Street Marketing : Impressionnez-les !

Angelique

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D'un banc KitKat à une aire de repos Ikea, les marques ne cessent de nous surprendre avec des stratégies de street marketing percutantes. Découvrez de quelle façon devenir l'une d'entre elles dans notre article !

Table des matières

Par un beau matin d’avril 2019, si vous habitez une grande ville française, vous avez peut-être croisé sur votre chemin menant à votre lieu de travail, un objet inhabituel dans votre rue. Plus précisément, un menhir qui était venu se catapulter sur le trottoir. À ce moment-là, vous vous demandiez sûrement si vous ne rêviez pas. Avant de comprendre qu’il s’agissait là, bien évidemment, d’une action de Street Marketing du Parc Astérix pour fêter ses trente ans d’existence.   

Cette opération avait été relayée dans plusieurs grandes villes de France et avait créé un véritable buzz sur les réseaux sociaux. Original, créatif et impactant, le Street Marketing ne cesse de nous impressionner et de nous faire rêver. 

Vous aussi vous aimeriez vous démarquer de vos concurrents pour promouvoir vos produits et services ? Pourquoi ne pas surprendre vos consommateurs avec une opération de marketing de rue ? Vous n’avez pas d’idée ? Nous si !

Les us et coutumes du Street Marketing

Qu’est-ce que le marketing de rue ?

Le concept de Street marketing a été popularisé en 1984 par Jay Conrad Levinson, dans son brillant ouvrage « Guerilla marketing ». Pour lui, le Street Marketing correspond à « un procédé publicitaire reposant sur des techniques de marketing innovantes, non conventionnelles et à faible coût, visant à obtenir une exposition maximale pour un produit ». Plutôt intéressante comme stratégie qui se veut à la fois percutante et moins chère que les canaux classiques de communication !

Nous sortons donc des campagnes de promotions traditionnelles via l’affichage et les grands médias, pour nous pencher sur une stratégie encore plus créative et unique en son genre ! 

Le Street Marketing nous invite donc à nous approprier la rue et les espaces publics pour capter l’attention des potentiels consommateurs à travers une opération d’animation, d’information et de communication innovante sur une marque, un produit ou un service. 

Alors, le concept est séduisant, mais quand est-il de sa mise en œuvre ? Découvrez avec nous les nouvelles techniques de Street Marketing qui font un carton actuellement.

Les techniques efficaces de Street Marketing

Les premières techniques

Les premières techniques de Street Marketing furent la célèbre distribution de flyers et le fameux homme sandwich. Si l’utilisation de personne comme support publicitaire est désormais interdite en France, la distribution de Flyers est de moins en moins utilisée dans sa forme traditionnelle vu le faible pouvoir de conversion.

Les transports publics

Les transports en commun représentent un très bon support d’affichage. Leur mobilité augmente facilement la visibilité du visuel. Et l’habillage des bus publics donne un côté tape à œil, extravagant, voire humoristique. Si l’affichage est bien pensé et utilise les parties du bus pour la conception de son visuel, l’effet « waow » n’en sera que plus marquant. Nous pensons d’ailleurs à ce célèbre bus où un serpent géant enroule le véhicule en trompe-l’œil pour la promotion d’un zoo.

L’intérieur des bus est également utilisé pour promouvoir une marque ou un produit. Nous pensons notamment au dos des fauteuils, aux barres centrales et aux bracelets de suspension. Tous ces éléments peuvent être détournés pour créer la surprise et l’émotion.

Le mobilier urbain

Le mobilier urbain sert de manière ingénieuse à valoriser une marque ou un produit. Les passages piétons, les arrêts de bus, les lampadaires, les ponts, les rampes d’escalier, les escaliers extérieurs ou de métro, les colonnes… Tous ces éléments sont de formidables supports à détourner pour choquer agréablement les esprits des passants.

Street-Marketing-Impressionnez-les-!
Le magasin éphémère

Il s’agit de créer un lieu de vente original là où on ne l’attend pas. Ces points de vente insolites, communément appelés des pop-up stores permettent de plonger les clients potentiels dans l’univers de la marque. Idéal pour lancer un nouveau produit ou un nouveau service. Le pop-up store offre une expérience d’achat unique

Les images 2D et 3D

Cette technique digitale permet au passant de s’immerger directement dans l’univers du produit ou de la marque à travers des images 2D ou 3D. Très utilisé sur les vitrines ou les abris-bus pour avoir la sensation d’essayer directement un produit.

L’animation

Il s’agit de mettre en scène un produit, de créer un événement dans les rues pour créer une interaction nouvelle avec les passants et renforcer le capital sympathie d’une marque.

Il peut s’agir d’une animation musicale, d’une séance de dégustation, d’un jeu d’énigmes… Les possibilités sont multiples.

Quelques exemples marquants de Street Marketing

Les exemples en Street Marketing sont assez nombreux, mais certaines marques sont passées maîtres dans l’art du marketing de rue.

Les campagnes bluffantes d’IKEA 

Le géant de l’ameublement en kit n’est pas à court d’idées lorsqu’il s’agit de monter une campagne de marketing de rue impressionnante. Que ce soit en Allemagne, en France, au Japon ou aux États-Unis, la société sait retenir l’attention. Voici quelques exemples de campagne de Street Marketing menée par IKEA :

  • En Allemagne, les balcons-rangement situés sur la façade d’un immeuble d’une rue très fréquentée.
  • À New York, 600 espaces publics ont été aménagés afin de valoriser la décoration très design de l’enseigne.
  • Au Japon, nous trouvons des musées IKEA, véritables pièces meublées et décorées par l’enseigne.
  • En France, l’air de la sieste était composé de chambres sur une aire de repos afin de permettre aux familles partant en vacances de faire une halte pour se reposer.
  • À Paris, dans une station de RER, l’enseigne avait apposé un appartement meublé de 54 m² où 5 personnes ont vécu pendant une semaine.
  • À Clermont-Ferrand, les habitants ont pu découvrir un mur d’escalade représentant un appartement meublé à la verticale.

Les exemples sont encore très nombreux pour cette enseigne qui ne manque pas d’imagination et d’audace, mais tout en s’adaptant aux us et coutumes de chaque pays pour mieux toucher sa cible.        

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La campagne KitKat de Nestlé

Au cœur de Londres, l’enseigne britannique a customisé des bancs publics en reproduisant les célèbres barres chocolatées sortant de leur emballage. Peu coûteuse comme action, elle donnait néanmoins l’eau à la bouche aux passants qui s’asseyaient sur ces bancs. 

La campagne fleurie de KENZO

KENZO a créé des champs de coquelicots sur les places des grandes villes telles que Paris, Londres, Madrid, Lyon, Toulouse et Moscou. Cette action de Street Marketing a été réalisée dans le cadre du lancement de son célèbre parfum. 

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La campagne innovante d’Adidas

À Buenos Aires, Adidas a créé un magasin éphémère en forme de boîte à chaussures aux couleurs de la marque.  

Ce pop-up store complètement insolite a fait le buzz sur les réseaux sociaux. 

Nous pourrions également citer les actions de Street Marketing de Coca-Cola, de McDonald’s, de WWF, de Mr Propre…

Chacune de ces campagnes a réussi à toucher son public cible en allant directement à sa rencontre, en le sortant de son quotidien, en le surprenant et en faisant naître chez lui, d’agréables émotions.

Votre Street Marketing à la point de l’originalité

À qui s’adresse le marketing de rue ?

Le Street Marketing s’adresse à toute entreprise qui souhaite se démarquer de ses concurrents de manière originale et en créant une relation de proximité avec son public cible.

Les actions de marketing de rue s’adaptent à tous les domaines d’activité :

  • Commerce
  • Distribution
  • Métiers du bâtiment
  • L’enseignement
  • Les bars, hôtels, restaurants
  • L’agroalimentaire
  • La logistique, les transports

Il suffit de connaître votre cible et d’avoir l’idée de génie ! Et pour l’idée et sa mise en œuvre, l’agence Source est là pour vous accompagner !

L’intérêt du Street Marketing

Le marketing de rue est idéal pour :

  • Faire connaître une marque
  • Le lancement d’un nouveau produit ou service
  • Faire tester des produits
  • Offrir des cadeaux à votre public

Les avantages du Street marketing

Grâce à votre opération de marketing de rue vous :

  • Toucherez un public plus vaste
  • Irez directement à la rencontre de votre cible
  • Créerez une interaction immédiate avec vos clients potentiels
  • Augmenterez la notoriété de votre marque

Le Street Marketing reste une des meilleures stratégies pour capter l’attention des consommateurs et renforcer votre lien avec eux. Alors, êtes-vous prêt à oser une campagne dont on se souviendra pendant longtemps ? Êtes-vous prêt à faire le buzz sur les réseaux sociaux ? L’équipe jeune et créative de l’agence Source reste à votre disposition pour vous proposer ses meilleures actions de marketing de rue. Des opérations qui vous ressemblent, qui expriment fidèlement l’esprit et l’univers de votre business ! Prêt à oser ?

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