Boulanger

La recette de Boulanger pour une croissance en magasin explosive.

Découvrez comment Boulanger, enseigne leader dans le secteur de l’électroménager et du multimédia, a réussi à générer du trafic en magasin en adoptant une approche stratégique et omnicanale. Grâce à une combinaison astucieuse de nouvelles technologies et de mesures précises, Boulanger a su répondre aux attentes changeantes des consommateurs et maximiser son impact publicitaire.

media-image---study-case---source-marketing-boulanger-local-catalog-ads-strategie-omnicanale

Le meilleur marketing n’est pas ressenti comme du marketing.

Description

Boulanger, avec ses 65 ans d’histoire, 148 points de vente et 25 000 références disponibles sur son site web, souhaitait générer du trafic en magasin en utilisant un levier digital mesurable. Face à des consommateurs de plus en plus mobiles et connectés, l’enseigne a dû s’adapter pour rester compétitive sur le marché. Elle s’est toujours efforcée de rendre les avancées technologiques accessibles au plus grand nombre.

Challenge

Le défi pour Boulanger était de trouver un moyen de combiner sa communication digitale avec ses supports promotionnels offline. L’objectif était d’attirer les consommateurs en magasin en utilisant un format publicitaire adapté aux mobiles et en ciblant les bonnes audiences. De plus, il était essentiel de mesurer l’impact omnicanal de ces campagnes pour optimiser les investissements publicitaires.

Solutions

Boulanger a adopté en avant-première la solution Local Catalog Ads sur mobile pour répondre à ses objectifs. Cette fonctionnalité lui a permis de personnaliser ses campagnes en fonction des stocks disponibles et de créer une expérience interactive spécifiquement conçue pour les utilisateurs mobiles. La marque a également mis en place une stratégie de ciblage basée sur les préférences et les comportements des consommateurs, en combinant des audiences Google avec des audiences de remarketing, in-market, similaires et affinitaires.

Impact

Grâce à cette approche stratégique, Boulanger a enregistré des résultats significatifs. L’utilisation du format Local Catalog Ads a permis à l’enseigne de renforcer ses campagnes promotionnelles offline et d’attirer les clients en magasin. L’outil Store Visits de Google a également été mis en place pour mesurer l’impact omnicanal des campagnes digitales. Les résultats ont été probants, avec 20 000 visites en magasin et un retour sur investissement multiplié par 42.

Conclusion

Boulanger a su se réinventer en adoptant une stratégie publicitaire sur mobile et en exploitant la puissance du local. En s’adaptant aux attentes des consommateurs et en mesurant l’impact omnicanal, l’enseigne a réussi à générer du trafic en magasin et à valoriser la contribution des campagnes online à son chiffre d’affaires global. Cette étude de cas illustre comment une approche stratégique et omnicanale peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs marketing et à rester compétitives dans un marché en constante évolution.

Chiffres clés et insights

Voici quelques éléments qui vous plaîront !

Vignette_SC_LENA-boulanger-local-catalog-ads-strategie-omnicanale

Secteur

Meubles

Type d'entreprise

Leader

Problématique

acquisition

Audience

b2c

Portée géographique

Nationale

Domaine(s) d'expertise

Stratégie d’acquisition

Estimation budget

5 – 10k €

VOTRE PROJET

Vous démarrez
un projet marketing ou web ?

Parlons maintenant de votre projet marketing ou web ! Nous pouvons vous aider dans tous les domaines, de l’élaboration d’une stratégie à son exécution en passant par la création (ou la refonte) de votre site web.

N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir plus d’informations.