Le groupe Printemps est aujourd’hui l’un des leaders français dans les secteurs de la mode, du luxe, de la beauté et du lifestyle. Après deux années compliquées pour le groupe impactant ses activités en France et surtout auprès de clients à l’international, ce dernier a décidé de rebondir à l’occasion de ses 150 ans. Découvrez la nouvelle identité de Printemps, ainsi que sa stratégie mise en place pour diversifier son expérience client.
La nouvelle identité de Printemps
En mars 2022, le groupe a complètement fait peau neuve, notamment avec son logo entièrement modifié. Rappelez-vous, l’ancien logo de Printemps ressemblait à ceci :
Ce logo représentait la simplicité et l’uniformité à l’état pur. En effet, sa sobriété extrême résidait dans une typographie grasse, sans serif et en lettres capitales ; le but étant de retranscrire son image haut de gamme à travers ce logo minimaliste.
Seulement, le groupe a décidé de se différencier des codes graphiques habituels des maisons de luxe et d’apporter un vent de fraîcheur à son identité, avec ce nouveau logo :
Le logo remis au goût du jour prend la forme d’un demi-cœur vert, formant ainsi un P. Il renvoie à la saison qui porte son nom grâce à sa forme et à sa couleur. Il évoque en effet la nature, la fraîcheur et le renouveau.
C’est dans cette lignée que s’inscrit la nouvelle signature de la marque : “Tout commence au Printemps”. Du côté de la devanture de l’emblématique magasin situé boulevard Haussmann à Paris, elle s’est revêtue de vert, blanc et doré, renvoyant respectivement au renouveau, à l’équilibre et à l’éclat.
Enfin, la marque décline sa nouvelle signature au travers d’une campagne publicitaire aux couleurs de sa nouvelle identité.
Ce changement d’identité visuelle n’est pas sans rappeler d’autres récentes transformations de marques emblématiques, comme celle d’une célèbre marque de chips par exemple. En effet, pour la première fois depuis 20 ans, Pringles a opté pour un nouveau logo à l’aspect plus minimaliste qui ne fait pas forcément l’unanimité auprès du public.
Le web 3.0 selon le Printemps
Plutôt côté web, la marque mise sur le shopping immersif ! Elle a lancé son tout premier Virtual Store, à l’image de ses changements identitaires, et disponible sur son site internet. En effet, elle offre à ses clients une expérience inédite au cœur du grand magasin : baladez-vous dans la boutique depuis chez vous et procurez-vous des produits exclusifs ! Plus d’informations ici.
Et c’est ainsi que Printemps se place sur le marché des NFTs, un mouvement que d’autres grandes enseignes explorent également pour renforcer leur présence digitale.
Comment gagner des NFTs Printemps ?
Tout d’abord, achetez l’un des 30 produits disponibles sur le Virtual Store. Cela vous permet alors de participer au concours pour tenter de gagner un NFT Printemps imaginé par l’artiste Romain Froquet. Cela ne s’arrête pas là ! Les heureux gagnants de NFT auront l’honneur de participer à un dernier tirage au sort pour tenter de remporter l’œuvre originale de Romain Froquet : “Gesture”.
Crédits photos : Printemps
Pour plus d’informations, pour visiter le Virtual Store Printemps et pour participer, rendez-vous sur Printemps.com ! Et si vous êtes curieux de savoir comment des collaborations entre marques de luxe et designers peuvent influencer l’identité de marque, ne manquez pas l’histoire fascinante de Nike x Louis Vuitton
