El Pollo Loco, une chaîne régionale de restaurants mexicains, a su tirer parti de l’engouement culinaire autour des saveurs de birria en 2022. En utilisant TikTok comme plateforme principale, El Pollo Loco a lancé une campagne de marketing innovante pour promouvoir son plat limité, Shredded Beef Birria. Découvrez comment cette stratégie a permis à El Pollo Loco de toucher son public multiculturel et d’obtenir des résultats exceptionnels.
Sur Internet, cibler tous les visiteurs revient à n'en cibler aucun.
El Pollo Loco souhaitait atteindre son public diversifié grâce à une campagne promotionnelle sur TikTok. La marque a collaboré avec dix créateurs TikTok pour essayer le Shredded Beef Birria et partager leur expérience en utilisant le hashtag #DipNDrip. Les vidéos authentiques et divertissantes ont suscité l’intérêt des utilisateurs de TikTok, incitant ces derniers à essayer le plat et à filmer leurs propres vidéos de déballage.
El Pollo Loco devait trouver un moyen de maximiser la visibilité de sa campagne sur TikTok tout en ciblant les utilisateurs des régions où se trouvent les restaurants de la marque. De plus, il fallait créer un contenu engageant et divertissant pour attirer l’attention du public de TikTok.
El Pollo Loco a utilisé les fonctionnalités publicitaires de TikTok pour promouvoir les vidéos des créateurs en tant qu’annonces Spark Ads. La marque a également utilisé la géolocalisation pour cibler les utilisateurs des villes où se trouvent les restaurants El Pollo Loco. En collaborant avec des créateurs diversifiés, El Pollo Loco a réussi à créer du contenu authentique et attractif qui a suscité l’intérêt des utilisateurs de TikTok.
La campagne #DipNDrip d’El Pollo Loco a été un énorme succès. Elle a généré plus de 16,4 millions de vues vidéo et a augmenté les ventes globales de 8,5%. La campagne a également atteint 17,5 millions d’impressions. Le taux de visualisation de 6 secondes (VTR) s’est élevé à 33,49%, dépassant le benchmark de TikTok dans le secteur de la restauration. La campagne a créé un véritable engouement et a laissé les utilisateurs de TikTok avides d’en savoir plus sur les offres d’El Pollo Loco.
L’étude de cas sur la campagne marketing de El Pollo Loco sur TikTok démontre l’efficacité d’une approche créative et authentique pour atteindre et engager un public diversifié. Celle-ci illustre de quelle façon une stratégie marketing adaptée à une plateforme spécifique, combinée à une compréhension approfondie de la cible et à une créativité audacieuse, peut conduire à des résultats remarquables. Les marques peuvent s’inspirer de l’approche innovante d’El Pollo Loco pour créer des campagnes mémorables et efficaces qui captivent leur public et stimulent leurs activités.
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