“La créativité sans stratégie, cela s’appelle de l’Art. La créativité avec de la stratégie, cela s’appelle de la publicité.”
Si cette citation de Jef Richards fait écho en vous, c’est que vous comprenez que la publicité est un parfait mélange entre stratégie et créativité. Mais quel est le rapport avec les affiches publicitaires nous direz-vous ? Et bien tout simplement, telle une œuvre d’art, l’affiche publicitaire a pour but d’être admirée, comprise et retenue. Elle se doit de capter l’attention des spectateurs face à ses concurrents et d’être toujours plus originale pour les marquer. Et c’est ici que ça se complique ! Vous n’êtes pas nécessairement un artiste et pourtant vous avez vous aussi besoin de créer une affiche publicitaire impactante et qui sera admirée. Alors, laissez nous vous livrer quelques astuces pour créer une affiche publicitaire digne des plus grandes.
Créer une affiche publicitaire : Pensez stratégie
Quels sont vos objectifs ?
Avant toute chose, pourquoi souhaitez-vous créer une affiche publicitaire ? Est-ce pour promouvoir un nouveau produit ? Un événement ? Affirmer votre position ? Il est extrêmement important pour votre stratégie de répondre à ces questions. En effet, elles vont vous permettre de définir des objectifs concrets. Si vos objectifs sont mal définis, votre message le sera également et votre affiche n’aura pas l’effet escompté.
N’ayez pas trop d’objectifs pour la création de votre affiche. Si ces derniers sont trop nombreux, vous risquez de vouloir faire passer trop d’informations sur celle-ci, qui ne sera plus compréhensible par les spectateurs.
À qui s’adresse-t-elle ?
Une fois vos objectifs définis, pensez à qui sera ciblé par votre affiche. Homme ? Femme ? Enfant ? Adulte ? à vous de définir votre cible et d’étudier les habitudes de celle-ci. Plus votre audience sera exacte, plus votre design aura des chances de la séduire. Menez donc une véritable étude sur les préférences de votre cible pour être certain d’interpeller son regard.
Cependant, n’en abusez pas, une affiche publicitaire trop restrictive pourrait au finale ne pas parler à assez de personne. De plus, cela pourrait vous faire perdre d’éventuels prospects qui ne se sentiront pas concernés par le message que vous souhaitez faire passer.
Quel message souhaitez-vous transmettre ?
En parlant d’un message, quel est celui que vous souhaitez transmettre ? Si votre objectif est par exemple de promouvoir un nouveau produit, le message que vous allez transmettre peut être que ce produit possède une valeur ajoutée contrairement à ses concurrents déjà présents sur le marché. Ce message doit être clair dans votre esprit. S’il ne l’est pas vous risquez de vous perdre dans la création de votre affiche, Également, le message sera loin d’être clair et compréhensible pour votre auditoire.
Son lieu d’affichage
Vous êtes désormais certains de créer une affiche publicitaire, mais savez-vous où l’afficher ? Sachez que l’emplacement de votre affiche à un lien direct avec votre cible. Si vous souhaitez placer votre affiche dans le métro, mais que votre cible n’utilise pas ce type de transport, il est inutile d’espérer un quelconque retour sur investissement grâce à cette dernière puisque votre cible ne la verra pas.
Il est donc fondamental de réfléchir à un emplacement stratégique pour votre affiche. Un endroit qui lui permettra de toucher l’audience escomptée tout en lui permettant de s’intégrer à la perfection dans son environnement.
Le montant d’impression d’une affiche publicitaire est en général peu coûteux. Cependant, méfiez-vous du coût de l’emplacement de ces affiches, selon la ville où vous souhaitez la diffuser, son format et son positionnement, cela peut vite vous coûter cher. Renseignez-vous en amont.
Vous l’aurez compris, il est important de raisonner de manière très orientée avant même de créer une affiche publicitaire. Si votre stratégie est erronée, votre affiche n’aura aucun impact sur votre entreprise. Si vous n’êtes pas confiant dans la création de votre affiche, confiez cette tâche à nos professionnels aguerris qui sauront mettre en avant vos meilleures idées.
Découvrez nos meilleurs conseils en design pour créer votre affiche publicitaire
Maintenant que vous connaissez exactement les objectifs et la cible de votre affiche, il est primordial de se concentrer sur son design. Sachez que le design d’une affiche peut s’avérer particulièrement complexe à réaliser, prenez donc en compte nos conseils qui tenteront de vous aiguiller.
Une charte graphique reconnaissable
Vous êtes désormais prêt à entamer la création de votre affiche… mais possédez-vous une charte graphique définie ?
Mais concrètement, une charte graphique permet à une entreprise d’avoir une cohérence sur tous ses supports de communication. Elle invite, également, vos clients à vous reconnaître et vous repérer au milieu de vos concurrents.
Lors de la conception de votre affiche, vous devez donc vous assurer de respecter au maximum votre charte graphique. Si votre logo est par exemple un mélange de blanc, de rouge et de noir, il serait naturellement pertinent de retrouver ces couleurs sur votre affiche. Cela permettrait aux spectateurs d’associer à chaque fois ces couleurs à votre marque et donc de faire en sorte qu’il se rappelle de vous.
De plus, votre logo va être placé sur votre affiche, il faut donc qu’il s’y intègre avec cohérence et finesse. Cependant, faites bien attention aux couleurs que vous choisissez, elles doivent toujours être en harmonie et se compléter subtilement. Un mauvais mélange pourrait rendre votre affiche non esthétique, mais également, déranger la vue du spectateurs.
Enfin, pensez à prendre en compte le regard des personnes atteintes d’anomalie de la vision comme le daltonisme. Ces personnes doivent se sentir touchées par l’esthétisme de votre affiche autant que les autres, ne les négligez pas.
Créer une affiche publicitaire : choisissez des images percutantes
Vous passez sûrement devant des dizaines de publicités chaque jour, pourtant vous n’en retenez que quelques-unes, voire aucune, n’est ce pas ? Cela est totalement normal, étant plongé dans plusieurs informations différentes, votre cerveau n’a pas la capacité d’en absorber autant. Il ne va retenir que celles qui l’ont marqué et qui l’intéressent.
C’est pourquoi, il est primordial de bien choisir vos images lors de la création de votre affiche publicitaire. Que ce soit des illustrations ou des photographies, elles doivent pouvoir en quelques secondes capter l’attention du spectateur. Si ces dernières sont trop banales, elles risquent de passer totalement inaperçues.
De plus, il n’est pas forcément obligatoire d’opter pour des visuels avec trop d’informations. Les affiches sont rarement analysées et regardées de longues heures par les passants, un visuel avec trop d’informations pourrait perdre l’œil de celui-ci.
Durant la conception de votre affiche, veillez à utiliser des images de bonne qualité. Il serait dommage d’avoir un visuel impactant mais pixellisé, pensez à toujours vérifier leur qualité.
Un message compréhensible
Le but d’une affiche est de transmettre un message, mais ce message doit être simple, efficace et compréhensible de tous, pas évident n’est-ce pas ?
Pour créer un message clair, mettez-vous une nouvelle fois à la place de votre cible. Si votre audience est plutôt jeune et que vous souhaitez vous adresser seulement à elle dans cette campagne, utilisez des mots qu’elle utilise et qu’elle comprend.
De surcroît, rappelez-vous que les spectateurs ne s’attardent pas particulièrement sur une affiche, il faut donc que votre message soit résumé en quelques lignes.
Concernant le design, il fait évidemment partie de la compréhension de votre message. Choisissez une typographie simple et épurée. Une police d’écriture complexe à lire ne va pas attirer l’œil du spectateur, qui va devoir forcer sur sa vue pour décrypter votre message.
Pensez également à ce que votre message soit d’une couleur visible. Si l’inscription est écrite en blanche sur fond clair, il se peut qu’elle soit illisible et vos efforts seraient réduits à néant. Si vous-même n’arrivez pas à lire le message, il ne le pourra pas non plus. Ayez donc un œil extérieur sur votre création.
Pensez au sens de lecture
Une affiche possède un sens de lecture, les différents éléments la composant ne peuvent pas être placés dans n’importe quel ordre. En France, notre sens de lecture est de la gauche vers la droite, votre affiche va donc être lu par le spectateur en “Z”. Dans la première partie de votre affiche se trouve généralement le titre de celle-ci. Au centre se trouvera votre visuel. Pour finir, en bas de votre affiche, se trouvera votre signature (logo, slogan etc.)
Bien sûr, il vous est possible de délaisser certaines de ces règles. Cependant, si vous n’êtes pas un professionnel de création, nous vous conseillons de bien respecter le sens de lecture pour créer votre affiche publicitaire. Des éléments mal placés pourraient rendre votre affiche totalement incompréhensible. Si votre affiche n’est pas à destination d’un public français, pensez à vous informer sur le sens de lecture du pays en question. En effet, il diffère d’un pays à l’autre.
Livrez les bons fichiers à votre imprimeur
Vous l’avez fait, vous avez créé votre affiche publicitaire. Mais, il faut désormais donner vos fichiers pour l’impression et cela demande quelques connaissances techniques. Sachez avant tout que les couleurs de votre affiche doivent être au format CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir), c’est LE mode colorimétrique destiné à l’impression.
Une fois la vérification de votre mode colorimétrique effectuée, il est important que votre document possède des “fonds-perdus”, d’au moins 3mm. Ces repères sont extrêmement importants pour vous et votre imprimeur. Lors de la découpe de votre affiche au massicot, l’imprimeur va effectuer la découpe aux dimensions exactes prévues en amont. Si un léger décalage se produit lors de la découpe, certains éléments de votre affiche pourraient se retrouver découpés. Il est crucial de prévoir ces marges de sécurité.
Créer une affiche publicitaire est une expérience enrichissante qui pourra vous entraîner à exprimer votre créativité. Cependant, de nombreuses règles sont à respecter lors de la conception d’une affiche. Une seule erreur et votre affiche deviendrait obsolète. C’est pourquoi, nous vous recommandons fortement de faire appel à des professionnels pour sa création.
Les logiciels les plus performants pour créer votre affiche publicitaire
Pour créer une affiche publicitaire de qualité, il vous faut des logiciels qui le soient tout autant. Laissez-nous vous présenter notre sélection de logiciels pour vous aider dans votre création.
La Suite Adobe pour les plus habiles
Vous connaissez peut-être déjà sûrement la suite Adobe. De Photoshop à Illustrator en passant par Indesign, les logiciels de la suite Adobe vous permettront une immense liberté de création. Que ce soit sur la création de montage photo, d’illustrations ou encore sur la mise en page de votre affiche, la suite Adobe peut vous accompagner de A à Z dans sa conception. Cependant, ces logiciels sont destinés à un public déjà aguerri voire professionnel. Nous vous conseillons donc ces puissants logiciels si vous êtes déjà connaisseur de ce type d’outil.
Tarifs : 59.99 € par mois pour l’ensemble de la suite.
Adobe Spark, des créations sympathiques à moindre coût
Toujours créé par Adobe mais cette fois-ci totalement gratuit découvrez Adobe Spark. Ce logiciel vous permet de créer une affiche (et bien d’autres supports de communication) à partir de modèles prédéfinis sur lesquels il vous est possible d’effectuer des modifications. Un bon moyen si vous souhaitez créer simplement une affiche. Cependant, votre créativité risque d’être assez vite limitée et le design de votre affiche pourrait s’avérer similaire à celui d’autres entreprises.
Tarifs : Gratuit (une version premium avec plus de fonctionnalités existe cependant).
Canva, le bon compromis pour les débutants
Tout comme Adobe Spark, Canva vous permet de créer extrêmement simplement une affiche grâce à des modèles prédéfinis. Simple d’utilisation et proposant de nombreux modèles, nous conseillons ce logiciel pour les plus débutants d’entre vous.
Tarifs : Gratuit (une version premium avec plus de fonctionnalités existe cependant).
Conclusion
Source est notre agence experte en design. Notre objectif est de vous accompagner dans des réalisations audacieuses et à la pointe de l’originalité. L’œil aiguisé et la dextérité de nos experts créatifs vous permettront d’obtenir une affiche publicitaire travaillée et qui vous représente.
Faites appel à Source pour que nous puissions designer ensemble votre message.
FAQ
Pourquoi créer une affiche publicitaire ?
Créer une affiche publicitaire est un moyen efficace de promouvoir votre marque, vos produits ou vos services. C’est un excellent outil pour attirer l’attention, transmettre un message clair et inciter à l’action.
Comment faire sa propre affiche ?
Pour créer votre propre affiche, commencez par définir votre message et votre public cible. Ensuite, choisissez les couleurs, les images et le texte qui véhiculeront votre message. Utilisez un logiciel de création graphique comme Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign ou des alternatives gratuites comme Adobe Spark ou Canva pour concevoir votre affiche.
Quel site pour créer une affiche publicitaire ?
Il existe plusieurs sites pour créer une affiche publicitaire, parmi lesquels Adobe Spark et Canva. Ces plateformes proposent des modèles prédéfinis que vous pouvez personnaliser pour correspondre à votre marque et à votre message.
Comment faire une affiche avec un ordinateur ?
Pour faire une affiche avec un ordinateur, vous aurez besoin d’un logiciel de création graphique. Vous pouvez utiliser des programmes professionnels comme Adobe Photoshop, Illustrator ou InDesign, ou des outils en ligne gratuits comme Adobe Spark ou Canva.
Quel est le format d’une affiche publicitaire ?
Le format standard d’une affiche publicitaire peut varier, mais la plupart des affiches sont au format A0 (841 x 1189 mm), A1 (594 x 841 mm), A2 (420 x 594 mm) ou A3 (297 x 420 mm).
Comment faire une affiche qui accroche ?
Pour faire une affiche qui accroche, assurez-vous que votre message est clair et concis. Utilisez des visuels attrayants et des couleurs vives pour attirer l’attention. Gardez le design simple et assurez-vous que les informations importantes sont facilement visibles.
Comment faire une affiche originale ?
Pour créer une affiche originale, n’hésitez pas à sortir des sentiers battus. Expérimentez avec différentes combinaisons de couleurs, de typographies et de mises en page. Utilisez des images ou des illustrations uniques pour vous démarquer.
Comment faire une présentation d’une affiche ?
Lors de la présentation d’une affiche, commencez par expliquer le concept et l’objectif de l’affiche. Ensuite, décrivez le design, les couleurs et les images utilisées et expliquez comment ils contribuent à transmettre le message de l’affiche.
Comment embellir une affiche ?
Pour embellir une affiche, utilisez des éléments graphiques comme des bordures ou des formes géométriques pour ajouter du contraste ou mettre en valeur certaines informations. Vous pouvez également jouer avec la typographie en utilisant différentes polices ou tailles de caractères.
C’est quoi une bonne affiche ?
Une bonne affiche est celle qui attire l’attention, transmet un message clair et incite à l’action. Elle doit être visuellement attrayante, avec un design équilibré et une utilisation efficace des couleurs, des images et du texte. Elle doit également être adaptée à son public cible et refléter l’image de marque de l’entreprise.
