Si vous souhaitez vous offrir des sneakers collector récemment mises aux enchères, c’est le moment ! Mais attention, ce ne sont pas n’importe quelles sneakers… Elles sont d’une part issues de la collaboration entre Nike et Louis Vuitton. Elles ont aussi été imaginées par Virgil Abloh, le seul et l’unique ! Nous vous en disons un peu plus dans notre article.
Nike x Louis Vuitton : la paire de sneakers imaginée par Virgil Abloh
Le 28 novembre dernier, le directeur des collections masculines de Louis Vuitton, Virgil Abloh, est décédé des suites d’une forme rare de cancer du cœur. Le créateur américain était écrit comme le designer de la décennie. Le groupe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, avait exprimé sa profonde tristesse. Bernard Arnault, président du groupe, avait déclaré : “Virgil n’était pas seulement un designer de génie, un visionnaire. Il était aussi une belle âme et un homme d’une grande sagesse”.
Deux mois après sa disparition, le modèle inédit de Nike “Air Force 1” designé de son vivant a été mis aux enchères. Virgil Abloh avait créé cette paire à l’occasion de son dernier défilé de 2021, pour la collection printemps-été 2022 Louis Vuitton.
Véritables baskets iconiques, les “Air Force 1” sont devenues une des références de la marque par excellence. Repensées de nombreuses fois, celles imaginées par Virgil Abloh gardent les codes d’origine de la basket ; tout en arborant le Damier de Louis Vuitton, ainsi que le fameux Monogram. Le créateur américain à tout de même ajouté sa petite touche personnelle. En effet, on retrouve les mots “Lacets” et “Air” encadrés de guillemets, empreinte iconique de Virgil Abloh.
Une technique marketing à but caritatif
Jusqu’au 9 février, 200 paires sont mises aux enchères à un prix de départ de 2 000 €. Les “sneakers addict” peuvent alors participer aux enchères en ligne, via le site Sotheby’s, l’expert de la vente aux enchères de chaussures rares. Chaque paire de sneakers vendue sera accompagnée d’un sac Pilote, également issu de la collection printemps-été 2022 de Louis Vuitton. Le sac orange vif est en cuir Monogram et se ferme grâce au fameux fermoir S-Lock en métal blanc. Entièrement modernisé par la maison française, le sac arbore également les codes de Nike, tel que la virgule iconique.
En accord avec la volonté de Virgil Abloh, tous les fonds issus de la vente aux enchères seront reversés à la bourse d’étude qu’il a créé en 2020. Nommée Post-Modern, elle permet d’offrir des moyens financiers et un accompagnement aux étudiants prometteurs d’origine afro-américaine et africaine. Cette bourse d’étude est en adéquation avec le souhait du créateur de promouvoir l’équité et l’inclusion au sein de l’industrie de la mode.
La réinvention continue des marques
Dans le monde du design et de la mode, l’évolution constante est la clé pour rester pertinent. Cela vaut tant pour les collaborations uniques entre marques de luxe et designers visionnaires, que pour les grandes marques de consommation qui cherchent à moderniser leur image. À ce propos, Pringles a récemment dévoilé son nouveau logo, adoptant une approche plus minimaliste pour la première fois en 20 ans et mettant en lumière l’importance de l’adaptation et de l’innovation dans l’identité de marque. Cette tendance vers la réinvention n’est pas isolée, car de nombreuses marques ont décidé de changé d’identitée visuelle en 2022.
Conclusion
Alors si vous souhaitez vous offrir cette paire iconique, rendez-vous ici avant le 9 février ! Et si cette histoire de collaboration entre grandes enseignes vous inspire pour revoir l’identité visuelle de votre propre marque, nous avons compilé des conseils pratiques pour créer un logo simple et efficace en quelques étapes. De plus, le groupe Printemps s’est refait une beauté à l’occasion de ses 150 ans, illustre parfaitement l’importance d’une identité visuelle forte et adaptée.
