Dans cette étude de cas, nous nous intéressons à Avid Games, une entreprise de jeux vidéo qui a cherché à optimiser ses campagnes publicitaires sur Facebook pour augmenter ses revenus. Découvrez comment elle a relevé le défi et obtenu des résultats prometteurs.
Ce n’est pas le meilleur contenu qui gagne. C’est celui qui est le mieux promu.
Avid Games est une entreprise bien établie dans le secteur des jeux vidéo. Leur application phare, “Cards, the Universe and Everything”, est un jeu de cartes qui nécessite une maîtrise des combinaisons pour les joueurs. Afin de promouvoir leur jeu et attirer de nouveaux utilisateurs, Avid Games a choisi Facebook comme plateforme publicitaire idéale.
Le principal objectif d’Avid Games était de déterminer le ratio optimal entre les publicités vidéo et les publicités photo sur Facebook, dans le but d’obtenir le meilleur retour sur les dépenses publicitaires et le coût par acquisition le plus faible
En collaboration avec une agence digitale, Avid Games a mis en place un test A/B normalisé pour évaluer quatre ratios de contenus publicitaires différents lors d’une campagne, en maintenant les dépenses constantes. Les ratios testés étaient les suivants : 100 % photos, 100 % vidéos, 50 % vidéos / 50 % photos et 80 % vidéos / 20 % photos. Les publicités ont ciblé des audiences démographiques spécifiques.
Au quatrième jour de la campagne, le ratio de 80 % vidéos / 20 % photos a généré une augmentation de 53 % du retour sur les dépenses publicitaires par rapport au taux habituel. Les autres ratios ont également montré une augmentation, mais moins significative (6 %). De plus, le coût par acquisition a diminué de 71 % grâce au nouveau ratio de format publicitaire par rapport à d’autres groupes de test.
Grâce à leur approche de test A/B et à l’optimisation du ratio de contenu publicitaire sur Facebook, Avid Games a réussi à augmenter significativement son retour sur les dépenses publicitaires et à réduire le coût par acquisition.
Ces résultats prometteurs démontrent l’efficacité d’une stratégie marketing bien pensée et adaptée aux plateformes publicitaires en ligne. En adoptant une approche similaire, les entreprises du secteur pourraient aussi améliorer leurs performances publicitaires et atteindre leurs objectifs de croissance.
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