Plongez dans l’univers captivant de Jurassic World: Fallen Kingdom et découvrez comment Universal Pictures France a su attirer et engager son audience grâce à une stratégie publicitaire personnalisée.
Plongez dans l’univers captivant de Jurassic World: Fallen Kingdom et découvrez comment Universal Pictures France a su attirer et engager son audience grâce à une stratégie publicitaire personnalisée.
Dans les années 80, l’on cherchait un client dans chaque individu. Aujourd’hui, nous devons trouver l’individu dans chaque client.
Universal Pictures France devait promouvoir la sortie de Jurassic World: Fallen Kingdom et susciter l’intérêt des spectateurs. Avec une franchise déjà connue, il était crucial de trouver des moyens novateurs pour attirer et engager un large public.
Comment donner envie d’aller voir le film et garantir une expérience personnalisée aux potentiels spectateurs tout en maximisant l’efficacité des campagnes média ?
Universal Pictures France a collaboré avec son agence média et les équipes de YouTube pour définir des segments affinitaires et personnaliser l’expérience utilisateur grâce à l’approche du Video Ad Sequencing. Cette stratégie a permis de créer des chemins de visionnage adaptés à chaque utilisateur en fonction de sa réaction aux vidéos précédentes.
La stratégie de personnalisation a permis d’optimiser l’attention et l’engagement de l’audience, avec un taux de complétion de près de 37%. Les résultats ont également montré un taux de mémorisation publicitaire à 76% et une préférence à 11%, démontrant l’intention plus forte des spectateurs d’aller voir le film.
Grâce à une approche personnalisée et stratégique, Universal Pictures France a réussi à maximiser l’engagement de son audience et à susciter l’intérêt pour Jurassic World: Fallen Kingdom. En adaptant les contenus et en utilisant le Video Ad Sequencing, l’entreprise a pu créer une expérience utilisateur unique et obtenir des résultats impressionnants. Cette étude de cas démontre l’efficacité d’une stratégie de campagne publicitaire personnalisée dans le secteur du divertissement, offrant des perspectives inspirantes pour d’autres entreprises.
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