Film d’entreprise – Communiquez de manière dynamique 

Captez l’essence de votre marque avec un film d’entreprise. Découvrez comment raconter votre histoire et renforcer votre image de marque !
Une équipe marketing qui réalise un film d'entreprise, ils sont autour d'une table avec une caméra

Table des matières

Dans le monde des affaires, l’art de la communication est un défi constant qui requiert un équilibre entre la nécessité d’être percutant et la recherche d’authenticité. Dans cette quête, le film d’entreprise se dévoile comme une solution innovante pour transmettre les messages de manière efficace. Il incarne une forme d’expression à part entière qui présente un potentiel narratif captivant et dynamique.

Cet article vous invite à explorer les rouages de cette puissante arme communicationnelle qu’est le film d’entreprise. Nous dévoilerons également comment chaque choix créatif façonne une narration unique et influe sur la façon dont les consommateurs perçoivent une marque. 

Qu’est-ce qu’un film d’entreprise ? 

Bien plus qu’une simple séquence d’images en mouvement, le film d’entreprise incarne une forme de communication visuelle stratégique, soigneusement élaborée pour présenter de manière captivante une entreprise, son identité et ses valeurs. Cet élément audiovisuel est également connu sous le nom de film institutionnel ou film corporate. Il peut se présenter, soit sous forme d’une vidéo corporate qui exalte les valeurs et l’image même de l’entreprise, soit en tant que spot publicitaire destiné principalement à promouvoir les ventes. 

Par ailleurs, le monde audiovisuel propose tout un panel d’options pour réaliser des films uniques et captivants. À titre d’exemple, le motion design est une option pratique, car il permet au film finalisé d’être à la fois attrayant et dynamique, ceci grâce à l’ajout d’éléments graphiques animés. Adobe Animate est un des logiciels les plus utilisés par les professionnels du milieu pour créer des séquences d’animation de haute qualité.

Capture d'écran du site Adobe Animate pour la création de film d'entreprise

À cela s’ajoute le film événementiel qui présente un avantage majeur : celui de capturer les moments marquants lors d’un événement spécifique, tel qu’une conférence ou un lancement d’un produit.

Les objectifs d’un film d’entreprise

Le film d’entreprise constitue un atout essentiel dans la stratégie de communication d’une organisation. En fonction de la nature de la vidéo et de ses objectifs, celle-ci peut être orientée soit vers une diffusion en interne, soit vers une audience externe qui cible un public potentiel en dehors de l’entreprise.

Découvrons, ci-dessous, les multiples facettes du film d’entreprise et ses fonctions stratégiques dans le panorama professionnel.

  • Communication interne : Le film corporate est souvent utilisé pour communiquer des messages importants au sein d’une entreprise. Cela peut inclure les mises à jour de la direction, les changements de politique ou la présentation de nouvelles branches d’activité. Il peut également contribuer à maintenir l’alignement et la cohésion au sein de l’équipe.
  • Communication externe : Le film d’entreprise est un outil promotionnel puissant qui permet de présenter une marque, un produit ou un service au public extérieur (clients, prospects, partenaires commerciaux et investisseurs). Vous pouvez notamment accompagner votre film d’une plaquette professionnelle lors de votre présentation de marque.
  • Recrutement : Une vidéo d’entreprise peut être utilisée comme outil de recrutement pour attirer de nouveaux talents. Dans ce cas, elle donne un aperçu de la culture d’entreprise, des opportunités de croissance, des avantages offerts aux employés, etc.
  • Renforcement de la marque : Le film institutionnel aide à renforcer l’image de marque en créant une identité visuelle cohérente et en transmettant les valeurs fondamentales de l’entreprise. D’ailleurs, cette approche est pratique pour différencier l’entreprise de ses concurrents.
  • Gestion de crise : En cas de crise ou de situation délicate, le film d’entreprise peut être utilisé pour communiquer rapidement et efficacement avec les parties prenantes, en fournissant des informations précises et rassurantes.
Rôles du film d’entrepriseDescription
Communication internePermet de transmettre des messages internes cruciaux et favorise la cohésion au sein de l’équipe.
Communication externeOutil promotionnel puissant pour présenter favorablement la marque à un public externe.
RecrutementPermet d’attirer de nouveaux talents en offrant un aperçu de la culture d’entreprise et des opportunités de croissance.
Renforcement de la marqueAide à créer une identité visuelle cohérente pour se distinguer des concurrents.
Gestion de crisePermet une communication rapide et rassurante en cas de crise.

Le film d’entreprise est ainsi un outil polyvalent qui permet non seulement de communiquer efficacement avec ses employés mais aussi avec son public externe. Que ce soit dans le but éducatif interne ou promotionnel externe, il offre plusieurs avantages stratégiques en matière communicationnelle.

Les types de films d’entreprise

Dans l’univers cinématographique d’entreprise, diverses variétés de films peuvent être utilisées pour promouvoir les produits et services avec efficacité. 

Le film produit, appelé aussi packshot, est une courte vidéo qui met en avant un produit spécifique. Il requiert un processus post-production rigoureux dans le but de présenter le produit de manière séduisante afin de susciter l’intérêt du public et stimuler l’acte d’achat.

Un homme qui film avec une caméra des chaussures tenues par une femme sur un fond blanc pour un film d'entreprise, un film de produit

Très prisé par les entreprises, le film brand content a un rôle important dans le renforcement de l’image de marque. Plutôt que de se concentrer uniquement sur la vente d’un produit, celui-ci cherche à établir une connexion plus significative avec le public, en suscitant l’intérêt, l’émotion et l’interaction, à l’instar d’un storytelling

La création d’un film institutionnel nécessite beaucoup planification ainsi qu’une dose de créativité, car son objectif principal est la promotion convaincante des produits ou d’un service. Du tournage à la production finale, chaque aspect doit être soigneusement orchestré afin que la campagne marketing vidéo atteigne son plein potentiel. 

En somme, peu importe le type de film d’entreprise réalisé ; l’objectif ultime reste toujours celui d’améliorer l’image corporative et d’atteindre le public cible.

Comment réaliser un film d’entreprise ? 

Pour maîtriser la réalisation d’un film corporatif, il faut, en premier lieu, cerner les objectifs. Il peut s’agir d’accroître la notoriété de la marque, présenter un nouveau produit ou communiquer les valeurs de l’entreprise. Par la suite, une préparation minutieuse de la stratégie de production est nécessaire. Ce processus débute par la définition d’une intrigue bien ficelée, ensuite, la rédaction d’un script authentique et enfin, la mise en place d’un plan de travail détaillé. 

Après la préparation, le processus de production peut débuter avec le tournage et la captation des séquences. La phase de montage et de post-production arrive par la suite, où le monteur sélectionne les meilleures prises, ajuste le rythme et intègre des éléments visuels et sonores pour renforcer le message du film. Des séances de révision et de retours avec les parties prenantes permettent d’affiner le produit avant la phase de diffusion.

Ci-dessous, un tableau résumant les étapes pour la réalisation d’un film corporatif :

ÉtapeDescription
Définition des objectifsCerner les objectifs pour élaborer facilement le film.
Préparation Définir une intrigue solide, rédiger le script et élaborer le plan de travail.
Processus de productionPasser au tournage et à la captation des séquences.
Montage et post-productionSélectionner les meilleures prises pour effectuer le montage du film. 
Révisions finalesEffectuer des séances de révision avec les parties prenantes. 
Un homme qui se filme pour une film d'entreprise dans un local

Stratégie de diffusion d’un film d’entreprise

Une synergie avec une agence de communication compétente est extrêmement préconisée pour toute entité commerciale cherchant à faire valoir son image. Non seulement cette dernière assumera les responsabilités liées au processus de tournage, mais elle s’engagera également à donner de la valeur à votre message corporatif à travers un film engageant. Ainsi, le rendu final deviendra une pièce maîtresse dans l’échiquier des actions communicatives qui visent à promouvoir votre image.

En ce qui concerne la diffusion du film, il est impératif que celle-ci soit dictée par une stratégie rigoureusement conçue et soigneusement réfléchie. En outre, l’utilisation calculée des divers canaux de distribution tels que les plateformes sociales ou les sites web doit être envisagée selon des typologies précises des profils cibles identifiés.  

Cas pratique et exemple de réussite

À titre d’illustration, Red Bull, la marque de boissons énergisantes, a brillamment exploité la plateforme Youtube en y diffusant des films corporates et publicitaires. L’une des vidéos promotionnelles mémorables de la marque est celle mettant en scène Felix Baumgartner qui effectue un saut en chute libre depuis une altitude de 39 km. Le film a suscité l’admiration de millions de téléspectateurs à travers le monde. Il a transcendé son rôle initial de simple divertissement pour devenir un puissant outil de branding.

En dépassant les frontières de l’intrigue visuelle, Red Bull a renforcé sa réputation en tant que pionnier audacieux et innovant dans le domaine de la communication visuelle. 

Conclusion

Cet article a souligné l’importance du film d’entreprise dans le marketing moderne. En effet, cet outil de communication contribue à renforcer la notoriété tout en mettant en avant les produits et services. En diffusant stratégiquement sur des plateformes telles que YouTube et en offrant un contenu audiovisuel de qualité, il est possible de valoriser l’image de marque et d’engager les clients.

Au moyen d’une vidéo corporative, toute entreprise peut bénéficier d’une communication interne et externe efficace, adaptée à des objectifs précis. Nous vous encourageons à nous contacter pour mettre en œuvre ces recommandations et maximiser les avantages de ces actions de communication stratégique au profit de votre entreprise. 

FAQ

Qu’est-ce qu’un film d’entreprise ?

Un film d’entreprise, c’est comme une vidéo qui raconte l’histoire d’une entreprise. On y voit ce qu’elle fait, ce en quoi elle croit, comment elle travaille et ce qui la rend unique. On peut l’utiliser pour plein de choses différentes, par exemple pour faire découvrir les produits ou services aux anciens employés, pour communiquer en interne ou même pour présenter l’entreprise lors de rencontres professionnelles.

Pourquoi faire un film d’entreprise ?

En réalisant un film d’entreprise, vous avez l’opportunité de donner vie à votre marque, de partager votre expertise avec authenticité et de créer un lien émotionnel fort avec votre public. C’est une façon unique de vous démarquer de vos concurrents et de montrer à quel point votre entreprise est humaine.

Comment faire un film institutionnel ?

Pour faire un film institutionnel, il faut tout d’abord définir clairement vos objectifs et votre message. Ensuite, élaborez un scénario et un storyboard, choisissez les lieux de tournage, sélectionnez les intervenants, prévoyez les équipements nécessaires et planifiez la production. Faites appel à des professionnels pour garantir la qualité du rendu final.

Quels sont les avantages du film d’entreprise ?

Les avantages du film d’entreprise sont nombreux et permettent de donner une touche humaine à votre communication. En optant pour l’audiovisuel, vous bénéficiez d’une meilleure visibilité et d’une communication plus percutante. Cela permet d’améliorer l’image de marque de votre entreprise tout en renforçant l’engagement de vos clients et de vos employés. De plus, la diffusion sur différents canaux numériques devient plus facile et accessible.

Comment réaliser une vidéo d’entreprise ?

Pour faire une vidéo pour votre entreprise, il y a plusieurs étapes à suivre. D’abord, il faut préparer la vidéo en pensant à l’idée, en écrivant un scénario et en planifiant tout. Ensuite, il faut filmer et enregistrer le son pendant la production. Enfin, il faut faire le montage, ajouter des effets spéciaux, ajuster les couleurs et mélanger le son pendant la postproduction. Si vous avez besoin d’aide, une agence spécialisée peut être très utile.

Comment faire une vidéo de présentation de l’entreprise ?

Pour faire une vidéo qui présente votre entreprise, commencez par décider du message principal que vous voulez faire passer. Parlez de l’histoire de votre entreprise, montrez vos produits ou services, et mettez en avant ce qui vous rend unique. Utilisez des témoignages et des images réelles pour donner une impression d’authenticité.

Comment structurer un film d’entreprise ?

Structurez votre film d’entreprise en trois parties principales : introduction (présentation du sujet), développement (explication des points clés avec des preuves ou témoignages) et conclusion (appel à l’action ou résumé des points essentiels). Soyez clair et concis pour maintenir l’intérêt des spectateurs.

Comment faire une vidéo de qualité professionnelle ?

Si vous voulez faire une vidéo, vous avez besoin de bons outils comme une caméra HD, des micros et des lumières. Assurez-vous de bien placer les personnages et de cadrer les scènes. Prenez le temps de bien monter et retoucher la vidéo. Si vous voulez un résultat vraiment pro, faites appel à des experts en production vidéo.

Comment présenter son équipe de façon originale ?

Pour présenter votre équipe de façon amusante et originale, vous pouvez essayer des choses sympas comme des interviews décalées, des mises en scène humoristiques ou des animations graphiques. Montrez les personnalités et les compétences de chaque membre d’une manière qui représente l’esprit et les valeurs de votre entreprise.

Pourquoi utiliser la vidéo dans sa communication ?

Intégrer des vidéos dans votre stratégie de communication représente une approche particulièrement efficace. Cela permet de capter l’attention de votre audience, de renforcer la rétention de vos messages, d’accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche et de favoriser un partage accru de votre contenu sur les réseaux sociaux.

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