site web de l’entreprise. Il favorise également l’interaction avec les clients et prospects.
Quand faire du newsjacking ?
Le newsjacking doit être effectué dès qu’une actualité pertinente pour votre marque apparaît. L’efficacité de cette stratégie repose sur la rapidité de réaction et la pertinence du contenu créé.
Quelles sont les trois étapes de la stratégie marketing ?
Les trois étapes clés de la stratégie marketing sont : la définition des objectifs, l’analyse du marché et la mise en place du plan d’action.
Quels sont les 4P du marketing ?
Les 4P du marketing sont : Produit, Prix, Place (distribution) et Promotion. Ils constituent le mix marketing, c’est-à-dire l’ensemble des leviers dont dispose une entreprise pour atteindre ses objectifs sur son marché cible.
Quelles sont les nouvelles tendances marketing ?
Parmi les nouvelles tendances marketing, on peut citer le marketing d’influence, le marketing de contenu, le marketing automation, l’intelligence artificielle dans le marketing et l’expérience client personnalisée.
Quelles sont les principales stratégies marketing ?
Les principales stratégies marketing incluent la segmentation du marché, le positionnement de la marque, le développement de nouveaux produits, l’optimisation des prix, la distribution efficace et la communication persuasive.
Quels sont les nouveaux enjeux du marketing ?
Les nouveaux enjeux du marketing incluent l’intégration du digital dans toutes les stratégies, la personnalisation de l’expérience client, la prise en compte des préoccupations environnementales et sociales dans les pratiques marketing, et l’exploitation des données pour améliorer la performance.
