Lancel, une marque de mode et d’accessoires de luxe, a su se réinventer et conquérir une nouvelle génération grâce à une stratégie marketing innovante sur TikTok. Cette étude de cas captivante vous plongera dans les défis auxquels Lancel était confronté et les solutions créatives qui ont propulsé la marque vers de nouveaux sommets.
Pour comprendre les médias sociaux, regardez-les comme la création d'un nouvel espace public.
Lancel, une marque de mode et d’accessoires de luxe établie depuis 1876, souhaitait se connecter avec une audience plus jeune et étendre sa notoriété à l’échelle mondiale, en particulier sur le marché américain. Pour atteindre ces objectifs, la marque a décidé de s’associer à Lili Reinhart, une actrice américaine célèbre pour son rôle dans la série Netflix Riverdale, en tant qu’ambassadrice de la marque.
Trouver des moyens efficaces de toucher une audience plus jeune et d’étendre la notoriété de la marque à l’échelle mondiale, en particulier sur TikTok.
Lancel a lancé une campagne sur TikTok en utilisant le contenu de sa nouvelle ambassadrice de marque, Lili Reinhart, pour créer des vidéos attractives. Ils ont utilisé l’objectif d’interaction communautaire de TikTok pour accroître le nombre d’abonnés et ont également testé une nouvelle solution publicitaire de TikTok appelée Top Feed pour générer une prise de conscience massive. La campagne a été ciblée vers les femmes entre 18 et 34 ans intéressées par le shopping de luxe.
La campagne sur TikTok a permis à Lancel d’atteindre 1,5 million de jeunes femmes, d’obtenir 3,3 millions de vues vidéo et un coût par vue de seulement €0,07. Cela a considérablement augmenté la notoriété de la marque auprès de son public cible et a ouvert de nouvelles opportunités de croissance sur le marché américain.
En choisissant de s’associer à Lili Reinhart en tant qu’ambassadrice de marque et en exploitant la popularité de TikTok, Lancel a réussi à toucher une audience plus jeune et à étendre sa présence sur le marché américain. Grâce à des campagnes créatives et ciblées, la marque a pu accroître sa notoriété, atteindre un grand nombre de femmes intéressées par le shopping de luxe et générer un fort engagement sur la plateforme.
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