Il y a peu de temps, nous vous expliquions comment créer un feed Instagram harmonieux, aujourd’hui nous partons à la découverte des Instagram Ads ! Comment ne pas succomber face aux potentiels attractifs du réseau social ? Instagram, c’est en effet plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde et des millions de contenus publiés quotidiennement. Alors question visibilité, il s’agit d’un réel tremplin pour votre marque ainsi que sa prospérité. Bien évidemment, il est nécessaire de faire les choses correctement, notamment si vous vous lancez dans les publicités. C’est ainsi que nous avons décidé de vous parler plus amplement d’Instagram Ads et de vous apporter les meilleurs conseils qu’il soit !
Instagram Ads : qui, quoi, comment ?
Avant toute chose, revenons à la base même d’Instagram Ads, autrement dit sa définition. Pour faire assez simple, il s’agit d’une fonctionnalité permettant de créer des publicités qui seront alors présentes sur Instagram. Ces publicités renvoient aux publications ou aux stories pour lesquelles une marque débourse un certain budget pour qu’elles soient mises en avant sur le réseau social. Généralement, vous les verrez associées à la mention “sponsorisé”.
Cette technique est très appréciée des marques qui souhaitent accroître leur visibilité, mais également leur taux d’engagement. En effet, Instagram Ads permet notamment d’élaborer des publicités natives. C’est-à-dire qui se hissent naturellement sur l’interface des utilisateurs. Elles ressemblent aux formats habituels de la plateforme et sont alors plus discrètes et moins intrusives.
De plus, et bien évidemment, selon l’objectif de votre publicité, les résultats ne seront pas les mêmes. Dans tous les cas, si votre stratégie est bien ficelée, Instagram Ads ne vous sera alors que bénéfique !
Un large choix de formats de publicité
Instagram Ads ne se résume pas qu’à une seule et même forme de publicité. En effet, comme la qualité du contenu est privilégiée par l’algorithme du réseau social, plusieurs formats vous sont alors proposés afin d’exprimer au mieux votre originalité. En voici quelques-uns !
Photo
Premier format de publicité qui nous vient directement à l’esprit et qui plus est le plus classique : la photo. Vous pouvez alors présenter votre marque, votre produit ou encore votre offre au travers d’une belle image percutante. Actuellement, la dimension des publications “photo” est au format portait, mais vous pouvez également les mettre en carré ou en paysage selon vos besoins et envies.
Vidéo
Il s’agit de l’un des formats les plus appréciés des utilisateurs, nous parlons bien de la vidéo ! En effet, il permet d’apporter encore plus d’émotions à votre audience et de lui transmettre plus efficacement votre message. En plus de l’image présente dans le format photo, le son et les mouvements s’ajouteront à votre publicité pour créer quelque chose d’encore plus impactant.
Carrousel
Lorsque nous évoquons les formats de publicité Instagram, nous pensons bien évidemment au carrousel ! Ici, vous donnerez encore plus de profondeur à votre publicité en apportant plusieurs images de qualité. Ces dernières viendront mettre plus en avant ce que vous souhaitez montrer à votre cible. Ce format permet également un côté interactif qui permet de pousser à l’action les utilisateurs.
Story
Et qui dit Instagram, dit également story. Comment parler d’Instagram Ads sans évoquer ce format-là ? Impossible ! Si vous optez pour une story, vous choisissez une publicité attrayante, mais aussi immersive. Vous apparaîtrez alors en grand écran parmi les stories des utilisateurs de façon naturelle. Il s’agit d’un autre excellent format pour atteindre votre audience à pas de velours.
Collection
Si votre marque est un e-commerce, nous nous devons de vous parler du format collection. Il s’agit d’un moyen de mettre en avant les produits de votre marque et de se glisser dans le feed de votre audience. Ainsi, les utilisateurs pourront voir des produits qui pourraient les intéresser sans effort et peuvent même directement passer à l’achat avec les boutons d’appel à l’action.
Explorer
Et pour finir, intéressons-nous aux publicités présentes dans Explorer. Ces publicités ne sont pas directement visibles au sein du feed Explorer. En effet, c’est en appuyant sur une image ou vidéo, puis en scrollant vers le bas qu’elles apparaissent. Les utilisateurs qui consultent Explorer sont souvent des personnes curieuses. Ainsi, ils s’arrêteront plus facilement sur une publicité par envie d’en savoir plus, et ce, de nature.
Les objectifs et CTA d’Instagram Ads
Lorsque vous créez une publicité, il est nécessaire d’établir un objectif et un CTA en cohérence avec ce que vous souhaitez transmettre. Ces choix influent fortement sur l’optimisation des résultats souhaités, mais également le budget que vous allez débourser.
Ainsi, au moment où vous créerez votre publicité, Instagram Ads vous proposera différents objectifs comme :
- Notoriété
- Couverture
- Trafic
- Interactions
- Conversions
- Messages
- Visites
- Vues de vidéo
Bien évidemment, il s’agit là d’une liste non exhaustive. La plateforme essaye au maximum de répondre à vos besoins et de manière plus personnalisée.
Quant au choix de votre CTA, ou bouton d’appel à l’action, vous pouvez choisir entre :
- En savoir plus
- Acheter
- Réserver
- S’inscrire
- S’abonner
- Envoyer un message
- Appeler
- Télécharger
- Ouvrir le lien
- Aimer la page
- Commander
- Etc.
Comment créer des publicités impactantes avec Instagram Ads ?
Maintenant que nous avons détaillé les fonctionnalités d’Instagram Ads, nous souhaitons sincèrement vous apporter le meilleur accompagnement qu’il soit. Ainsi, voici quelques conseils qui nous paraissent importants pour le bon déroulé de votre publicité !
Optimiser le profil
Avant de vous lancer dans quelconque projet Instagram Ads, nous vous conseillons vivement d’optimiser votre profil. Afin de mettre tous les avantages de votre côté et de vous mettre plus facilement en avant par l’algorithme, ayez un profil des plus complets et évitez d’acheter des followers Instagram.
Ainsi, pensez à avoir un nom facilement trouvable. Votre nom de marque suffit amplement, il n’y a pas besoin d’être trop original, auquel cas les utilisateurs ne vous trouveront pas d’eux-mêmes. N’oubliez pas non plus de mettre votre logo en photo de profil, de soigner votre biographie, d’entrer toutes les informations nécessaires, etc.
Définir des objectifs clairs
Une fois le profil optimisé, en avant pour Instagram Ads ! Dans un premier temps, il est primordial de définir des objectifs clairs et en cohérence à vos besoins. Cette étape vous donnera un fil rouge à suivre tout au long de la création de votre publicité. Cela vous évitera de vous éparpiller et vous permettra de vous focaliser sur l’essentiel. Alors, demandez-vous quel est l’objectif principal de votre publicité !
Choisir le bon format
Comme évoqué précédemment, Instagram Ads vous propose différents formats de publicité. Il est donc important de vous pencher sur le sujet et de choisir le bon format ! D’autant plus que chacun possède ses propres caractéristiques et donc pourrait être plus adapté à un objectif précis. À titre d’exemple, le format collection correspond plus à un e-commerce ayant pour objectif la vente.
Opter pour le storytelling
La publicité n’est pas que basée sur la présentation de votre produit ou d’une certaine offre commerciale, l’histoire compte aussi. En effet, en optant pour le storytelling, vous offrirez un message beaucoup plus personnalisé et original à votre audience. En plus de l’image, les mots sont un puissant vecteur d’émotions. Il est donc important de ne pas négliger le choix de vos mots, le ton que vous prenez et l’histoire que vous racontez. C’est aussi un bon moyen de montrer les valeurs de votre marque, profitez-en !
Trouver le bon CTA
Vous l’aurez compris, une bonne publicité est toujours accompagnée d’un CTA. Ce dernier doit être cohérent avec l’objectif que vous aurez choisi. En effet, si votre objectif est la vente de produits, privilégiez alors “Acheter” plutôt que “Envoyer un message”. Le bouton d’appel à l’action est un élément essentiel qui provoque un sentiment d’urgence auprès de votre audience. Ainsi, vos taux de conversion pourront augmenter plus facilement.
Déterminer un budget pertinent
Qui dit Instagram Ads, dit également budget. Si vous ne le saviez pas, sachez que le montant de votre budget influe sur le résultat de votre publicité. Plus les dépenses seront élevées, plus vous toucherez de personnes appartenant à votre cible. Bien évidemment, il est important de bien jauger ce budget afin de ne pas mettre de l’argent dans le vent.
Tester les publicités
Afin d’élaborer la publicité la plus performante pour répondre à vos besoins, nous vous conseillons d’en tester plusieurs en amont. Il est effectivement bénéfique de créer plusieurs publicités, avec des mots ou des images différentes. Ainsi, vous pourrez voir laquelle fonctionne le mieux et vous concentrer sur celle-ci. De plus, vous pourrez supposer des retombées futures de votre publicité.
Analyser les résultats
Pour finir, et comme pour tous vos projets, nous vous recommandons d’analyser les résultats de votre publicité. Pourquoi ? Eh bien, cela vous permettra de faire encore mieux la prochaine fois ! En effet, en analysant votre publicité, vous constaterez ce qui fonctionne et au contraire ce qui ne va pas. Ainsi, vous pourrez optimiser vos futures campagnes pour des résultats encore plus efficaces.
Lena, votre guide Instagram Ads
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