Découvrez comment la Maif, une entreprise d’assurance française, a transformé sa stratégie de communication en adoptant le brand content. En s’appuyant sur des médias influents, la Maif a réussi à se positionner comme une marque responsable et à toucher une audience plus large.
Le marketing ne concerne plus les produits que vous fabriquez, mais les histoires que vous racontez.
La Maif, une entreprise d’assurance leader sur le marché français, souhaitait soutenir les pratiques émergentes autour du passage de la propriété à l’usage. Elle voulait se positionner comme une marque responsable, tout en s’inscrivant dans les nouveaux univers de l’économie collaborative.
Le défi était de mettre en lumière des initiatives prometteuses dans le domaine de l’économie collaborative, tout en évitant un ton publicitaire classique.
La Maif a travaillé avec une douzaine de médias pour créer des rubriques dédiées à l’économie et à la société collaboratives. Elle a également initié un plan de brand content où elle a demandé aux journaux partenaires d’évoquer des initiatives motivantes plutôt que leurs travers. De plus, des podcasts ont été réalisés pour toucher une audience plus large.
Cette stratégie a permis à La Maif de se positionner comme une marque responsable tout en touchant une audience plus large. Elle est devenue la première marque associée à l’économie collaborative par les lecteurs de “20 Minutes”.
En adoptant une approche de brand content, Maif a réussi à redéfinir sa communication et à se positionner comme une marque responsable. Cela montre que les entreprises peuvent atteindre leurs objectifs en adoptant des stratégies innovantes et en se connectant directement avec leurs audiences.
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