Le SEO est une des meilleures techniques à utiliser dans sa stratégie de communication digitale. C’est pour cela qu’il existe des métiers comme le consultant SEO qui vous donne toutes les indications pour utiliser ce levier de la meilleure façon sur votre site web et vous aider à atteindre vos objectifs digitaux.
Mais qu’est-ce que le SEO réellement ? Peut-il précisément vous aider à atteindre vos objectifs de visibilité ? Un consultant SEO est-il vraiment nécessaire pour votre site web ?
Nous vous donnons toutes ces réponses dans cet article !
Pourquoi le référencement SEO est important pour votre entreprise ?
Le SEO, aussi Search Engine Optimization, consiste à l’optimisation d’un site sur tous les moteurs de recherche ; il s’agit ici d’un des principaux leviers de notoriété et de communication digitale. Dans ce cadre-là, une entreprise peut faire appel à un consultant SEO afin de réaliser un vrai travail de référencement efficace.
La course à la visibilité web
Le SEO permet à l’entreprise qui l’entreprend, de se trouver dans les meilleures positions sur les moteurs de recherche. Le SEO permet donc d’améliorer la visibilité d’un site web, et cela, de manière gratuite ; on l’appelle donc le “référencement naturel”.
Prenons un exemple pour que vous puissiez mieux comprendre : Disons que vous fassiez la recherche “Qu’est-ce que le SEO ?” ; les premiers résultats montrent les sites bien référencés/optimisés, ce qui permet à “seo.fr” par exemple, de se trouver au premier rang.
Mais il faut surtout que votre site, pour qu’il ait plus de visibilité, soit placé sur des mot-clés qui font référence au domaine d’activité de votre entreprise. Pour une entreprise spécialisée dans le marketing, son site web doit arriver à se positionner sur des mots-clés correspondant à tous les domaines du marketing ; ainsi, un internaute se renseignant sur un des domaines du marketing aura plus de chances de tomber sur ce site plus rapidement. Pensez à vos nombreux concurrents qui peuvent mettre en place un travail de fond sur chaque mot-clé et peuvent, à tout moment, passer au-dessus de vous dans le classement sur les moteurs de recherche. C’est un peu comme une course à la plus grande visibilité web, et ne pas se laisser dépasser par ses concurrents !
Avoir une réelle stratégie digitale
En 2020, plus de 90% des internautes qui effectuent une recherche, se rendent en priorité sur Google. C’est pourquoi, il est essentiel pour les entreprises ayant un site web de bien référencer celui-ci sur le fameux moteur de recherche.
La veille est primordiale, et vous permet d’analyser le marché, vos concurrents, et sur quel mot-clé vous pouvez vous placer. Grâce à cela, vous pouvez mettre en place une réelle stratégie de communication digitale et de SEO performante, afin de vous démarquer et d’atteindre vos objectifs de visibilité en ligne !
C’est pourquoi le consultant SEO aura pour mission, de créer ou renforcer votre stratégie de référencement de façon la plus optimale et réaliste possible.
Le SEO, ne l’oublions pas, permet également, et surtout, d’améliorer sa conversion.
Certes, avoir plus de trafic sur son site web est bien, mais il doit aussi engendrer plus de conversion, en transformant les visiteurs en clients !
Des défis à contrer
Le consultant SEO peut faire face à de nombreux défis dans son travail quotidien : que ce soit des attentes de son client qui peuvent varier, à l’algorithme Google qui varie tout autant, beaucoup de changements peuvent être effectués à tout moment !
Les bonnes pratiques du consultant SEO
L’analyse
Le consultant SEO, avant même de créer une stratégie de référencement, doit notamment faire une profonde analyse du site web de son client : les points forts, les faiblesses, les opportunités, … tout doit y passer afin de repartir sur de bonnes bases. Cela s’appelle l’audit « on site ».
De plus, une analyse du marché et de ses concurrents reste également une étape très importante à réaliser, dans le but d’élaborer la recommandation stratégique la plus efficace pour le dossier du client ; cela représente l’audit off site.
Ses connaissances en outils web
Un bon consultant SEO, comme dans tout métier, doit connaître les bases dans lesquelles il doit travailler ; et pour cela, Google doit être son meilleur ami. Comme nous l’avons précisé précédemment, presque l’entièreté des internautes se rendent sur Google pour effectuer leurs recherches sur le web. Donc en prenant cela en compte, les algorithmes de Google doivent être la priorité d’un bon consultant SEO.
Et pour ce faire, de nombreux outils ont été conçus spécialement pour répondre aux exigences de Google :
- Outil d’analyse de statistiques, comme le ROI, tel que Google Analytics.
- Outil d’analyse de rapidité d’un site web, tel que Google Pagespeed.
- Outil de suivi du positionnement, tel que Ranxplorer ou MyPoseo.
- Outil de diagnostic de site web, tel que Google Search Console.
Il existe également de nombreux autres outils externes qui vont faciliter le travail du consultant SEO, tels que :
- Ubersuggest, pour trouver les mots-clés pertinents avec leurs intentions de recherches
- Answerthepublic, afin de s’inspirer sur des thématiques pour vos articles de blog par exemple
- SEMRush, qui est une plateforme d’optimisation de votre stratégie de référencement, tout-en-1
- Et bien d’autres encore, …
Mais pour aller encore plus loin, le consultant SEO doit connaître au mieux ce avec quoi il va travailler donc :
- Le processus d’affichage d’un site web.
- La structure d’un URL.
- Les différents éléments techniques à optimiser.
- Une bonne connaissance du HTML.
Le rédactionnel
L’expert SEO doit savoir écrire du contenu web de la bonne manière. Outre la grammaire qui doit être irréprochable (comme dans tout contenu écrit), la façon d’écrire doit également être adaptée au référencement web.
L’utilisation de mots-clés pertinents, le fait d’écrire des phrases structurées, l’utilisation de liens externes, d’images, … Tout cela doit être pris en compte dans la rédaction de votre contenu web.
Comment choisir son consultant SEO ?
Sa crédibilité
Nous sommes d’accord, pour choisir un consultant, qui doit bâtir une stratégie d’acier dans votre entreprise, il faut qu’il ait de la crédibilité.
Pas besoin de forcément être à la première position sur chacun de ses projets, mais pour croire un minimum en lui, il doit tout de même avoir des résultats positifs, comme se retrouver sur la première page Google (qui n’est pas une chose aisée), puisque sa mission est de le faire pour vous.
Il doit donc avoir une connaissance approfondie de tous les mécanismes du SEO et de la communication digitale.
Ses tarifs
Selon le consultant SEO que vous choisissez et sa crédibilité, un tarif doit lui être associé. Pour voir quels sont les tarifs qui lui sont le plus adaptés, faites un tour des prix du marché pour remarquer les prix moyens et préparer votre budget.
N’oubliez également pas que le coût de votre consultant SEO évoluera en fonction des tâches et missions que vous lui confierez, et selon le projet sur lequel il va travailler (la taille du site, le nombre d’actions à mettre en place pour optimiser votre site au mieux, etc.)
Sa méthode de travail
Afin d’avoir la meilleure entente professionnelle, mieux vaut vous mettre d’accord sur ses méthodes de travail. Les comprendre en amont vous assurera de ne pas avoir de surprises par la suite, et ainsi de ne pas être déçu sur ses façons de travailler.
Alors, vous pouvez être laxiste sur ce point, et vous n’aurez pas de problème tant que les objectifs sont remplis, ou bien vous avez besoin de plus de cadres et d’organisation méthodique sur les manières de travail.
Bien évidemment, ne pas accorder d’importance aux méthodes de travail bien précises de votre consultant ne signifie pas de ne pas apporter d’importance à la réussite de vos objectifs.
Arrivé dans l’entreprise, le consultant SEO doit comprendre les objectifs premiers de l’entreprise, ses valeurs, ses besoins, … Il doit s’absorber de la culture de l’entreprise pour répondre à ses attentes et aller dans la même direction.
Organisation, communication et transparence doivent être les maîtres mots du travail du consultant SEO dans votre entreprise.
Pour conclure, beaucoup d’éléments prouvent la nécessité d’un consultant SEO dans une entreprise qui ne détient pas un site optimisé. Pensez à tous les points clés importants à prendre en compte lors de la sélection de votre consultant, notamment sa connaissance des outils sur lesquels il va travailler et son expérience dans le milieu. Assurez-vous également de déterminer des objectifs réalisables pour votre site web.
Si vous êtes à la recherche d’un consultant SEO, Source peut vous aider. Grâce à nos connaissances et expériences en la matière, nous pouvons vous créer une stratégie optimale qui vous permettra de vous placer dans les meilleurs résultats de recherche Google. Alors, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
