En France, de plus en plus d’entreprises se tournent vers Pinterest pour chercher à toucher une audience ciblée et inspirée. En misant sur la publication de contenus sur cette plateforme visuelle, à travers l’« épinglage » ou la « création de pins », elles adoptent une approche marketing stratégique qui renforce leur visibilité. En effet, les utilisateurs viennent sur Pinterest pour puiser des idées, des tendances et des recommandations. La plateforme offre ainsi aux professionnels un terrain fertile pour valoriser leurs produits, leurs services ou leur image de marque.
Au cœur de cette stratégie, plusieurs facteurs-clés entrent en jeu :
- la pertinence des visuels,
- l’optimisation SEO (titres, descriptions, mots-clés),
- la structuration des tableaux,
- l’analyse des performances pour affiner en continu sa présence.
Selon Pinterest Business, 8 utilisateurs sur 10 viennent sur la plateforme pour chercher des idées ou pour découvrir de nouvelles tendances. Cela signifie qu’ils sont dans une démarche active, ouverte à l’exploration de nouvelles marques, produits ou services. Pour les entreprises, c’est une opportunité de présenter leur offre à un public curieux et engagé.
Que vous soyez marketeur, dirigeant d’entreprise ou responsable de la communication, ce guide se concentre sur une question fondamentale : comment poster sur Pinterest avec efficacité pour gagner en visibilité ? Nous aborderons les grandes étapes, de la mise en place d’un compte professionnel aux bonnes pratiques de conception de Pins, en passant par les techniques d’analyse et d’optimisation. Vous découvrirez :
- Les bases pour configurer un compte Pinterest professionnel et poser des fondations solides.
- Les règles d’or de la création de visuels (dimensions, titres, descriptions) pour maximiser l’engagement.
- La planification et l’analyse de vos publications, indispensables pour peaufiner votre stratégie.
- Les erreurs fréquentes à éviter, afin de ne pas saboter votre visibilité.
- Les pistes complémentaires pour aller plus loin et diversifier votre présence visuelle.
L’objectif est de vous fournir une méthode claire, éprouvée et adaptée aux ambitions de votre entreprise. En suivant nos conseils, vous pourrez créer des épingles à fort potentiel d’engagement, améliorer votre référencement et générer davantage de trafic qualifié vers votre site ou vos offres.
Pourquoi est-il stratégique pour une entreprise de publier sur Pinterest afin de gagner en visibilité et en notoriété ?
La publication sur Pinterest est stratégique pour une entreprise parce que la plateforme garantit une audience en quête d’inspiration, valorise l’image de marque grâce au visuel et soutient efficacement le référencement SEO.
Atteindre une audience en quête d’inspiration
Les utilisateurs français de Pinterest parcourent chaque jour la plateforme dans le but de découvrir des idées, des produits et des marques qui sortent de l’ordinaire. Alors, ne pas publier régulièrement sur ce réseau social revient à rater l’occasion d’entrer en contact avec un public particulièrement réceptif aux contenus créatifs. En proposant des épingles (visuels attractifs, textes clairs) qui répondent à leurs envies ou à leurs problématiques permet de générer un trafic qualifié vers votre site ou votre e-boutique.
Valoriser l’image de marque grâce au visuel
Pinterest est une plateforme centrée sur le visuel, une particularité qui peut être exploitée pour susciter l’intérêt et transmettre l’identité de votre entreprise. Par ailleurs, les tableaux, organisés par thème ou par tendance, permettent de raconter une histoire cohérente autour de vos produits, services ou valeurs. En misant alors sur des visuels soignés et cohérents vous renforcez la notoriété de votre marque et inspirez confiance, surtout si vous êtes dans des secteurs tels que la mode, la décoration ou la gastronomie.
Un univers visuel pertinent est synonyme de différenciation face à la concurrence. Le fait de négliger la qualité ou la cohérence de vos images risque de ternir votre réputation et de faire fuir de potentiels prospects.
Soutenir efficacement son référencement et son trafic
Pinterest est également un moteur de recherche visuel, avec un potentiel SEO sous-estimé. L’intégration de mots-clés dans les descriptions, titres et hashtags peut améliorer votre visibilité aussi bien sur la plateforme, mais aussi dans les résultats de recherche de Google. Cela souligne l’importance de soigner le référencement de vos épingles (ajout de liens, descriptions pertinentes, usage de Rich Pins), afin que vous augmentez vos chances d’être découvert par de nouveaux publics. Bâcler ces optimisations revient à se priver d’un levier supplémentaire pour attirer un trafic régulier, voire récurrent, vers votre site.
En définitive, publier sur Pinterest offre une exposition unique à une audience en recherche d’idées, propulse l’identité visuelle de votre marque et soutient l’optimisation SEO de vos contenus. Pour concrétiser ces avantages et amorcer une stratégie pérenne, la prochaine étape consiste à configurer correctement votre compte Pinterest professionnel et à mettre en place les fondations d’une présence solide.
Comment créer et configurer un compte Pinterest professionnel pour optimiser sa présence et toucher la bonne audience ?
La création et la configuration d’un compte Pinterest professionnel nécessite de sélectionner le type de profil adapté, de renseigner les informations demandées et d’exploiter les fonctionnalités proposées afin de maximiser sa visibilité.
Choisir le bon type de compte et valider son site web
Un compte professionnel Pinterest se distingue d’un compte personnel par l’accès à des fonctionnalités exclusives telles que Pinterest Analytics ou le ciblage publicitaire. Les entreprises, marques et créateurs de contenu optent pour ce type de compte afin de générer plus de trafic et de notoriété autour de leurs produits ou services.
Pour débuter, inscrivez-vous en sélectionnant l’option « Compte professionnel » ou convertissez votre compte existant en quelques clics. Ensuite, validez votre site web grâce à la balise fournie par Pinterest, afin de renforcer la crédibilité de votre profil et débloquer des informations essentielles sur la performance de vos épingles. L’oubli de cette étape nuit à votre capacité de suivre précisément le trafic en provenance de Pinterest, ce qui peut rendre complexe l’optimisation de votre stratégie digitale.
Renseigner des informations stratégiques et paramétrer ses tableaux
Une fois le compte créé, renseignez une description claire avec des mots-clés pertinents, notamment ceux associés à votre secteur d’activité, comme « marketing digital », « décoration intérieure » ou « mode éthique », selon votre domaine. Soignez votre logo et votre nom d’utilisateur pour améliorer l’identification de votre marque. Ensuite, créez des tableaux thématiques alignés sur vos objectifs et vos cibles : des titres explicites et des descriptions détaillées permettent à l’algorithme de mieux indexer votre contenu. Un tableau mal organisé ou sans description pertinente risque de passer inaperçu, et vous perdriez une occasion d’attirer le bon public.
Exploiter les fonctionnalités professionnelles et analyser ses performances
Après la configuration de base, explorez les différentes fonctionnalités offertes par Pinterest Business : épingles enrichies (Rich Pins), épingles vidéo et épingles Shopping permettent d’offrir davantage d’informations à vos visiteurs et de rendre votre contenu plus interactif. Les épingles enrichies favorisent un meilleur engagement auprès des utilisateurs, car elles affichent automatiquement des informations supplémentaires issues de votre site web, comme le titre, la description, le prix ou la disponibilité d’un produit. Cette présentation plus complète rend vos contenus plus attractifs.
En outre, l’analyse régulière de Pinterest Analytics vous aide à repérer les contenus qui suscitent le plus d’intérêt. Cela vous permet d’ajuster votre stratégie en identifiant les thématiques, visuels ou formats qui fonctionnent le mieux auprès de votre audience.
En respectant ces étapes, vous posez des bases solides pour émerger sur Pinterest et développer une communauté fidèle. Nous allons maintenant découvrir les meilleures pratiques de création d’épingles afin de susciter l’intérêt des utilisateurs et obtenir un engagement durable.
Quelles sont les étapes clés pour concevoir et publier un Pin qui suscitera l’engagement ?
La conception et la publication d’un Pin engageant nécessitent un visuel accrocheur, des titres optimisés et des descriptions pertinentes.
Choisir un visuel accrocheur
Un visuel de qualité est la première accroche pour capter l’attention sur Pinterest. Les images verticales (format recommandé 1000 x 1500 pixels) se distinguent mieux dans le flux et mettent en valeur votre contenu. Les couleurs vives, les polices lisibles et un style cohérent avec votre image de marque renforcent également la mémorisation auprès des utilisateurs. Attention, un visuel de mauvaise qualité, mal cadré ou trop surchargé risque de détourner immédiatement l’internaute, qui passera à la publication suivante sans cliquer.
Rédiger des titres optimisés
Un titre concis et informatif permet de résumer la promesse de votre contenu. Cette partie doit intégrer des mots-clés pertinents pour le référencement interne de Pinterest. Les titres d’environ 30 à 40 caractères ont plus de chances d’apparaître en totalité et d’être compris d’un simple coup d’œil. Les termes spécifiques liés à votre thématique (ex. « tutoriel DIY », « recette rapide », « astuces déco ») facilitent la découverte de votre Pin par le bon public. Le choix d’un titre trop vague ou trop long nuit à la compréhension et empêche l’algorithme de cibler efficacement les utilisateurs intéressés par votre sujet.
Créer des descriptions pertinentes
Une description bien rédigée complète le titre et apporte davantage de contexte et de mots-clés. Les phrases claires, structurées et ponctuées d’expressions populaires dans votre domaine (ex. « marketing digital », « design scandinave ») renforcent votre présence dans les résultats de recherche Pinterest.
Pensez également à intégrer un appel à l’action (« Découvrez notre gamme complète », « Téléchargez le guide gratuit ») afin d’inciter les utilisateurs à passer à l’étape suivante. Ignorer l’optimisation de votre description vous prive d’une réelle opportunité d’orienter les utilisateurs vers votre site ou vos offres.
En appliquant ces conseils, vous maximisez vos chances de créer un Pin à fort potentiel d’engagement et de conversion. La suite de votre stratégie consiste à planifier et analyser régulièrement vos publications, afin d’ajuster votre approche et pérenniser vos résultats.
Comment planifier et analyser ses publications afin d’améliorer en continu ses performances ?
La planification et l’analyse des publications sur Pinterest garantissent l’organisation efficace des tableaux, la cohérence du calendrier éditorial et un suivi précis des statistiques. Ce sont les gages d’une amélioration continue des performances.
Organiser ses tableaux pour une navigation claire
Les tableaux sont le socle de votre stratégie de contenu sur Pinterest. Chacun d’eux doit se concentrer sur un thème précis (ex. : « Idées déco de Noël », « Inspirations de voyage en France ») afin de faciliter la recherche et la navigation pour l’utilisateur. En plus d’insérer un titre explicite et une description riche en mots-clés, il est également recommandé de choisir une image de couverture représentative et d’organiser l’ordre des tableaux en fonction de vos priorités stratégiques (saisonnalité, promotions, best-sellers, etc.).
Une structure claire et cohérente favorise une expérience utilisateur fluide, renforce la crédibilité de votre profil et incite davantage à explorer vos contenus. L’omission des mises à jour et l’oubli de la réorganisation régulière de ces tableaux risquent de créer une impression de désordre. Cela nuit gravement à l’expérience utilisateur et à l’image de marque.
Élaborer un calendrier éditorial cohérent
Un calendrier éditorial bien structuré vous permet d’anticiper les temps forts (saisons, fêtes, promotions) et de publier à intervalles réguliers. Les outils comme Trello, Notion ou un simple tableur aident à planifier la fréquence de vos Pins et à programmer leur publication. Il est important de miser sur la régularité afin de générer un trafic plus stable et favoriser la croissance de votre audience. Les périodes stratégiques (rentrée, soldes, Noël) sont à privilégier pour stimuler l’intérêt. Un calendrier bâclé, sans vision à moyen terme, pourrait entraîner des périodes creuses et compromettre votre visibilité sur la plateforme.
Suivre des statistiques pertinentes et ajuster sa stratégie
L’analyse des performances passe par l’observation de métriques clés disponibles dans Pinterest Analytics. Ces métriques comprennent : le nombre de vues, le taux de clics, les enregistrements ou encore la démographie de l’audience. L’étude de ces données met en lumière les contenus les plus performants et les tendances qui suscitent l’intérêt.
La clé d’une progression continue réside dans l’ajustement des titres, des visuels ou de la fréquence de publication en fonction des données provenant des métriques clés. Les entreprises qui ignorent ces retours d’insights se privent d’un moyen d’optimiser leur stratégie et de canaliser leur énergie sur les Pins à plus fort potentiel.
En combinant une organisation précise de vos tableaux, un calendrier éditorial réfléchi et une analyse régulière de vos statistiques, vous construisez une base solide pour développer votre présence sur Pinterest. Nous allons à présent identifier les erreurs les plus courantes, afin de protéger la visibilité de vos Pins et de maximiser votre retour sur investissement.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter pour ne pas nuire à la visibilité de ses Pins ?
Pour maintenir une bonne visibilité sur Pinterest, il est important d’éviter les pratiques comme le spam ou la duplication de contenus, et de veiller à la qualité des visuels et des descriptions afin de préserver la crédibilité de votre marque. En plus de cela, le respect des règles de la plateforme contribue à renforcer la confiance de Pinterest envers votre compte, ce qui peut favoriser un meilleur positionnement de vos épingles dans les résultats de recherche.
Bannir le spam et la duplication de contenus
Les utilisateurs de Pinterest fuient les profils qui publient trop souvent la même épingle ou qui recyclent des visuels à répétition. Ces pratiques donnent une image peu professionnelle et conduisent l’algorithme à restreindre la distribution de vos Pins. Il faut savoir qu’un comportement assimilé à du spam ou de la sur-duplication peut provoquer une chute brutale de la portée de vos publications.
Soigner les visuels et descriptions pour maintenir la crédibilité
Des visuels flous, surchargés ou mal cadrés risquent de détourner l’attention. Ils peuvent même dissuader les utilisateurs de ne plus consulter vos autres contenus. Par contre, une palette de couleurs cohérente et des images nettes renforcent l’impact visuel et donnent plus de chances à votre Pin de se démarquer.
Les descriptions, quant à elles, ne doivent pas être négligées. Des textes trop courts ou trop génériques (« Découvrez ceci ! ») ne fournissent pas suffisamment de contexte pour l’algorithme Pinterest. De plus, l’utilisateur ne saura pas clairement ce qu’il peut attendre en cliquant sur l’épingle, ce qui réduit les chances d’interaction. Privilégiez un texte pertinent qui décrit précisément le contenu de l’épingle et qui intègre des mots-clés adaptés aux recherches des utilisateurs.
Respecter les règles de la plateforme et viser un bon référencement
Pinterest impose des directives, comme l’interdiction de promouvoir des contenus illicites, offensants ou trompeurs. Un manquement aux règles et politiques de la plateforme peut entraîner la suspension de votre compte.
En parallèle, le respect des bonnes pratiques SEO de Pinterest telles que l’utilisation de mots-clés pertinents, la vérification de votre site web et l’organisation méthodique des tableaux renforcent la visibilité de vos publications. Une méconnaissance des règles ou un usage maladroit des mots-clés peut valoir un déclassement ou une perte de crédibilité, d’où l’importance de se tenir régulièrement informé des mises à jour de la plateforme.
Voici les erreurs à éviter lorsque vous postez sur Pinterest :
| Erreurs | Conséquences | Solutions |
| Spam et contenus dupliqués | Réduction de portée et perte de crédibilité. | Publier des contenus originaux et variés. |
| Visuels de basse qualité | Désintérêt des utilisateurs. | Utiliser des visuels nets et attrayants. |
| Descriptions bâclées | Faible impact SEO. | Rédiger des descriptions précises et pertinentes. |
| Non-respect des règles | Suspension ou déclassement. | Respecter les directives et optimiser le SEO. |
Une prise de conscience de ces écueils vous aidera à maintenir une visibilité stable et à consolider votre stratégie sur Pinterest. Passons maintenant aux autres canaux visuels pour compléter votre présence et maximiser l’impact de votre contenu.
Quelles stratégies complémentaires explorer pour renforcer sa présence visuelle et étendre la portée de son contenu ?
Il est possible de renforcer votre présence visuelle sur Pinterest en utilisant des plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube. En plus de multiplier les opportunités d’engagement, la diversification des canaux de communication aide à atteindre de nouveaux segments d’audience.
Tirer parti d’Instagram pour mettre en valeur son univers de marque
Instagram constitue un véritable portfolio visuel, idéal pour présenter un catalogue de produits, raconter des histoires et créer une relation de proximité avec sa communauté. Les fonctionnalités comme les Stories, les Reels et les Guides offrent plusieurs formats de communication adaptés à différents objectifs : lancement de produit, tutoriels, coulisses, etc.
En ciblant des hashtags pertinents et en interagissant régulièrement avec ses abonnés, votre marque augmente ses chances de figurer dans le fil d’actualité et d’attirer un public plus large. Oublier l’aspect storytelling ou ignorer les retours des utilisateurs peut cependant freiner la croissance et réduire l’impact de vos publications.
Miser sur TikTok pour un contenu court, viral et créatif
TikTok se distingue par ses vidéos courtes et percutantes, souvent rythmées par des tendances (challenges, musiques du moment). Son algorithme, centré sur la recommandation, permet aux marques montantes de gagner rapidement en visibilité, à condition de proposer un contenu à forte valeur ajoutée et susceptible de devenir viral.
Attirant une audience jeune et engagée, TikTok offre une plateforme où les utilisateurs sont prêts à partager les créations qu’ils jugent originales ou divertissantes. Cette dynamique crée une opportunité unique de capturer l’attention de cette communauté et de stimuler l’engagement à travers des contenus créatifs. Par contre, l’irrégularité des publications ou la sous-estimation des effets sonores et visuels peuvent nuire à l’efficacité de votre présence.
Exploiter YouTube pour des formats plus longs et approfondis
YouTube offre un espace idéal pour développer des contenus détaillés : tutoriels, interviews, démonstrations de produits, webinaires. Sur cette plateforme, les vidéos plus longues permettent de mettre en avant votre expertise et de gagner la confiance d’une audience exigeante.
En soignant votre référencement YouTube (balises, titres, descriptions, chapitres) vous augmentez vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche. Une qualité vidéo médiocre peut toutefois compromettre la visibilité de vos contenus. Alors, veillez à ce que vos vidéos soient de haute qualité, tant sur le plan visuel que sonore.
En combinant ces plateformes avec votre présence sur Pinterest, vous créez un écosystème visuel complet et multipliez vos points de contact avec le public.
Conclusion
La mise en place d’une stratégie performante sur Pinterest implique de bien comprendre les attentes de votre audience, de créer un contenu soigné et cohérent et de mesurer régulièrement les retombées pour ajuster vos actions au fil du temps. Nous avons vu comment poster sur Pinterest avec un compte professionnel optimisé. Les recommandations partagées portent sur la création d’épingles engageantes, la planification et l’analyse de vos publications, ainsi que les écueils à éviter et les plateformes complémentaires à explorer (Instagram, TikTok, YouTube) . Chaque étape vise à renforcer votre visibilité et à accroître l’impact de vos contenus.
L’implémentation d’une telle stratégie peut s’avérer complexe à gérer. C’est pourquoi notre agence, Source, vous propose un accompagnement complet pour définir vos objectifs, déployer les bonnes pratiques et optimiser en continu vos performances. Nous vous aidons à exécuter les plans de communication et marketing adaptés à vos objectifs, et transformons ces orientations en résultats concrets. Alors, n’hésitez pas à nous contacter pour profiter de notre expertise et pour faire de Pinterest une opportunité de croissance pour votre marque !
FAQ
Est-il gratuit de publier sur Pinterest ?
Oui, il est totalement gratuit de publier du contenu sur Pinterest. Vous pouvez créer un compte, partager des épingles et organiser vos tableaux sans frais. Seules certaines fonctionnalités publicitaires ou avancées sont payantes.
Comment se mettre en public sur Pinterest ?
Par défaut, vos épingles sont visibles par tous. Pour vérifier, allez dans les paramètres de confidentialité et assurez-vous que l’option “Empêcher les moteurs de recherche d’accéder à votre profil” est désactivée. Ainsi, votre contenu sera accessible au public et pourra être découvert plus facilement.
Quelles publications fonctionnent le mieux sur Pinterest ?
Les images verticales et de bonne qualité obtiennent les meilleurs résultats, surtout lorsqu’elles sont accompagnées de textes clairs et inspirants. Les infographies, tutoriels, recettes, idées déco ou DIY, ainsi que les contenus saisonniers génèrent souvent beaucoup d’engagement.
Quand faut-il poster sur Pinterest ?
Les meilleurs moments pour publier sur Pinterest sont généralement en soirée et le week-end, lorsque les utilisateurs ont plus de temps pour explorer. Pensez aussi à programmer vos contenus quelques semaines avant les grandes périodes (Noël, rentrée, etc.) pour anticiper les recherches.
Pourquoi ne puis-je pas publier sur Pinterest ?
Plusieurs raisons peuvent expliquer ce blocage : une connexion Internet instable, un bug temporaire de la plateforme ou un problème avec votre compte (suspension, restrictions). Vérifiez si votre application est à jour et consultez vos emails pour voir si Pinterest a communiqué une raison spécifique.
