Vous avez un produit ou un service à promouvoir ? La création d’une landing page est une des solutions digitales les plus efficaces pour captiver votre audience et convertir vos visiteurs en clients.
En explorant, dans cet article, des exemples de landing pages réussies, vous découvrirez des stratégies efficaces, des designs percutants et des approches innovantes pour maximiser l’impact de votre offre. Nous vous montrerons également comment structurer votre contenu, choisir les bons éléments visuels et optimiser les appels à l’action pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page, aussi appelée page d’atterrissage, est une page web conçue pour convertir les visiteurs en clients. Contrairement aux autres pages de votre site, elle a un objectif unique, généralement lié à une campagne marketing spécifique. Les internautes arrivent sur cette page après avoir cliqué sur un lien publicitaire, un e-mail de prospection ou un résultat de recherche ; d’où l’importance de son optimisation.
La landing page se distingue des autres pages web traditionnelles par sa simplicité. Elle est, en général, dépourvue de distractions et d’éléments de navigation supplémentaires afin de focaliser l’attention des utilisateurs sur une seule action, comme le remplissage d’un formulaire, le téléchargement d’un livre blanc, l’inscription à une newsletter ou l’achat d’un produit.
Pourquoi faire des landing pages ?
Les landing pages tiennent un rôle capital dans les stratégies de marketing digital pour plusieurs raisons :
- Maximisation des taux de conversion : Elles sont créées pour inciter les visiteurs à réaliser une action spécifique. En se concentrant sur un seul objectif, elles augmentent les chances de conversion, ce qui n’est pas le cas des pages traditionnelles qui, eux, ont plusieurs fonctions.
- Personnalisation et pertinence : Elles peuvent être adaptées à des campagnes marketing spécifiques, avec la possibilité de personnaliser le message et le contenu en fonction du public cible. Cette approche renforce la pertinence de l’offre et contribue à augmenter l’engagement des visiteurs.
- Mesure de l’efficacité des campagnes : Elles fournissent des données importantes sur l’efficacité des campagnes mises en place. En suivant les interactions des utilisateurs sur ces pages, les marketeurs peuvent évaluer précisément l’impact de ces campagnes et prendre des décisions stratégiques pour optimiser les performances futures.
- Réduction des distractions : Étant dépourvues d’éléments superflus et encombrants, les landing pages conduisent directement les visiteurs vers l’action souhaitée, ce qui crée une expérience utilisateur fluide et orientée vers la conversion.
Exemples de landing pages réussies
Les landing pages sont des outils essentiels pour convertir les visiteurs en prospects ou clients. Elles doivent donc être conçues avec soin pour maximiser leur efficacité. Voici quelques exemples auxquels vous pouvez vous inspirer :
Shopify : simplicité et efficacité
Shopify utilise une landing page simple avec un message clair et court, ainsi qu’un appel à l’action bien visible. Les éléments visuels minimalistes et la navigation intuitive permettent aux utilisateurs de comprendre rapidement les avantages de l’offre et de s’inscrire facilement. Il affiche également les logos de quelques-uns de ses clients pour renforcer la confiance des visiteurs.
Airbnb : personnalisation des résultats
Les landing pages d’Airbnb sont conçues pour offrir une expérience utilisateur hautement personnalisée et ciblée. En fonction des critères de recherche des utilisateurs, comme la destination ou le type de logement, le site affiche les pages d’atterrissage les plus pertinentes. Cette approche augmente les chances de conversion, car elle répond précisément aux besoins des visiteurs.
Lyft : design épuré et informatif
Dénuée de distractions superflues, la landing page de Lyft a été conçue avec un design épuré, qui met en avant les informations essentielles concernant les avantages de leur service. Les visuels simples et les descriptions concises facilitent la compréhension et encouragent les visiteurs à essayer leur offre.
IE University : utilisation de témoignages et graphiques
IE University intègre des témoignages d’étudiants et des graphiques informatifs dans ses landing pages afin de renforcer la crédibilité de leurs programmes. Ces éléments aident à convaincre les prospects de s’inscrire en montrant des preuves sociales et des résultats tangibles.
Hootsuite : clarté des étapes et infographies
Hootsuite utilise des infographies pertinentes dans ses landing pages pour expliquer clairement les étapes nécessaires à l’utilisation de leurs outils. Cette méthode simplifie le processus pour les nouveaux utilisateurs, en les guidant pas à pas. Ils sont ainsi plus enclins à s’engager avec le produit ou à s’inscrire.
Trello : appels à l’action et témoignages
La page d’atterrissage de Trello combine des appels à l’action bien placés avec des témoignages d’utilisateurs satisfaits. Cette stratégie renforce sa crédibilité et facilite la conversion, car elle s’appuie sur des avis réels et une validation sociale.
Salesforce : informations détaillées et personnalisées
Les landing pages de Salesforce soulignent l’importance des informations détaillées et des solutions personnalisées selon les besoins des utilisateurs. Cette personnalisation aide à répondre précisément aux attentes des prospects et à augmenter le taux de conversion.
Neil Patel : design propre et renforcement de la marque
Design propre sans distraction avec un contenu court, c’est ainsi qu’on peut décrire les landing pages de Neil Patel, un expert du marketing digital. Sa mise en page claire mais efficace est pensée pour maximiser les conversions, car chaque élément est soigneusement placé pour guider les visiteurs vers l’action souhaitée.
ActiveCampaign : simplicité et essais gratuits
ActiveCampaign a choisi une landing page simple qui met en avant les essais gratuits. Cette offre d’essai gratuit réduit les barrières à l’inscription et encourage les utilisateurs à tester le service sans engagement. Mais encore, elle démontre la valeur de la solution avant de prendre une décision d’achat.
Linkedin Jobs : clarté du message et éléments graphiques
Bien que les landing pages LinkedIn Jobs intègrent beaucoup de graphiques, elles présentent un message clair et se concentrent sur un appel à l’action “Publier une annonce”. La plateforme utilise alors les visuels pour attirer l’œil et le message direct pour guider les visiteurs de manière fluide vers l’action souhaitée.
Nos meilleures pratiques pour créer des landing pages efficaces
Pour maximiser l’efficacité de vos landing pages et convertir les visiteurs en clients fidèles, suivez ces conseils :
Utiliser des titres accrocheurs
Le titre de votre landing page doit capter immédiatement l’attention du visiteur. En plus d’être clair et concis, il doit mettre en avant le principal avantage ou la promesse de votre offre. En gros, il doit susciter l’intérêt et inciter l’internaute à lire le reste de la page.
Créer des appels à l’action clairs
Les appels à l’action doivent être visibles, clairs et incitatifs. Pour cela, utilisez des verbes d’action pertinents et assurez-vous que les boutons CTA sont placés stratégiquement et de manière à être bien visibles afin de guider efficacement les visiteurs vers l’action désirée.
Optimiser pour les mobiles
Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones, vous devez vous assurer que vos landing pages sont optimisées pour les appareils mobiles. Le design doit donc être responsive, les temps de chargement rapides et les CTA faciles à cliquer sur les petits écrans.
Inclure des témoignages et des preuves sociales
Les témoignages, les avis clients, les logos de partenaires et les certifications renforcent la crédibilité de votre offre. Ils apportent une preuve sociale qui peut convaincre les visiteurs hésitants à passer à l’action. Positionnez ces éléments de manière stratégique sur la page, par exemple au-dessus de la ligne de flottaison, pour qu’ils soient immédiatement visibles.
Utiliser des visuels de qualité
Les éléments média, tels que les images et les vidéos promotionnelles, sont pratiques pour attirer l’attention des visiteurs et transmettre rapidement le message principal. Veillez à ce qu’ils soient de qualité professionnelle et qu’ils ne soient pas trop volumineux afin de ne pas ralentir le temps de chargement de la page.
Simplifier le formulaire
Si votre landing page inclut un formulaire d’inscription ou de demande de devis, simplifiez-le autant que possible. Demandez uniquement les informations essentielles pour réduire la friction et augmenter les taux de soumission.
Tester et itérer
Effectuez régulièrement des tests A/B pour comparer différentes versions de votre landing page. Après l’analyse des résultats, vous pourrez identifier quels éléments de la page sont les plus performants et lesquels doivent être améliorés. L’itération basée sur des données réelles vous permet d’avoir une landing page qui s’adapte et s’améliore continuellement.
Voici une récapitulation des meilleures pratiques pour créer des landing pages efficaces :
Pratique | Description |
Utiliser des titres accrocheurs | Créez des titres clairs et concis qui mettent en avant le principal avantage de l’offre, pour capter l’attention. |
Créer des appels à l’action clairs | Utilisez des verbes d’action visibles et bien placés pour guider les visiteurs vers l’action désirée. |
Optimiser pour les mobiles | Assurez-vous que la page est responsive, avec des temps de chargement rapides et des CTA faciles à cliquer. |
Inclure des témoignages et des preuves sociales | Ajoutez témoignages, avis clients et logos de partenaires pour renforcer la crédibilité et convaincre les visiteurs. |
Utiliser des visuels de qualité | Employez des images et vidéos professionnelles qui attirent l’attention sans ralentir le temps de chargement. |
Simplifier le formulaire | Réduisez le nombre de champs dans le formulaire pour diminuer la friction et augmenter les taux de soumission. |
Tester et itérer | Réalisez des tests A/B pour comparer les versions et améliorer continuellement la performance de la page. |
Quels outils pour créer des landing pages ?
Il vous est possible de recourir à différents outils pour concevoir, tester et optimiser vos pages d’atterrissage. Voici quelques-uns des plus utilisés avec leurs avantages :
WordPress
WordPress offre une grande flexibilité en matière de création de landing pages personnalisées et performantes. Avec ses nombreux templates et plugins, comme Elementor, Beaver Builder et Divi, vous pouvez concevoir facilement des pages sans avoir à coder. De plus, il s’intègre facilement avec d’autres outils marketing, tels que Google Analytics, pour suivre les performances de vos pages et optimiser vos campagnes.
Unbounce
Unbounce est une plateforme dédiée à la création de landing pages professionnels sans besoin de compétences en codage. Elle offre une grande variété de templates et d’outils de personnalisation, ainsi que des fonctionnalités de tests A/B pour optimiser vos conversions.
Leadpages
Leadpages est un autre outil pouvant être utilisé pour la création de landing pages. Il propose de nombreux templates, des intégrations avec divers outils marketing et CRM, ainsi que des options de tests A/B. Avec le système drag-and-drop, vous pouvez facilement personnaliser vos pages.
Instapage
Instapage se distingue par ses capacités de personnalisation avancée et son éditeur visuel intuitif. Il offre des fonctionnalités de collaboration en temps réel, ce qui est idéal pour les équipes de marketing, ainsi que des outils de tests A/B et d’optimisation post-clic.
HubSpot
HubSpot propose un outil de création de landing pages intégré à sa suite de marketing automation. Il permet de concevoir des pages optimisées, de suivre les performances et d’intégrer facilement les données des leads dans votre CRM. Les templates proposés sont conçus pour maximiser les conversions.
Wix
Wix est une plateforme accessible à tous ceux qui souhaitent créer des landing pages avec des fonctionnalités de design flexibles. Il dispose de nombreux templates, ainsi qu’un éditeur drag-and-drop intuitif, ce qui le rend idéal pour les petites entreprises de webdesign et des webdesigners indépendants.
Conclusion
En conclusion, créer une landing page est primordial pour transformer vos visiteurs en clients. Toutefois, pensez à intégrer un titre accrocheur, des appels à l’action clairs et une expérience utilisateur fluide pour maximiser les taux de conversion. L’utilisation de témoignages et de visuels de qualité renforce également la crédibilité de votre offre.
Si vous souhaitez bénéficier d’une expertise professionnelle pour concevoir des landing pages sur mesure, contactez-nous dès maintenant ! Nous vous accompagnons dans la création de pages optimisées pour convertir vos visiteurs en clients, grâce à des designs attractifs, des contenus engageants et des stratégies de conversion éprouvées.
FAQ
Quel outil pour une landing page ?
Pour créer une landing page efficace, plusieurs outils se distinguent par leur simplicité d’utilisation et leurs fonctionnalités avancées. Des plateformes comme Unbounce, Leadpages ou encore Instapage permettent de concevoir des pages attrayantes sans nécessiter de compétences techniques avancées en codage. Ces outils disposent de modèles personnalisables, des intégrations avec divers services de marketing par email et des fonctionnalités d’A/B testing pour optimiser les performances des pages web. Choisir l’outil de webdesign adapté dépendra de vos besoins spécifiques, tels que le budget, les fonctionnalités souhaitées et la facilité d’utilisation.
Quelle URL pour une landing page ?
L’URL de votre landing page joue un rôle important dans son efficacité. Il est recommandé de choisir une URL courte, descriptive et mémorable, qui reflète le contenu de la page. Par exemple, plutôt que d’utiliser une URL complexe avec de nombreux caractères, optez pour quelque chose comme « votreentreprise.com/offre-speciale ». Une URL bien choisie facilite le partage et contribue à améliorer le référencement naturel si elle contient des mots-clés pertinents. Assurez-vous également que l’URL soit sécurisée avec HTTPS pour renforcer la confiance des visiteurs.
Comment héberger une landing page ?
Pour héberger une landing page, vous avez plusieurs options en fonction de vos ressources et de vos préférences. Vous pouvez choisir un hébergement mutualisé, qui est souvent plus économique, ou opter plutôt pour un hébergement dédié, qui offre plus de contrôle et de performances. De nombreux créateurs de landing pages incluent également l’hébergement dans leur offre, ce qui simplifie le processus. Assurez-vous que votre hébergeur garantit une bonne vitesse de chargement et une forte disponibilité, car ces éléments sont essentiels pour retenir l’attention des visiteurs et maximiser les conversions.
Comment diffuser une landing page ?
La diffusion de votre landing page peut être réalisée à travers divers canaux pour atteindre votre public cible efficacement. Les réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn ou Instagram, sont d’excellents moyens pour partager votre page et attirer des visiteurs. En parallèle, le marketing par email est un outil puissant pour diriger votre audience existante vers la landing page. Pensez également à utiliser des publicités payantes sur Google Ads ou sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large. Enfin, l’optimisation SEO de votre page peut vous aider à générer du trafic organique à long terme.
Comment créer une landing page qui convertit ?
Pour concevoir une landing page qui convertit, il faut se concentrer sur l’expérience utilisateur et sur un message clair. Commencez par définir un objectif précis pour votre page, qu’il s’agisse de collecter des leads, de vendre un produit ou d’inciter à l’inscription à un événement. Utilisez un titre accrocheur et une proposition de valeur convaincante pour capter l’attention des visiteurs dès leur première visite. Ajoutez des éléments visuels captivants et des témoignages clients pour renforcer votre crédibilité. Assurez-vous que le formulaire d’inscription ou d’achat soit facile à remplir et limitez les distractions sur la page pour garder l’attention sur l’action souhaitée.